近日，沈陽零售龍頭企業中興商業（000715.SZ）發布2023年半年度報告。報告顯示，公司上半年實現營業總收入41976.38萬元，同比增加16.88%；實現歸母凈利潤5216.66萬元，同比增加117.52%。

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2023年上半年對中興商業而言是一個充滿挑戰和希望的時期。公司積極抓住消費市場持續回暖，客流穩步回升的有利契機，秉承“三個有利”企業價值觀，堅持以“四個面對”為經營方向，全力打造“你+我家 中興大廈”家庭消費文化；以“四關理念”為服務抓手，執著前行，攻堅克難；以“四維一體”為技術方法，整合資源，強化運營；提出“三引三來”營銷策劃思路，創新舉措，引流擴銷；抓好“五項重點工作”，以“深、實、細、準、效”為標準，全面提高工作質量和經濟效益，進一步鞏固了公司在遼沈地區百貨零售行業的領軍地位。

具體來看，公司通過拓新思路、強化服務、創新營銷、線上線下融合、數字化建設等舉措，不僅在業務拓展方面取得了顯著進展，還在高質量發展方面取得了令人矚目的成績，這為公司未來的可持續發展奠定了堅實基礎。

積極探索

“賽道經濟”新模式

近年來，商業百貨領域的競爭愈發激烈，企業們在市場營銷上也展現出了更高的創造力和應變能力。作為引領行業的沈陽零售龍頭企業，中興商業在2023年上半年的運營工作中表現出色，其營銷企劃工作尤其令人矚目。

報告期內，中興商業提出了“三引三來”營銷思路，將“吸引年輕人來玩，吸引全家人來逛，吸引全省人來買”作為營銷工作的核心、方向和主線。公司深度與文化、餐飲、藝術、體育相融合，強化生活方式，打造體驗經濟，通過兼具震撼力及影響力的活動賦能“賽道經濟”。

以文化賽道為例，今年5月，中興商業大廈通過明星亮相以及“WIN我就是超模”海選賽等獨特活動成功吸引了大量人流。

在藝術賽道方面，中興商業大廈探索性地打造了巨型創意玫瑰花束裝置，并邀請自媒體達人在自媒體平臺上進行宣傳，取得了良好的裂變效應。這一創意裝置也成為沈陽市民打卡的熱門網紅地點，吸引了眾多顧客前來拍照，帶來明顯的客流增加。

在體育領域方面，上半年公司積極舉辦了一系列面向青少年的活動，涵蓋了多個賽事項目。其中包括THE ONE BOX 大魔王3V3籃球賽、沈陽春季圍棋段位賽、沈陽市青少年國際象棋比賽、沈陽市智力運動會、以及親子運動會等。這些活動不僅豐富了青少年的業余生活，也為他們提供了鍛煉和競技的平臺，進一步促進了青少年體育的發展。

中興商業表示，公司持續打造異業賽道，通過跨界組合不斷吸引客流，強化顧客體驗，大力發展體驗式經濟，更好地適應了發展趨勢。下一步，公司將進一步完善“賽道經濟”新模式，深化業態組合，打通客流動線，強化異業發展，實現百貨、餐飲、體驗等業態資源互聯互通，增強對不同客群的吸引力，促進百貨業活力再生。

創新營銷

助力線下穩發展

當前，面對零售行業不斷演進的新趨勢，傳統百貨業在持續深耕傳統主業的同時，高度重視打造具有強烈“消費IP”特色的策略。通過抓住各個時間節點，尤其是節慶活動，公司靈活運用節日消費為熱點，整合品牌資源、異業資源及外部資源，高水平策劃，精準宣傳，提升銷售。

中興商業充分理解市場的多變性，通過靈活的檔期促銷活動，在各類重要節慶和活動時段吸引了大量消費者。新春系列活動、元宵&情人節、女王節、春季會員節、五一歡樂季、家年華及年中慶等一系列精心策劃的活動，不僅提升了銷售額，還增強了品牌知名度。

在5月，中興商業以“五一歡樂季”和“中興2023家年華活動”為重點，借助勞動節、母親節、護士節、520等熱門節日，推出了獨具特色的營銷活動。運營部部長王怡萌介紹：“中興商業大廈5月入廈客流同比上升近50%。”這樣的客流增長直接帶動了銷售業績的提升，多個賣區的銷售情況均表現出色。其中，鐘表珠寶賣區的珠寶腕表節活動超額完成了銷售任務；國際化妝品賣區通過預熱“618購物節”推出“搶先購”活動，實現了同期新高的銷售額。

統計數據顯示，中興商業大廈的國際化妝品賣區、鐘表珠寶賣區、男裝賣區、運動休閑賣區和針織家紡賣區在5月銷售業績均創下了2019年以來的新高。整體而言，中興商業今年5月的銷售收入同比增長超過20%，相較于疫情前的2019年同期，增幅達到5%。

