為了搶占工學椅ToC的市場，Herman Miller新上市的Asari椅怎么那么像……

根據貝哲斯咨詢對人體工學辦公椅市場數據研究表明，2022年全球人體工學辦公椅市場規模達到了566.9億元（人民幣），中國人體工學辦公椅市場規模達到了176.19億元。中國的辦公家具市場是非常龐大的，并暫時缺乏處于絕對領導地位的品牌，高端進口品牌和廉價無名的ODM和OEM企業形成了兩極分化的態勢，國內的企業80%以上的人體工學椅是ToB業務（含外貿出口），ToC的品牌業務規模和技術研發并沒有一枝獨秀的“黑馬”出來。

辦公椅行業的風向標！

據調查，全球人體工學辦公椅主要廠商有Steelcase、Herman Miller、Haworth和HNI Corporation等，全球前四大廠商共占有超過10%的市場份額。而國內市場的高端品牌占位仍以Steelcase、Herman Miller、Haworth等為主，這幾家公司的產品設計和技術研發也是整個行業的風向標，其一舉一動都聚集了行業的目光。

2023年Herman Miller出了一款名為Asari的人體工學椅，這款產品是品牌與日本設計師深澤直人合作推出，這款產品的推出意味著Herman Miller看重了人體工學椅C端的蛋糕，原本Herman Miller業務的95%是對準B端的市場，現在也瞄準ToC的市場份額，特別是疫情后辦公環境的改變，工作者對居家辦公的需求也日益提升，對辦公環境和座椅的功能、外觀也有著更高的要求。Herman Miller的總裁Ben Watson說：“工作方式的演變意味著家庭和辦公室空間的需求已經發生了變化。Asari椅與富有遠見的設計師深澤直人合作，通過直觀的調節、新穎的皮革和紡織品、簡潔美觀的外觀以及人體工程學性能，滿足了當今工作者的需求。”

深入追蹤下，發現深澤直人是日本多摩美術大學教授、MUJI設計主顧問、±0品牌創始人，同時，他也為蘋果、三宅一生、東芝、日立設計過產品。無印良品之外的深澤直人榮譽加身，在行業內已經成為了工業設計的頂尖人物，早期，深澤直人加入了“ID two”，即后來的全球知名公司IDEO，1996年，他返回日本創建了IDEO日本分部，為日本頭部企業提供設計咨詢服務。

國際大牌涉足的海綿椅風潮，這家企業曾在2年前就看中

據悉，這塊ToC的市場蛋糕同樣被另一個品牌ZUOWE座為在2020年看中，2020年座為與全球知名的咨詢公司IDEO合作，對國內工作環境的演變進行了深入的調研，發現，疫情過后，越來越多的人選擇居家辦公，這樣勢必會帶來工作環境和情緒的變化，針對這一變化，博奧集團和IDEO（30年豪車座椅制造研發背景）從零到一構建了適應新時代辦公需求的辦公座椅品牌——ZUOWE座為，核心倡導居家辦公的舒適與高效，針對零售市場對辦公椅更廣泛的需求，更加注重海綿椅的舒適、設計和功能性，座為開始了B2C的品牌戰略。

IDEO和ZUOWE座為與2020年設計了一把市場上獨一無二的產品靈感Fit人體工學椅，區別于市面上99%的座椅，座為靈感Fit自上市后，迅速成為行業的一匹黑馬，引起行業的轟動。自上市后，座為辦公椅走向國際市場，在英國、日本、美國、澳大利亞、泰國、馬來西亞等國推出，并榮獲了多項國際設計大獎，包括2021年德國紅點設計大獎、2021年日本G-mark設計獎、2021IDEA美國杰出工業設計獎等。

居家辦公海綿椅時尚風向標！

深入挖掘不難發現，2023年Herman Miller推出的Asari座椅和2020年ZUOWE座為推出的Fit工學椅旗艦款，這兩款產品都代表了同一種設計理念，那就是：

“Hard working soft seating”（Asari傳達的產品理念）VS“打造優越的坐享體驗”（座為Fit傳達的產品理念）。

行業內就工學椅ToC海綿椅這塊“蛋糕”早已垂涎，只是ZUOWE座為和Herman Miller“慧眼”識趨勢，預判了市場的發展，緊跟市場的需求，迅速推出了新品搶占份額。就如Herman Miller和ZUOWE座為傳達的產品理念一樣，今天，辦公椅已經成為了工作和生活形成平衡的一個象征，舒適和功能性強的海綿椅也已經成為居家辦公的寵兒。在工作和生活環境日漸融合的當下，辦公椅不再只是一個效率工具，它不僅要滿足人們在人體工學上的功能需求，還要提供情感上的舒適和整體健康的感知。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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