騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)財(cái)報(bào)中的市場(chǎng)變局

圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

(資料圖)

文 | 深瞳音樂(lè)，作者 | 楚青舟

大家好，我是青舟。

本月16日和25日，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)先后發(fā)布了2023年一季度財(cái)報(bào)。按慣例，我都會(huì)做些簡(jiǎn)要解讀，和業(yè)內(nèi)朋友一起探討。

相比具體公司的數(shù)據(jù)起伏，這次，我想重點(diǎn)聚焦整個(gè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。

這方面的變局，在此次財(cái)報(bào)季反映得很明顯。

在線音樂(lè)板塊和社交娛樂(lè)板塊權(quán)重，走到拐點(diǎn)

騰訊音樂(lè)（TME）本季度財(cái)報(bào)公告中，公司執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信的第一句話就是：

我們以良好的勢(shì)頭開啟了2023年，在強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量增長(zhǎng)的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，我們的在線音樂(lè)收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，并在本季度首次追平社交娛樂(lè)服務(wù)收入，這標(biāo)志著我們長(zhǎng)期致力于探索可持續(xù)發(fā)展的在線音樂(lè)商業(yè)模式已初見成效。

長(zhǎng)期以來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)都面臨來(lái)自投資人和媒體的一種挑戰(zhàn)：你們到底是音樂(lè)公司還是直播公司？

其原因在于，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收長(zhǎng)期高于在線音樂(lè)付費(fèi)業(yè)務(wù)。

所以，在線音樂(lè)“追平”社交娛樂(lè)收入，的確是個(gè)標(biāo)志性的節(jié)點(diǎn)。

官方定調(diào)表示，這是在線音樂(lè)商業(yè)模式探索的成效。這沒(méi)有問(wèn)題：本季度騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)中的訂閱收入就達(dá)到26億元，同比增長(zhǎng)達(dá)30.4%。財(cái)報(bào)發(fā)布后幾天其股價(jià)的上漲也能說(shuō)明問(wèn)題。

不過(guò)，“追平”的過(guò)程還是讓人多少有些感慨，因?yàn)椋淞硪幻媸巧缃粖蕵?lè)服務(wù)和其他服務(wù)收入的下滑：本季度同步下降13%至35.0億元。

網(wǎng)易云音樂(lè)Q1財(cái)報(bào)中，也同樣說(shuō)明“本季度云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)凈收入有所下降”。

一定程度來(lái)說(shuō)，音樂(lè)平臺(tái)的社交娛樂(lè)收入下降也屬“符合預(yù)期”。隨著：

1）年輕用戶在線音樂(lè)付費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成；

2）短視頻等的沖擊在社交娛樂(lè)板塊更明顯；

3）社交娛樂(lè)內(nèi)容的風(fēng)控嚴(yán)格這些綜合因素的作用，

可以預(yù)見，未來(lái)在線音樂(lè)業(yè)務(wù)的比重可能會(huì)更大。

在線音樂(lè)板塊：會(huì)員營(yíng)收擔(dān)子將更重

而在兩大板塊中，會(huì)員和音頻直播無(wú)疑將成為長(zhǎng)期的營(yíng)收支柱。扛大旗的會(huì)員業(yè)務(wù)，營(yíng)收擔(dān)子必然會(huì)更重。

這一方面當(dāng)然是會(huì)員本身增長(zhǎng)趨勢(shì)向好：

騰訊音樂(lè)本季度付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)9440萬(wàn)，仍同比保持17.7%增長(zhǎng)，另外一個(gè)數(shù)據(jù)也顯示用戶黏性仍在提升：“每個(gè)日活躍用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)”。

網(wǎng)易高管也在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，云音樂(lè)一季度在線音樂(lè)月活用戶（MAU）穩(wěn)步增長(zhǎng)，Q1在線音樂(lè)的會(huì)員付費(fèi)率在20%左右。

請(qǐng)輸入圖說(shuō)（騰訊音樂(lè)2023Q1財(cái)報(bào)截圖）

另一方面，同樣，付費(fèi)業(yè)務(wù)中的數(shù)字專輯銷售缺少新故事，也反過(guò)來(lái)讓平臺(tái)對(duì)會(huì)員增長(zhǎng)提出更多要求。

