運動智能產品兩重天：lululemon骨折價拋售，銳步卻計劃開發智能眼鏡

北京時間2023年6月28日，多家商業外媒報道，計劃出售旗下智能健身鏡業務Mirror的加拿大運動品牌lululemon對于其估值已降至5800萬美元。

2020年lululemon收購Mirror時花費了5億美元，這一估值相當于是當時收購價的一折。

今年3月，lululemon首席財務官Megan Frank就曾在電話會議中表示，公司的家庭健身業務面臨挑戰，Mirror的銷售額不如預期，釋放出有意出售該業務的信號。

(資料圖片)

lululemon公布的2022財年全年業績顯示，2022財年，加拿大品牌全年營收增長三成達81億美元，首次突破80億美元大關。

但Megan Frank指出，品牌第四財季的庫存增幅在60%左右，這一數字在新財年甚至會更高。 這也讓多個分析機構對lululemon未來的盈利能力表示擔憂。

值得注意的是，lululemon在財報中強調了品牌核心的女士業務，也提到了男士業務營收翻倍、數字業務營收翻倍以及國際市場營收實現四倍增長等新規劃。

但是，家庭健身業務卻在這份財報中沒有多少存在感。

當時就有不少外媒猜測，lululemon早已做好了將效益不佳的智能健身鏡業務剝離的打算。

和Mirror有著類似處境的還有國內智能健身鏡領軍品牌FITURE（沸徹魔鏡）。

這家來自成都的企業成立于2019年，最近的一輪融資已經是兩年前的2021年4月。

去年7月，FITURE裁員的消息突然傳出。裁員涉及人數超過500人，主要為國內業務一線員工，此外還有四位VP離職。

今年3月，FITURE關停了大部分北美業務，并裁撤了近百人的團隊。

智能健身鏡市場熱度跳水的同時，有些運動品牌卻在計劃開發新的智能運動產品。

本月，德國尖端智能眼鏡品牌Innovative Eyewear與銳步（Reebok）母公司Authentic Brands Group（ABG）達成了合作協議，前者將為銳步的智能眼鏡產品提供技術支持。

德國眼鏡品牌透露，銳步智能眼鏡的主要目標群體將是運動愛好者。這款產品能夠保護消費者視力，還具有圖像音頻傳輸、藍牙訪問其他電子設備等功能。

根據雙方合作協議，銳步首款智能眼鏡產品預計將于2024年初推出。

根據精練（GYMSQUARE）發布的《2022中國健身行業報告》，中國消費者對于線上健身的消費正在趨于冷靜。不愿意在線上健身消費的用戶比例達22.1%，這一數據對比上一年增長了近11%。

而隨著疫情紅利的消失，家庭健身市場的熱度下滑明顯，智能健身鏡產品的主要消費人群開始回歸線下健身房。

不過，運動眼鏡產品的處境則不同。

首先，運動眼鏡產品對于近視的消費者本身就是剛需，其銷量與疫情關系不大。另外，運動眼鏡具有的防護、防曬、防風、防雨等多種功能也讓越來越多非近視的運動愛好者選擇購買該產品。

在銳步之前，耐克、阿迪達斯、安德瑪等品牌都已經開發了自己的運動眼鏡產品。

公開數據顯示，全球運動眼鏡市場的規模將在2025年超過100億美元。且運動眼鏡產品智能化后，潛在消費人群還將進一步擴大。

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