6月24日，備受矚目的“中興618年中大慶 禮惠全城”營銷活動圓滿落幕。這一次的活動時機恰逢父親節、端午節以及618購物節等多個引人矚目的消費節點。在活動的持續時間里，公司實現了銷售額超1.1億元的出色成績，同時客流量更是同比增長了38%。這次活動不僅融合了多個消費熱點，還在業績和客戶參與方面都獲得了可喜的增長。

同時，為了吸引更多消費者的目光，加強線下引流，中興商業在2023年上半年積極推動商業環境改造，完成了一系列項目，如戶外二層連廊亮化、CGV餐飲導視升級和停車場導視牌設計制作等。

此外，中興商業還通過與季節和活動檔期相結合，設計并完成了一系列創意裝飾，如新年戶外燈籠吊掛、元宵節美陳、春夏季戶外裝飾更新等。其中，戶外巨型玫瑰花束成為亮點，成功捕捉營銷熱點，吸引了眾多行人紛紛拍照留念，形成了在新媒體平臺上的打卡熱潮。這種創新商業環境的打造不僅提升了購物體驗，還為中興商業樹立了更具時尚感和創意性的品牌形象。

在當前零售市場的競爭激烈中，中興商業通過巧妙的節日活動策劃，不斷提升銷售業績，緊密貼近消費者需求，同時也不斷夯實了自身品牌影響力。這一系列積極的營銷舉措充分體現了公司的市場洞察力和應變能力，也為公司的未來發展注入了新的活力。

數字化推進

線上線下一體化

2023年上半年，中興商業積極把握新媒體時代的機遇，以“雙微一抖”為核心概念，全面推廣微信、微博和抖音等多平臺。通過深挖不同平臺的營銷玩法，公司實現了與顧客的高度互動，有效傳播品牌形象。在僅半年時間里，公司共完成了50場線上專題活動，415次品牌推廣宣傳，舉辦了88場小程序及品牌直播活動，以及48場小程序獨立促銷活動和中興閃購專場。

在抖音領域，中興抖音團隊積極應對挑戰，勇于探索新的思路和模式，為公司的營銷活動注入了新的活力。截至2023年6月30日，中興抖音粉絲總數已達近6萬人，公司通過抖音的公域流量推送將中興“年輕化”、“現代化”、“專業化”的形象傳播到省外，也使其成為企業一個重要的宣傳窗口。

中興抖音號在過去的半年內，積極參與了中興商業的多個重要活動。在2023年新年系列活動中，抖音團隊邀請了神秘嘉賓進入中興抖音直播間，為活動增添了趣味和懸念。在情人節系列活動中，抖音團隊進行了為期五天的專場直播預熱，其中在2月8日的直播中，GMV達到了驚人的18.11萬元，創下了歷史新高。而在2023年女王節活動中，通過本地生活直播，成功地引流了線下消費者。

這一系列努力旨在增強用戶的黏性，提升會員的活躍度，吸引新會員的加入，并不斷為線下吸引顧客到店提供助力。在女王節和方大集團員工內購會期間，中興商業的線上活動達到了驚人的日訪問量，每天高達7萬至8萬人次，創下當年的新高，同時也展現出營銷活動的明顯效果。

據統計，報告期內中興商業的微信服務號粉絲數達到近45萬，推文數量達到近200條。微博粉絲數量為近8萬，共推送284條內容，最高瀏覽量達到近7萬。抖音粉絲也達到3萬以上，最高瀏覽量高達53萬以上。

這些數字不僅代表了粉絲的數量，更證明了中興商業在新媒體領域的影響力。新媒體的多平臺互動不僅提升了品牌的曝光度，還拉近了與顧客之間的距離，為持續發展奠定了基礎。

中興商業在線上運營工作中充分利用數字化的優勢，通過小程序的運維和抖音的發展，不斷創新并融合多平臺，實現線上線下的深度融合。這種創新引領的策略不僅提升了用戶體驗，還為中興商業的增長提供了強有力的助力，使其在數字化浪潮中穩步前行。

通過靈活的檔期促銷、新媒體營銷的持續創新和創意商業環境的打造，中興商業不僅取得了顯著的業績增長，還在品牌建設和顧客關系維護方面取得了令人矚目的成績。相信在未來的發展中，中興商業將繼續保持這種積極的營銷態勢，為消費者創造更加優質的購物體驗，為行業的發展帶來新的活力。

2023年以來，隨著我國經濟穩步復蘇，我國經濟極具韌性的一面得到了充分體現，堅定了消費市場加快復蘇的信心，零售業也出現了客流回升、復蘇向好的局面。展望下半年，中興商業表示，公司將聚焦“四維一體”，通過會員拓展、貨源策略、創新營銷和線上銷售平臺的強化，全力提升核心競爭力，實現業務增長和創新發展。同時，中興商業在未來將持續深化數字化轉型，不斷適應市場變化，引領商業領域的新趨勢，全力提高經營管理效率，未來有望不斷增厚企業盈利能力。

（CIS）

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