@新熵 原創(chuàng)

作者丨樟稻 編輯丨伊頁

【資料圖】

無數(shù)案例證實，大規(guī)模、長期且具有結構性的技術革新是塑造企業(yè)競爭力的關鍵因素。這一觀點在中國科技巨頭百度的發(fā)展歷程中得到了充分印證。

過去十年，百度在人工智能領域的投入和研究幾乎成為了其主要任務。在這段時間里，百度在人工智能技術的研發(fā)方面投入超千億，以不斷挖掘人工智能領域的創(chuàng)新潛力和價值。毫無疑問，人工智能的價值也在不斷地回饋到百度的各個業(yè)務領域。

值得關注的是，在百度公布的2023年Q2財報中，百度再次用實際數(shù)據(jù)展示了其在創(chuàng)新、變革和商業(yè)增長方面的強大能力，以及對行業(yè)伙伴的商業(yè)賦能。這些數(shù)據(jù)讓人們對百度的未來充滿期待。

通過深入分析這份財務報告，可以清楚地看到，百度憑借其強大的技術實力和敏銳的市場洞察力，在移動生態(tài)領域展現(xiàn)出了令人矚目的新面貌。同時，百度在對大模型技術和AIGC的靈活運用方面也取得了顯著成果，不僅令人眼前一亮，還為商業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的機會。

總的來說，百度2023年Q2財報，再次強調了技術革新在企業(yè)發(fā)展中的至關重要作用。這些數(shù)據(jù)為百度提供了關于未來發(fā)展的有力證據(jù)和信心。

基本盤強勁增長

百度在2023年8月22日發(fā)布了截至2023年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。

財報顯示，百度實現(xiàn)營收341億元，同比增長15%；歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）達到80億元，同比增長44%。營收和利潤雙雙實現(xiàn)大幅增長，超市場預期。

百度核心主要提供在線營銷、增值服務以及AI驅動的產品及服務，移動生態(tài)系統(tǒng)、AI 智能云和智能駕駛共同成為百度核心的三級增長曲線。分業(yè)務來看，以移動生態(tài)為代表的第一曲線，仍是百度的增長核心。財報顯示，百度核心的在線營銷收入為196億元，同比增長15%。百度核心在經營中產生了約97億元凈現(xiàn)金流。

根據(jù)財報，托管頁收入占到百度核心在線營銷收入的52%，成為了在線營銷中不可或缺的一部分。托管頁從用戶的角度對百度生態(tài)環(huán)境進行了優(yōu)化，為其商業(yè)化路徑鋪平了道路。鑒于當前的發(fā)展勢頭，托管頁收入很可能將成為百度在線營銷的重要支柱之一。

在產品側，百度移動生態(tài)同樣涵蓋了諸多應用，如百度App、好看視頻、百度貼吧、百家號、百度百科等，同時還擴展到了大健康、直播、電商、教育等各個領域。截至2023年6月，百度App月活躍用戶達億，同比上漲8%。這表明，百度移動生態(tài)仍然能夠獲得可觀的用戶流量。

“生成式AI和大語言模型在許多行業(yè)具有巨大變革能力，為我們提供了重大的市場機會。百度不斷升級模型，生成更具創(chuàng)造性的回答，提高訓練速度并降低推理成本，保持行業(yè)領先。”百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“文心大模型得到了云客戶、AI開發(fā)者和行業(yè)專家的廣泛認可。百度正在用AI原生思維重構產品和服務，為用戶提供創(chuàng)新體驗，并支持企業(yè)抓住機遇。百度致力于圍繞生成式AI和大語言模型構建新引擎，推動長期增長。”

大模型引領生態(tài)共贏

在本輪大模型熱潮中，百度展示了其與眾不同的商業(yè)智慧。

當前，不少大廠都在高調宣傳投入大量資源開發(fā)大模型，而百度已經成功與生態(tài)伙伴聯(lián)手，利用先進大模型技術、AIGC能力，實現(xiàn)了多項落地應用，不僅為生態(tài)伙伴帶來可觀收入，還顯著提高了商業(yè)化變現(xiàn)效率。

在2023百度萬象大會上，百度就宣布用AI原生思維重構百度移動生態(tài)，讓大模型賦能移動生態(tài)全線業(yè)務。

例如對于百度內容生態(tài)，創(chuàng)作者可通過百度AIGC創(chuàng)作工具進行多模態(tài)、多題材內容創(chuàng)作，Al成片、AI作畫、Al筆記等不僅能夠啟發(fā)靈感，為其提供創(chuàng)意思路，還可輔助其創(chuàng)作圖文、視頻、筆記等內容。

為幫助廣大創(chuàng)作者實現(xiàn)內容變現(xiàn)，百度推出面向創(chuàng)作者的成長扶持計劃“AI共創(chuàng)計劃”，加入該計劃的創(chuàng)作者不僅可以獲得高額的收益分成、商業(yè)資源傾斜支持、內容分發(fā)推送支持，預計未來一年該計劃將會扶持超過10萬創(chuàng)作者，帶來超過30億的收入。

從內容生產的創(chuàng)作、傳播、變現(xiàn)各個環(huán)節(jié)來看，百度為創(chuàng)作者構建了完整的生態(tài)閉環(huán)。百度創(chuàng)作者規(guī)模突破600萬，創(chuàng)作者收入同比增長超4倍。百家號多元收入的作者規(guī)模增長201%，電商收入增長528%，問一問收入增長超3倍，商單收入增長超12倍。

百度內容生態(tài)在技術創(chuàng)新、商業(yè)運營方面取得的巨大進步，為創(chuàng)作者提供強大的變現(xiàn)支持，也展現(xiàn)出百度構建創(chuàng)作者生態(tài)的獨特優(yōu)勢。

