2022年消費者檢驗結果顯示，中國化妝品用戶較上年更加注重產品成分和功效。 相比之下，對價格、品牌等外部激勵因素的關注度有所回升。 艾媒咨詢分析師認為，未來用戶消費將更加理性，產品功效等內在激勵將成為下單與否的關鍵。 在國民可支配收入不斷提高、審美意識提高、對好看的注重的推動下，國內化妝品消費將持續下降。 預計2023年市場規模將突破5000億元。

不斷增長的美妝市場，吸引了一眾玩家，行業競爭不斷加劇。在消費者越發成熟、流量紅利弱化、行業監管提高的趨勢之下，美妝行業格局將重新洗牌。在競爭態勢激烈的情形下，市場機遇與挑戰并存，我國化妝品行業市場發展現狀如何?

根據中研普華研究院《2023-2028年中國化妝品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

(資料圖片)

近年來，國產化妝品品牌因走“國潮”和廉價路線而迅速衰落，初步具備與國際品牌抗衡的規模。 但與國際品牌相比，國產品牌在技術開發、成果轉化等方面仍處于劣勢，阻礙了國產品牌的可持續發展。 此外，隨著國際化妝品集團推出平價品牌進軍中高端市場，采取“親民”營銷策略，國內品牌的價格優勢逐漸減弱，化妝品市場競爭進一步加劇。

2022年，受疫情影響，50.7%的受訪者會減少化妝次數，27.5%的受訪者只會局部化妝。 艾媒咨詢分析師認為，疫情影響下，中國消費者對彩妝的需求有所增加; 一些人從全妝轉向局部發型，這推動了面部化妝品市場的下滑。 隨著疫情逐步得到控制，企業逐步恢復生產，消費者對化妝品的需求預計將回落至疫情前水平。

調查數據顯示，2022年，中國消費者常用的護膚品將相對分散。 其中，面霜和眼霜是受訪者最常用的產品類型，占比超過40%。 此外，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜等也是深受消費者青睞的化妝品。 艾媒咨詢分析師認為，消費者對彩妝的需求進一步細分和多元化，促使企業開發和創新多產品線，以滿足不同彩妝細分市場的需求。

國產化妝品業績亮眼 營收利潤雙增

近日，多家A股上市化妝品企業交出了業績正增長的成績單，其中上海家化凈利潤預計增長81%-100%，珀萊雅凈利潤增長創下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實現營收、凈利潤的雙增長。今年上半年，珀萊雅有望成為最會賺錢的國產美妝企業。根據財報，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右，凈利潤為4.9億元左右。上海家化的業績增長潛力也不容小覷，根據其業績預告，上海家化上半年的凈利潤同比增長達到81%—100%。

化妝品代加工龍頭企業科絲美詩相關負責人表示，化妝品企業要求供給線上渠道的產品訂購量在其整體訂購量中的占比已超過50%。對于供給線上渠道的產品，企業的要求就是快速交貨。在線上渠道，企業的生產、銷售速度都在加快。抖音數據顯示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷售排行榜總榜第二名、國貨品牌榜第一名。其自營直播間“韓束官方旗艦店”在半年內有5個月居品牌美妝自播榜第一名。

國產化妝品企業越來越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財報數據顯示，2021年至今，珀萊雅線上渠道銷售額占比穩定在80%左右;2022年，在珀萊雅線上多平臺銷售額中，天貓占比45%左右，抖音占比約15%，京東占比約10%，唯品會占比在10%以下，快手和拼多多合計占比接近10%。珀萊雅也表示，公司會始終堅持“線上渠道為主、線下渠道并行”的銷售策略。

2023年中國化妝品行業發展現狀分析 上半年化妝品賣了2071億

今年以來，化妝品市場表現出強大的活力和潛力。國家統計局發布數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。其中，國貨化妝品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據海關出口數據顯示，今年前5月化妝品出口穩中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

隨著行業的發展，美妝賽道的競爭也愈發激烈，國產美妝品牌不斷崛起是當前市場發展的明顯趨勢。目前，我國已成為世界第二大化妝品消費市場。在中國巨大的消費前景下，中國美妝市場吸引了諸多海外美妝品牌進軍。過去，與海外品牌相比，我國化妝品行業根基薄、起步晚、知名度低，兩者在同臺競爭中，國產美妝品牌表現稍遜一籌。現在，情況發生了轉變。

如今美妝市場不斷細分，市場人士表示，豐富產品矩陣，發力中高端市場或能成為企業破局之道。在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據。近年來，隨著中國化妝品品牌建設能力和研發實力的提升，消費者支持國貨意愿強烈，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌，從中可以看出本土企業發力高端美妝的潛力和可能性。市場人士表示，按照目前增長趨勢，化妝品市場在年底或將再次突破4000億大關。種種情況表明，美妝行業正在強勢復蘇，我國化妝品市場展現出了較強的市場韌性和增長空間。

《2023-2028年中國化妝品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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