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8月26日，新百集團攜手寧夏移動啟動新華商圈向智慧商圈的轉型升級改造，此次數字賦能，不丟傳統商圈的“老”，盡展現代商業的“智”。項目建設完成后，將實現“透視數據知道誰來了、通過營銷工具讓來的人進店、根據數據沉淀及消費軌跡決定讓誰來”。

新華商圈形成多年，有著深厚的商業積淀，追趕新時代下的新消費趨勢，需要全新的手段加持。啟動智慧商圈升級，可以提升商圈的智慧化程度，促進精確的數據管理、跨行業合作和資源互補，以及提供更加智慧的商圈服務，從而推動商圈的可持續發展，也是給老商圈換個“新玩法”的嘗試。

新華商圈內有15家知名商貿企業，總營業面積55萬平方米左右，解決就業人數近5萬人，年商品交易額80億元左右。眾多行業需要通過智能手段引流獲客，同時給消費者帶來智能化體驗。這是傳統商圈的短板，也是未來需要發力的方向。結合大數據、云計算等技術手段，可以使管理人員準確把握客流數據，獲得客流分析、旅客行為分析、畫像分析、商圈區域關聯分析等數據，從而更好地進行商業決策。

智慧商圈一旦形成，可以促進跨行業合作和資源互補，實現不同門店之間的經營信息共享。品牌商店可以通過這種信息共享實現資源互補，避免同類型門店的過度競爭，有利于商圈實現規模經營。這也是提高商圈整體運營效率的基礎。

消費者的選擇有了更多依據。漫無目的地逛街也許是種消遣，但更多消費者在購物之前需要得到更有效的引導信息。智慧商圈提供更加智慧的商圈服務，可以為線下消費者和線上粉絲搭建相互導流體系，構建信息完備的商業信息數據庫，收集商圈內各個品牌、商鋪和設施信息，融合餐飲、娛樂、文化、旅游信息，為消費者提供更加便捷、全面的服務，從而提升消費者的購物體驗。

傳統商圈向智慧商圈的轉變，將促進商業模式從傳統的經營模式向數字化、智能化方向發展。通過引入新技術、新模式，智慧商圈可以提高商業運作效率，降低運營成本，增強商業競爭力，這種嘗試值得期待。

周志翔

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