除了內容創(chuàng)作者，百度也在持續(xù)為商家提供大模型驅動的營銷方案。上半年，百度推出智能電商新品牌“百度優(yōu)選”，發(fā)布包含人工智能導購助手、商家成長體系在內的一系列技術創(chuàng)新和智能商家經營方案，同時提出百度電商超級生態(tài)計劃。

從最新數(shù)據(jù)來看，百度電商總GMV年同比增長152%，月交易用戶數(shù)增長100%，復購率增長25%，動銷商家數(shù)增長103%。每天約有1億人在百度APP進行購物交易。

對商家的賦能還在繼續(xù)，6月，百度營銷首次對外展示了AIGC營銷創(chuàng)意平臺“擎舵”。該平臺能根據(jù)用戶需求，運用人工智能和大模型技術實現(xiàn)多模態(tài)內容生成，可以實現(xiàn)2分鐘生成100條創(chuàng)意文案，3分鐘生成一個數(shù)字人建模，5分鐘即可制作一支完整的數(shù)字人口播視頻。

實踐是檢驗產品價值的唯一標準。據(jù)了解，貴州大國古將酒業(yè)在“擎舵”上使用AI數(shù)字人平臺后，優(yōu)化師僅用不到1小時就制作出了6條高質量視頻，目前每周定期更新5條，轉化成本也大幅下降，平均消費較投放前提升了12%；百度營銷服務商無雙科技使用擎舵平臺后，整體素材量實現(xiàn)了翻倍提升，AI文案單條單元產生的消耗是人工優(yōu)化師的倍。

可以看出，大模型驅動的營銷平臺及工具，為商家提供了簡單高效的方案，不僅大幅降低了制作成本，提升了內容產出，還直接帶來了商業(yè)轉化效果的顯著提升。

以上種種，充分展現(xiàn)了百度在AI技術商業(yè)化方面的獨特優(yōu)勢和遠見，一些公司仍停留在概念階段，而百度已經能夠把前沿技術快速應用于實際場景，創(chuàng)造商業(yè)價值。

大模型商業(yè)化前景可期

根據(jù)百度近期發(fā)布的2023年上半年財報，我們發(fā)現(xiàn)盡管行業(yè)競爭日益激烈，但百度的營收加速增長，凈利潤高速增長。除了實現(xiàn)營收和利潤大幅增長，百度智能云、智能駕駛、用戶產品等基本盤業(yè)務也在二季度持續(xù)高速增長，迎來突破性進展，領跑行業(yè)。

多頭部券商分析師均認可大模型的商業(yè)前景，以搜索場景為例，國金證券認為，“生成式AI+Plugin”或可打破搜索引擎僅B端付費的商業(yè)模式，生成式AI的生成能力+Plugin或可延長用戶對搜索引擎的使用時間，形成“搜索+答案+聊天+創(chuàng)造/轉化”生態(tài)，從而突破搜索引擎以往僅B端付費的商業(yè)模式，探索出“B+C”付費模式。

這并不是無的放矢，眼下，大模型的出現(xiàn)正帶來一場全新的搜索革命。在今年，百度移動生態(tài)正在推動搜索代際變革，結合語義檢索技術和大語言模型，以重新塑造搜索體驗，從而釋放搜索引擎在理解、推理、組織甚至創(chuàng)作方面的潛力。

搜索革命也引發(fā)商業(yè)模式的變革。對于百度而言，智能化不僅體現(xiàn)在搜索內容上，還包括服務的智能化，使C端用戶需求能夠通過服務來滿足。這為商業(yè)領域帶來了大量機會，無論是與本地生活相關的餐飲服務、差旅服務，還是醫(yī)療健康需求，都蘊含著巨大的商業(yè)升級機遇。

除了搜索場景之外，在營銷與商業(yè)領域，百度積極在品牌塑造和業(yè)務經營方面不斷深耕拓展。借助大模型驅動的營銷創(chuàng)新，百度提供了從場景、內容、再到經營的全鏈路智能解決方案，旨在協(xié)助廣告主有效解決企業(yè)成長中的種種挑戰(zhàn)。

可以預見的是，通過與大語言模型的深度融合，百度移動生態(tài)將能夠更加精細地運營搜索、營銷和電商等領域，為百度在商業(yè)領域的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展注入了新的活力。

寫在最后

從百度2023年第二季度的財報數(shù)據(jù)可以看出，百度在各個業(yè)務板塊均取得積極向上的增長，這不僅顯示出百度業(yè)務的強勁韌性和市場領先地位，更重要的是反映了百度在移動生態(tài)建設和AI商業(yè)化運用方面的卓越表現(xiàn)。

在移動互聯(lián)網領域，百度已構建起以百度APP為核心的強大流量平臺，將AI能力與用戶場景深度結合，實現(xiàn)移動生態(tài)閉環(huán)。在人工智能賦能商業(yè)方面，大模型等前沿技術的商業(yè)化應用也初見成效，不僅大幅提升了百度自身業(yè)務的運營效率，也在營銷、內容生產等領域為合作伙伴帶來實質增值。

可以預見，依托科技創(chuàng)新與商業(yè)運營的雙輪驅動，百度移動生態(tài)和AI商業(yè)化仍具備巨大的想象空間。

從另一個角度來看，百度所展示的商業(yè)模式和變現(xiàn)效率的提升也將為其他科技企業(yè)提供了寶貴的借鑒，如何在技術創(chuàng)新和商業(yè)智慧之間找到平衡點，將會是未來科技公司發(fā)展的重要課題。

關鍵詞：