圖片來源@視覺中國

(資料圖)

文 | 深瞳音樂，作者 | 楚青舟

大家好，我是青舟。

本月16日和25日，騰訊音樂、網易云音樂先后發布了2023年一季度財報。按慣例，我都會做些簡要解讀，和業內朋友一起探討。

相比具體公司的數據起伏，這次，我想重點聚焦整個數字音樂產業的趨勢。

這方面的變局，在此次財報季反映得很明顯。

在線音樂板塊和社交娛樂板塊權重，走到拐點

騰訊音樂（TME）本季度財報公告中，公司執行董事長彭迦信的第一句話就是：

我們以良好的勢頭開啟了2023年，在強調高質量增長的戰略驅動下，我們的在線音樂收入增長強勁，并在本季度首次追平社交娛樂服務收入，這標志著我們長期致力于探索可持續發展的在線音樂商業模式已初見成效。

長期以來，在線音樂平臺都面臨來自投資人和媒體的一種挑戰：你們到底是音樂公司還是直播公司？

其原因在于，社交娛樂業務營收長期高于在線音樂付費業務。

所以，在線音樂“追平”社交娛樂收入，的確是個標志性的節點。

官方定調表示，這是在線音樂商業模式探索的成效。這沒有問題：本季度騰訊音樂在線音樂中的訂閱收入就達到26億元，同比增長達30.4%。財報發布后幾天其股價的上漲也能說明問題。

不過，“追平”的過程還是讓人多少有些感慨，因為，其另一面是社交娛樂服務和其他服務收入的下滑：本季度同步下降13%至35.0億元。

網易云音樂Q1財報中，也同樣說明“本季度云音樂社交娛樂服務凈收入有所下降”。

一定程度來說，音樂平臺的社交娛樂收入下降也屬“符合預期”。隨著：

1）年輕用戶在線音樂付費習慣的逐漸養成；

2）短視頻等的沖擊在社交娛樂板塊更明顯；

3）社交娛樂內容的風控嚴格這些綜合因素的作用，

可以預見，未來在線音樂業務的比重可能會更大。

在線音樂板塊：會員營收擔子將更重

而在兩大板塊中，會員和音頻直播無疑將成為長期的營收支柱。扛大旗的會員業務，營收擔子必然會更重。

這一方面當然是會員本身增長趨勢向好：

騰訊音樂本季度付費用戶數達9440萬，仍同比保持17.7%增長，另外一個數據也顯示用戶黏性仍在提升：“每個日活躍用戶的日均使用時長持續增長”。

網易高管也在財報電話會上表示，云音樂一季度在線音樂月活用戶（MAU）穩步增長，Q1在線音樂的會員付費率在20%左右。

請輸入圖說（騰訊音樂2023Q1財報截圖）

另一方面，同樣，付費業務中的數字專輯銷售缺少新故事，也反過來讓平臺對會員增長提出更多要求。

2021年《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》發布后，粉絲動輒購買成百上千份數字專輯打榜的時代已經一去不返。

簡單對比下，2020年數字輯銷量前三名的銷售額分別是1.63億元（《光點》肖戰）、5482萬元（《蓮》張藝興）、4646萬元（《我的世界守則》王一博）；2023年截至5月28日的的第一名銷售數據則是2626萬元（《重拾_快樂》林俊杰）。

