巨星傳奇年度業(yè)績強(qiáng)勁，IP內(nèi)容及商業(yè)化路徑持續(xù)升級

2025年3月31日,巨星傳奇(6683.HK)公布其2024年度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示,公司IP創(chuàng)造及營運(yùn)業(yè)務(wù)的收入約為3.14億人民幣,同比增長65.1%;新零售業(yè)務(wù)的收入約為2.7億人民幣,同比增長12.5%,兩大業(yè)務(wù)板塊共同助推公司整體營收顯著增長。

從業(yè)務(wù)增長上看,2024年IP創(chuàng)造及營運(yùn)業(yè)務(wù)表現(xiàn)顯著增長,且收入占比約為53.8%,反超新零售業(yè)務(wù),這主要是得益于公司制作的《周游記》第二季及《樂來樂快樂》兩大電視節(jié)目的成功播出。據(jù)了解,上述電視節(jié)目播出產(chǎn)生的收入合計(jì)約為1.68億人民幣,占IP創(chuàng)造及營運(yùn)業(yè)務(wù)收入的53.5%。

其中,《周游記》第二季首播收視率第一,全網(wǎng)收獲392個(gè)熱搜,微博相關(guān)話題閱讀量破6億,快手播放量超25.2億;以庾澄慶為主理人的音樂訪談秀《樂來樂快樂》節(jié)目收視率連續(xù)創(chuàng)同時(shí)段同類綜藝收視率第一,全網(wǎng)收獲超過200個(gè)熱搜,熱搜話題在榜時(shí)長超過900小時(shí),相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超20億。除此之外,公司打造了一個(gè)全新的內(nèi)容IP——《劉畊宏de音樂電臺》,自2024年11月起每周五晚在小紅書直播,多次霸榜小紅書直播人氣榜TOP1,平臺話題討論量3.6億+,場均觀看量100W+。

新零售業(yè)務(wù)方面,公司的旗艦產(chǎn)品——魔胴咖啡繼續(xù)受消費(fèi)者歡迎,截至2024年末,魔胴咖啡的銷售收入約為1.52億人民幣,驅(qū)動新零售業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長。自2019年推出魔胴咖啡以來,截至2024年末,魔胴咖啡合計(jì)已累計(jì)銷量破1億杯,累計(jì)銷售額達(dá)48億人民幣。據(jù)灼識咨詢統(tǒng)計(jì),按總商品交易額(GMV)計(jì),魔胴咖啡于2020-2024年連續(xù)五年在中國防彈飲料市場排名第一。

作為致力于打造常青IP的巨星傳奇,其IP業(yè)務(wù)近三年復(fù)合增長約為73.76%,增速超行業(yè)平均水平。公司為周杰倫及劉畊宏分別打造了“周同學(xué)”“劉教練”兩大超級IP,并構(gòu)建了包括孫耀威、陳法蓉、王婉霏、昆凌、方文山、庾澄慶、南拳媽媽、陳威全等在內(nèi)的明星IP矩陣,全網(wǎng)粉絲累計(jì)超2.5億,后續(xù)持續(xù)變現(xiàn)潛力不可小覷。

基于以上,公司還通過與不同品牌合作,如燥物潮玩、泡泡瑪特、咪咕音樂、騰訊音樂等,擴(kuò)大周同學(xué)IP的市場認(rèn)知度。在IP授權(quán)方面,主要涉及時(shí)尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬等五大領(lǐng)域。此外,巨星傳奇還舉辦了線下互動展覽、快閃店等活動,如在深圳舉辦“周同學(xué)愛次元空間”主題展,這是周同學(xué)首個(gè)IP娛樂社交綜合體在國內(nèi)首次落地。在周杰倫2024《嘉年華》世界巡演期間,聯(lián)合支付寶藍(lán)花火開展“尋找周同學(xué)”活動,6座6米高巨型周同學(xué)大娃亮相演出城市地標(biāo)和5A級景區(qū),吸引超百萬人次參與。在周杰倫2025《嘉年華》世界巡演期間,“尋找周同學(xué)”活動將持續(xù)舉辦,將近一步擴(kuò)大公司IP的影響力。

面對潮玩、綜藝、動漫游戲等熱門IP出海趨勢,巨星傳奇也加速布局海外市場。據(jù)了解,巨星傳奇亦正在著手推動包括“周同學(xué)”在內(nèi)的眾多IP出海。2024年8月,公司在日本東京塔舉辦為期三周的《CHOUCHOU World Tour in Tokyo Tower》主題展覽;2024年4月,于泰國舉辦了以劉畊宏、Vivi等為首的《健身音樂嘉年華》。隨著《周游記》在世界各地的拍攝制作,并與多國文旅進(jìn)行深度合作,IP出海之路將暢通無阻,并以此為公司帶來更強(qiáng)勁的第二增長曲線。

整體來看,巨星傳奇收入由2023年的4.3億增至2024年的5.84億人民幣,同比增長35.8%,依舊維持高增長態(tài)勢。伴隨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容項(xiàng)目的穩(wěn)定輸出與產(chǎn)品矩陣的多元化布局,公司有望在未來釋放更大成長空間,穩(wěn)步邁向長效經(jīng)營與價(jià)值增長并重的發(fā)展階段。

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