2021年《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》發(fā)布后，粉絲動(dòng)輒購(gòu)買成百上千份數(shù)字專輯打榜的時(shí)代已經(jīng)一去不返。

簡(jiǎn)單對(duì)比下，2020年數(shù)字輯銷量前三名的銷售額分別是1.63億元（《光點(diǎn)》肖戰(zhàn)）、5482萬(wàn)元（《蓮》張藝興）、4646萬(wàn)元（《我的世界守則》王一博）；2023年截至5月28日的的第一名銷售數(shù)據(jù)則是2626萬(wàn)元（《重拾_快樂(lè)》林俊杰）。

社交娛樂(lè)板塊：重點(diǎn)看音頻直播，但需關(guān)注風(fēng)控

社交娛樂(lè)板塊，收入來(lái)源主要有音頻直播、視頻直播、K歌，以及社交功能收入（不是社區(qū)功能）。

從音樂(lè)娛樂(lè)而言，營(yíng)收主要是前三者，而音頻直播應(yīng)該會(huì)繼續(xù)承擔(dān)更大的期待。

一方面，由于用戶習(xí)慣等原因，音樂(lè)平臺(tái)的音頻直播一直發(fā)展得比視頻直播更好，當(dāng)下花的心力也更多。

騰訊音樂(lè)Q1財(cái)報(bào)未專門論及視頻直播，但把音頻直播單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)：“公司的音頻直播收入同比增長(zhǎng)，主要得益于我們不斷提供差異化內(nèi)容和互動(dòng)玩法”。

另一方面，我的看法是，直播業(yè)務(wù)或許比K歌業(yè)務(wù)韌性更強(qiáng)。

短視頻時(shí)代，線上K歌的“創(chuàng)作”和“消費(fèi)”成本都比較高：聽一位創(chuàng)作者錄制的三分鐘歌曲，比起刷短視頻里的小姐姐，總還是費(fèi)心不少。

網(wǎng)易云音樂(lè)Q1財(cái)報(bào)沒(méi)有提及K歌業(yè)務(wù)。

騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)對(duì)該業(yè)務(wù)的描述則關(guān)注在歌房功能，“公司基于旗下全民K歌音視頻的多人歌房升級(jí)合唱功能，支持千人合唱……推動(dòng)歌房進(jìn)入滲透率連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)”。

長(zhǎng)期而言，K歌業(yè)務(wù)想有新的故事，或許還是靠看線上社交屬性的歌房，以及線上線下K歌體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)這兩方面的突破。

因此，整個(gè)社交娛樂(lè)板塊，音頻直播的發(fā)展提升仍然是我最關(guān)注的。

不過(guò)，當(dāng)下音頻直播也需要關(guān)注風(fēng)控問(wèn)題。

網(wǎng)易云音樂(lè)財(cái)報(bào)中即披露，本季度平臺(tái)“對(duì)其直播服務(wù)實(shí)施了一些措施，以提升其核心音樂(lè)用戶的聽覺(jué)體驗(yàn)和加強(qiáng)風(fēng)控。

這些舉措包含減少app內(nèi)的某些直播功能展示以及減少主播和公會(huì)的收入分成比例”。

一直以來(lái)，相比圖文、視頻，音頻內(nèi)容的風(fēng)控技術(shù)難度都更大。雖然“降本增效”是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)，但未來(lái)音樂(lè)平臺(tái)花在音頻風(fēng)控上的心力少不了。

版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)：原創(chuàng)音樂(lè)爭(zhēng)奪白熱化

平臺(tái)間的音樂(lè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，始終是從業(yè)者和歌迷最關(guān)注的話題之一。最后一部分，咱們簡(jiǎn)單聊聊當(dāng)前音樂(lè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的新態(tài)勢(shì)。

其一，就是音樂(lè)版權(quán)從“獨(dú)家”爭(zhēng)奪走向“獨(dú)家首發(fā)”的爭(zhēng)奪。這點(diǎn)我們?cè)谥暗奈恼隆兑魳?lè)版權(quán)從“獨(dú)家”時(shí)代，進(jìn)入“獨(dú)家首發(fā)”時(shí)代？》中已有詳述，在財(cái)報(bào)等新信息中，我們則能看到更多現(xiàn)象的印證。

