6月16日，2023“瓶”行世界汾酒文創互動藝術展在太原鐘樓街盛大啟幕。“汾酒就是因為足夠老，反而特別敢創新。”在此次以“‘瓶’行世界”為主題的汾酒文創互動藝術展中，深藏BLUE、歷史站臺、煮酒論英雄、花花世界杏花村四個文創單元，以俏皮可愛的文字語言、靈動傳神的IP形象、新潮好玩的互動裝置為現場嘉賓帶來全新體驗。

汾酒集團副董事長、專職副書記、文創專委會委員李振寰；山西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長陳少卿；山西省文旅集團黨委副書記、副董事長、總經理王琳；汾酒集團文創專委會委員、辦公室主任張春生；太原市迎澤區區委常委、副區長趙晉勝；太原鐘樓街管理中心總經理陶程遠等出席了此次活動。

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探尋汾酒的全新打開方式

在今年的第六屆汾酒杏花節上，“杏花市集”格外惹眼，20余種汾酒文創產品紛紛亮相，大受青睞。而在本次的汾酒文創互動藝術展上，汾寶寶、杏花花、香腸嘴青花瓷瓶、“藍”兒當自強……這些詼諧有趣、可愛搞怪的汾酒文創形象，也吸引著大批年輕人的目光。異業合作、跨界營銷，這些文創產品最終都成為了傳承汾酒文化的載體，“圈粉”年輕一代，為古老的汾酒文化打開新增量，注入新活力，讓汾酒文化真正“活起來”“走出去”。

作為汾酒文創專委會主任的汾酒集團董事長袁清茂曾強調：要系統深挖汾酒歷史、匠心精神與技藝，以更具時代感的“打開方式”，做好汾酒文化的價值表達、情感表達、時代表達。

氛圍建設加固情感鏈接，通過一場極富趣味性的文創藝術展，將一個個有歷史深度、有精神高度、有文化濃度、有品牌美譽度的汾酒故事真正落地，讓更多人“零距離”觸摸中國白酒的歷史文脈，感受中國白酒文化的厚度與溫度。以更具時代感的“打開方式”，做好汾酒文化的價值表達、情感表達、時代表達，讓年輕力量成為汾酒文化的傳播者。此次藝術展不僅是汾酒在傳統行業變革期間的一次跨界營銷，更是汾酒精準打入年輕圈層，真正和年輕人“玩”到一起，快速觸達目標消費群體和實現品牌破圈傳播的又一次全新嘗試。

展示汾酒醇厚的文化魅力

從火出圈的“杏花村”節日IP到如今的杏花花、汾寶寶，這些汾酒文化IP既是一種千年活態文化的形象展示，也是在給品牌賦能，讓體驗者在切身的體驗中，感受山西汾酒無與倫比的文化沖擊力。而實際上，在汾酒文化IP不斷出圈的背后，有一個更關鍵的趨勢：讓汾酒文化真正“活”起來。

“活化”的基底是自信，汾酒的自信來自于對中國酒文化的自信，而汾酒文化中的流量密碼，源于汾酒傳承千年承載的深厚歷史底蘊和中華優秀傳統文化所蘊含的文化基因。

杏花村汾酒有著6000年不遷址不斷代的釀造歷史，文化底蘊深厚。講好汾酒故事，需要時代化的個性表達，還需要構建一套美美與共、完整且系統的文化傳播體系。為此汾酒在探索，下真功夫鍛造“酒文旅”融合的汾酒樣板，做助推中國酒文化走出去的排頭兵，把文化底蘊轉化為長期的市場價值、永恒的品牌價值。

抓牢“文化”是汾酒應對“新消費需求”實現高質量發展的基本盤之一。汾酒文化、文旅、文創走到了重要的歷史交匯點，2022年11月汾酒文創專委會成立，同年12月汾酒創建國家5A級景區暨汾酒文創高質量發展啟動儀式在太原舉行，這是汾酒推進文化與旅游深度融合發展、踐行汾酒復興綱領，切實加強企業文化建設，賦能汾酒高質量發展的重要舉措。

此次的汾酒文創互動藝術展，無疑是汾酒人銳意創新的又一次“破冰”行動，更是讓汾酒文化“活起來”“走出去”的全新探索。如今，進入成熟期的汾酒有了更深層次的追求，更長遠的擔當、更宏大的作為——以文化為本，從杏花村到山西，從山西到全國，再從全國到世界，中國白酒，要做中國文化走出去的先鋒，汾酒正在向世界分享中國美酒、中國文化和中國精神。

【責任編輯 董曉飛】

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