社交娛樂板塊：重點看音頻直播，但需關注風控

社交娛樂板塊，收入來源主要有音頻直播、視頻直播、K歌，以及社交功能收入（不是社區功能）。

從音樂娛樂而言，營收主要是前三者，而音頻直播應該會繼續承擔更大的期待。

一方面，由于用戶習慣等原因，音樂平臺的音頻直播一直發展得比視頻直播更好，當下花的心力也更多。

騰訊音樂Q1財報未專門論及視頻直播，但把音頻直播單獨拿出來說：“公司的音頻直播收入同比增長，主要得益于我們不斷提供差異化內容和互動玩法”。

另一方面，我的看法是，直播業務或許比K歌業務韌性更強。

短視頻時代，線上K歌的“創作”和“消費”成本都比較高：聽一位創作者錄制的三分鐘歌曲，比起刷短視頻里的小姐姐，總還是費心不少。

網易云音樂Q1財報沒有提及K歌業務。

騰訊音樂財報對該業務的描述則關注在歌房功能，“公司基于旗下全民K歌音視頻的多人歌房升級合唱功能，支持千人合唱……推動歌房進入滲透率連續五個季度實現同比增長”。

長期而言，K歌業務想有新的故事，或許還是靠看線上社交屬性的歌房，以及線上線下K歌體驗聯動這兩方面的突破。

因此，整個社交娛樂板塊，音頻直播的發展提升仍然是我最關注的。

不過，當下音頻直播也需要關注風控問題。

網易云音樂財報中即披露，本季度平臺“對其直播服務實施了一些措施，以提升其核心音樂用戶的聽覺體驗和加強風控。

這些舉措包含減少app內的某些直播功能展示以及減少主播和公會的收入分成比例”。

一直以來，相比圖文、視頻，音頻內容的風控技術難度都更大。雖然“降本增效”是當前互聯網大趨勢，但未來音樂平臺花在音頻風控上的心力少不了。

版權競爭：原創音樂爭奪白熱化

平臺間的音樂版權競爭，始終是從業者和歌迷最關注的話題之一。最后一部分，咱們簡單聊聊當前音樂版權競爭的新態勢。

其一，就是音樂版權從“獨家”爭奪走向“獨家首發”的爭奪。這點我們在之前的文章《音樂版權從“獨家”時代，進入“獨家首發”時代？》中已有詳述，在財報等新信息中，我們則能看到更多現象的印證。

“獨家版權”時代的確已經消逝，本季度音樂平臺都紛紛簽訂了新的非獨家合作。騰訊音樂財報中提及的戰略合作有滾石唱片（全新達成），李榮浩、風華秋實、韓國HYBE（深化合作）。

網易云音樂2023年以來也與相信音樂、滾石唱片、大象音樂、魚丁糸、吳青峰、Dreamus Company、SLL等版權方、知名藝人達成合作。

而在數字專輯的競賽中，“獨家首發”權益則體現得非常鮮明。騰訊音樂財報明確提及“為用戶優先提供熱門藝人的內容權益。我們與林俊杰開展數字專輯《重拾_快樂》7天首發權益等合作”。

此外，4月上線的李宇春數專《周末愉快》、JISOO作品《ME》等目前只在TME售賣；5月上線的(G)I-DLE《I feel》則只在云音樂銷售。

其二，原創音樂領域的版權爭奪已進入白熱化。

從現象上來看，平臺的原創音樂扶持計劃“撞檔期”，火藥味十足。

4月14日，網易云音樂發布“云梯計劃2023第一期”。同一天，騰訊音樂（TME）宣布“新勢力計劃2023”啟動報名。

從實質動作而言，原創音樂收益激勵的力度已經打滿。

“云梯計劃2023第一期”重點宣傳的就是“平臺播放收益100%歸屬音樂人等措施”。網易業績電話會上海進一步宣布了網易音樂人總數超63萬。

更重要的是，平臺與頭部音樂人的合作早就不限于版權層面，而是進一步衍生至藝人經紀，進行更深度、全方位的綁定。

例如騰訊音樂財報中提及的袁婭維，與網易云音樂財報新聞重點關注的裘德，都是與平臺深度合作的藝人。

過往音樂平臺也會通過投資藝人工作室，或用經紀公司簽約的方式，加強藝人合作。如騰訊音樂對好妹妹、陳粒所在工作室的投資是早期典型案例。

但今天，音樂平臺已經自己下場扮演起經紀的角色，這意味著原創音樂的競爭又繼續向上游拓展了一步。

整體來看，音樂市場雖然不算大，但每年變化還真不少。

除前述重點內容外，例如長音頻的發展、AIGC的布局，汽水音樂的“攪局”，都有值得探討之處，只不過在我看來，這些方面的亮點還需要一段時日，本文就先按下不表。

事實上，誰都預料不到市場到會在何時、以何種方式出現變化。

幾年前我們期待的在線音樂與社交娛樂權重的調整走到了拐點，但不一定是按照當初設想的方式實現的；幾年前我們期待的會員業務是扛起了大旗，但也預料不到數字專輯業務的重大改變……

能帶領我們見證這些真實、有趣音樂故事的，唯有時間。

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