“獨(dú)家版權(quán)”時(shí)代的確已經(jīng)消逝，本季度音樂(lè)平臺(tái)都紛紛簽訂了新的非獨(dú)家合作。騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)中提及的戰(zhàn)略合作有滾石唱片（全新達(dá)成），李榮浩、風(fēng)華秋實(shí)、韓國(guó)HYBE（深化合作）。

網(wǎng)易云音樂(lè)2023年以來(lái)也與相信音樂(lè)、滾石唱片、大象音樂(lè)、魚丁糸、吳青峰、Dreamus Company、SLL等版權(quán)方、知名藝人達(dá)成合作。

而在數(shù)字專輯的競(jìng)賽中，“獨(dú)家首發(fā)”權(quán)益則體現(xiàn)得非常鮮明。騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)明確提及“為用戶優(yōu)先提供熱門藝人的內(nèi)容權(quán)益。我們與林俊杰開展數(shù)字專輯《重拾_快樂(lè)》7天首發(fā)權(quán)益等合作”。

此外，4月上線的李宇春數(shù)專《周末愉快》、JISOO作品《ME》等目前只在TME售賣；5月上線的(G)I-DLE《I feel》則只在云音樂(lè)銷售。

其二，原創(chuàng)音樂(lè)領(lǐng)域的版權(quán)爭(zhēng)奪已進(jìn)入白熱化。

從現(xiàn)象上來(lái)看，平臺(tái)的原創(chuàng)音樂(lè)扶持計(jì)劃“撞檔期”，火藥味十足。

4月14日，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布“云梯計(jì)劃2023第一期”。同一天，騰訊音樂(lè)（TME）宣布“新勢(shì)力計(jì)劃2023”啟動(dòng)報(bào)名。

從實(shí)質(zhì)動(dòng)作而言，原創(chuàng)音樂(lè)收益激勵(lì)的力度已經(jīng)打滿。

“云梯計(jì)劃2023第一期”重點(diǎn)宣傳的就是“平臺(tái)播放收益100%歸屬音樂(lè)人等措施”。網(wǎng)易業(yè)績(jī)電話會(huì)上海進(jìn)一步宣布了網(wǎng)易音樂(lè)人總數(shù)超63萬(wàn)。

更重要的是，平臺(tái)與頭部音樂(lè)人的合作早就不限于版權(quán)層面，而是進(jìn)一步衍生至藝人經(jīng)紀(jì)，進(jìn)行更深度、全方位的綁定。

例如騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)中提及的袁婭維，與網(wǎng)易云音樂(lè)財(cái)報(bào)新聞重點(diǎn)關(guān)注的裘德，都是與平臺(tái)深度合作的藝人。

過(guò)往音樂(lè)平臺(tái)也會(huì)通過(guò)投資藝人工作室，或用經(jīng)紀(jì)公司簽約的方式，加強(qiáng)藝人合作。如騰訊音樂(lè)對(duì)好妹妹、陳粒所在工作室的投資是早期典型案例。

但今天，音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)自己下場(chǎng)扮演起經(jīng)紀(jì)的角色，這意味著原創(chuàng)音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)又繼續(xù)向上游拓展了一步。

整體來(lái)看，音樂(lè)市場(chǎng)雖然不算大，但每年變化還真不少。

除前述重點(diǎn)內(nèi)容外，例如長(zhǎng)音頻的發(fā)展、AIGC的布局，汽水音樂(lè)的“攪局”，都有值得探討之處，只不過(guò)在我看來(lái)，這些方面的亮點(diǎn)還需要一段時(shí)日，本文就先按下不表。

事實(shí)上，誰(shuí)都預(yù)料不到市場(chǎng)到會(huì)在何時(shí)、以何種方式出現(xiàn)變化。

幾年前我們期待的在線音樂(lè)與社交娛樂(lè)權(quán)重的調(diào)整走到了拐點(diǎn)，但不一定是按照當(dāng)初設(shè)想的方式實(shí)現(xiàn)的；幾年前我們期待的會(huì)員業(yè)務(wù)是扛起了大旗，但也預(yù)料不到數(shù)字專輯業(yè)務(wù)的重大改變……

能帶領(lǐng)我們見證這些真實(shí)、有趣音樂(lè)故事的，唯有時(shí)間。

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