面對激烈的行業(yè)競爭，敷爾佳如何保持領(lǐng)先優(yōu)勢？

當(dāng)前，中國美妝市場競爭異常激烈。根據(jù)弗若斯特沙利文的分析報告，預(yù)計到2026年，專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的市場規(guī)模將達(dá)到876.9億元。面對千億級的市場，國內(nèi)外品牌競相角逐，態(tài)勢緊張；與此同時，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的選擇也日益挑剔，成分、功效、安全性等多方面的考量成為他們影響購買的重要因素。如何在愈演愈烈的行業(yè)競爭中殺出重圍，是每一個護(hù)膚品牌面臨的課題。

提及敷爾佳，諸多愛美人士并不陌生。成立多年來，敷爾佳讓吸引了諸多消費(fèi)者，并建立起了品牌獨(dú)有的核心優(yōu)勢，形成了醫(yī)用敷料類產(chǎn)品和妝字號護(hù)膚品兩大產(chǎn)品矩陣，整體銷售額常位于市場前列。不久前敷爾佳發(fā)布的2024年半年報顯示，上半年敷爾佳實(shí)現(xiàn)營收9.4億元，同比增長8.17%。面對競爭壓力極大的美妝市場，敷爾佳是如何保持領(lǐng)先優(yōu)勢的？這背后的原因值得深入探討。

一、科技創(chuàng)新：超分子技術(shù)引領(lǐng)原料創(chuàng)新

在美妝行業(yè)，原料創(chuàng)新是品牌脫穎而出的關(guān)鍵。敷爾佳深知這一點(diǎn)，因此積極投入研發(fā)，與深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司、哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）智能新材料諾獎科學(xué)家實(shí)驗室合作，共同建立“聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗室”，專注于超分子化學(xué)研究。這一領(lǐng)域的探索，使得敷爾佳能夠在原料端實(shí)現(xiàn)突破，通過超分子技術(shù)制備出具有獨(dú)特功效和優(yōu)越性能的新材料。

超分子化學(xué)研究的應(yīng)用，為敷爾佳帶來了多項創(chuàng)新技術(shù)，如超分子共晶強(qiáng)化技術(shù)、NaDES定向萃取技術(shù)、超導(dǎo)協(xié)同促滲技術(shù)等。這些技術(shù)不僅能夠改善原料的穩(wěn)定性和滲透性，還能提升產(chǎn)品的功能性和安全性。例如，通過超分子技術(shù)制備的苦參堿杏仁酸離子液體，在滲透量和穩(wěn)定性上都優(yōu)于傳統(tǒng)物理混合溶液，且人體皮膚封閉型斑貼試驗未出現(xiàn)不良反應(yīng)，充分證明了超分子技術(shù)的優(yōu)越性。

二、產(chǎn)品研發(fā)：科技配伍，精準(zhǔn)護(hù)膚

敷爾佳在產(chǎn)品研發(fā)上，始終堅持科技配伍的原則，不盲目堆砌單一成分與濃度，而是注重成分之間的協(xié)同作用，以開發(fā)出更多適應(yīng)不同需求的特性功能。這種精準(zhǔn)護(hù)膚的理念，使得敷爾佳的產(chǎn)品能夠針對消費(fèi)者的具體肌膚問題，提供更為有效的解決方案。

敷爾佳擁有多個年銷售額過億元的單品，如醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼（白膜）、醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼（黑膜）等，這些產(chǎn)品的成功，離不開敷爾佳在產(chǎn)品研發(fā)上的持續(xù)投入和創(chuàng)新。今年8月，敷爾佳又上市了10余款化妝品新品，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。

三、垂直整合：從研發(fā)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局

敷爾佳在產(chǎn)業(yè)鏈布局上，也展現(xiàn)出了其遠(yuǎn)見卓識。通過收購北星藥業(yè)，敷爾佳具備了產(chǎn)品獨(dú)立生產(chǎn)能力，完成了從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈條垂直整合。這一布局不僅提高了公司的毛利率，還保障了公司的盈利能力，使得敷爾佳在市場競爭中更具優(yōu)勢。

與此同時，敷爾佳北方美谷的投運(yùn)、上海研發(fā)中心的成立，垂直整合的產(chǎn)業(yè)鏈布局，使得敷爾佳能夠更好地控制產(chǎn)品質(zhì)量和成本，提高生產(chǎn)效率，從而快速響應(yīng)市場變化，滿足消費(fèi)者的需求，同時也為敷爾佳的未來發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

四、品牌營銷：線上線下協(xié)同，拓展新平臺

在品牌營銷方面，敷爾佳同樣表現(xiàn)出色。自敷爾佳IPO以來，公司積極推進(jìn)“品牌營銷推廣項目”，進(jìn)一步鞏固了在線上天貓、抖音、京東等電商平臺的優(yōu)勢地位，并拓展新平臺實(shí)現(xiàn)突破。今年上半年，敷爾佳線上渠道收入占比已超過50%，線上渠道收入占比較上年同期增長超5個百分點(diǎn)。

敷爾佳的品牌營銷策略，注重線上線下的協(xié)同作戰(zhàn)。在線上，敷爾佳利用多平臺布局，通過直播帶貨、社交媒體營銷等方式，提高品牌知名度和影響力；在線下，敷爾佳則通過舉辦各種活動，與消費(fèi)者進(jìn)行互動，增強(qiáng)品牌忠誠度。這種線上線下協(xié)同的營銷策略，使得敷爾佳能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。

敷爾佳之所以能夠保持領(lǐng)先優(yōu)勢，與其在技術(shù)研發(fā)和品牌營銷上的持續(xù)投入密不可分。這種技術(shù)研發(fā)與品牌營銷并重的策略，一方面，技術(shù)研發(fā)為敷爾佳提供了源源不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新動力；另一方面，品牌營銷則使得這些創(chuàng)新產(chǎn)品能夠更快地觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)其自身價值。

綜上，面對激烈的行業(yè)競爭，敷爾佳通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、垂直整合、品牌營銷以及持續(xù)投入等多方面的努力，成功保持了其領(lǐng)先優(yōu)勢。未來，隨著市場的不斷變化和消費(fèi)者需求的不斷升級，敷爾佳將繼續(xù)堅持其創(chuàng)新理念和發(fā)展戰(zhàn)略，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、高效、安全的護(hù)膚產(chǎn)品。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：