商洛觀察｜節(jié)會為媒激活“詩與遠方”，商洛文旅康養(yǎng)如何出彩出圈？

“要真正讓秦嶺山水‘高顏值’轉(zhuǎn)化為金山銀山‘好價值’。”在不久前舉辦的的中國秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié)開幕式上，商洛市委副書記、市長王青峰這樣表達對商洛文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期許。

以節(jié)為媒，以賽興旅，小活動也可以實現(xiàn)大宣傳。近年來，商洛市堅持以秦嶺山水為底色，做融合發(fā)展大文章，聚焦打造“中國康養(yǎng)之都”總目標(biāo)，大力實施西商融合和“雙對標(biāo)、雙50”發(fā)展戰(zhàn)略。本屆文化旅游節(jié)圍繞“相約天然氧吧·暢游22℃商洛”主題，貫穿全年策劃推出各類旅游節(jié)、美食節(jié)、體育賽事和高端論壇等50多項主題活動。

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今年以來，商洛市以高質(zhì)量項目推進年活動為抓手，狠抓文旅康養(yǎng)項目謀劃建設(shè)。僅今年一季度，商洛市6個省級重點文旅項目完成投資53725萬元，占全省的26.7%，位居全省前列。隨著今年系列節(jié)賽活動的陸續(xù)舉辦，除了展示商洛高質(zhì)量綠色發(fā)展成果，或?qū)樯搪逶谖穆每叼B(yǎng)招商方面帶來更多標(biāo)志性成果。

實現(xiàn)節(jié)慶營銷全季節(jié)、全域化，打造商洛文旅融合重要載體

從過去“求生存”到現(xiàn)在“求生態(tài)”， 對好山好水好空氣的“22℃商洛”來說，綠水青山是它發(fā)展的最大本錢和先天條件。

作為陜西唯一全域處于秦嶺腹地的地級市，以及國家南水北調(diào)水源涵養(yǎng)區(qū)和國家重要生態(tài)功能區(qū)，商洛發(fā)展旅游有著得天獨厚的自然稟賦。

旅游和文化是最好的搭檔。商洛有著豐富的歷史名人傳奇佳話，革命先輩崢嶸事跡。“和如春色凈如秋,五月商山是勝游。”“我行至商洛 ，幽獨訪神仙。”這些詩歌名篇，無不訴說著商洛的歷史悠久和人文薈萃。

從“生態(tài)旅游”到“文旅融合”，從“秦嶺最美是商洛”到“中國康養(yǎng)之都”，這些叫響全國的文旅形象品牌名片，使得商洛生態(tài)及人文等綜合資源優(yōu)勢得到持續(xù)放大，而這背后，是商洛久久為功，持續(xù)多年以節(jié)慶活動為重要載體，不斷激發(fā)商洛旅游市場活力。自2010年首屆中國秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié)舉辦至今，商洛市每年都會策劃全年性的主題營銷活動，持續(xù)推介商洛生態(tài)、文化、旅游資源,讓文化旅游和生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),成為助推商洛經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。

全力講好商山洛水故事，康養(yǎng)之都有詩也有遠方

今年是商洛市高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的黃金機遇，更是商洛緊抓西安都市圈建設(shè)的戰(zhàn)略機遇。年初兩會上，為了加快實現(xiàn)“雙50”目標(biāo)，真正讓商洛成為“西安后花園、中國康養(yǎng)城”，“圍繞高質(zhì)量建設(shè)中國康養(yǎng)之都，落實好西商融合戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，早日讓商洛融入西安的生活圈、生產(chǎn)圈、生態(tài)圈”的定位被寫入了政府工作報告。

山一程，水一程，最美是征程。商洛全市上下沿著文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路，打造康養(yǎng)之都的“詩與遠方”。“春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪”，中國康養(yǎng)之都這一文旅品牌，必將助力商洛這座休閑度假與棲居康養(yǎng)城市釋放出更多活力和發(fā)展動能。

打造中國康養(yǎng)之都，商洛以節(jié)賽活動出彩。栽下梧桐樹、引來金鳳凰。特色節(jié)慶活動是拉動經(jīng)濟增長的重要引擎，更是文旅融合發(fā)展的助推器。今年商洛市圍繞“春季賞花品茶、夏季避暑嬉水、秋季品果養(yǎng)生、冬季賞雪躲霾”全季節(jié)旅游產(chǎn)品，策劃“花開商洛、避暑商洛、多彩商洛、年味商洛”四季主題營銷活動，吸引八方游客紛至沓來，更有助于吸引越來越多客商把投資眼光轉(zhuǎn)向商洛。

圍繞“花開商洛”春季主題，商洛先后舉辦了第八屆“美麗中國·深呼吸小城”春季文化旅游節(jié)、花開商洛文旅推介會、秦嶺山珍美食大賽、西商城際列車首發(fā)儀式及迎賓儀式、洛南倉頡文化旅游節(jié)等30多項旅游宣傳營銷活動，各類節(jié)慶活動的持續(xù)疊加，讓商洛文旅市場在五一長假人氣飆升，420.2萬人次游客走進商洛，實現(xiàn)旅游收入25.2億元，同比分別增長54.5%和59.6%。

圍繞夏季開啟的“避暑商洛”主題營銷，商洛市除了策劃舉辦“散文名家眼中的商洛”系列采風(fēng)活動、商州蟒嶺綠道騎行節(jié)等系列主題營銷活動。計劃6月舉辦的首屆商洛龍舟大賽暨全民休閑皮艇公開賽，將作為一項為品牌賽事，每年在端午、中秋前后組織舉辦兩次以上。

打造中國康養(yǎng)之都，商洛以特色美食出味。今年以來，商洛市加快出臺《加快藥膳美食產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》，積極發(fā)展藥膳美食特色街區(qū)和特色品牌企業(yè)。4月23日，歷時40天的商洛市秦嶺山珍美食大賽圓滿落幕， 首批秦嶺山珍美食名錄成功出爐。106場比賽，1500余人參賽，800余道秦嶺山珍美食，既是一次對“美食+旅游”模式的成功實踐，也是一場商洛歷史文化、生態(tài)文化、民俗文化與美食文化相互融合的饕餮盛宴。對于推動商洛市“一都四區(qū)”建設(shè)和西商融合發(fā)展，打造區(qū)域生態(tài)康養(yǎng)品牌，樹立商洛美食品牌，促進全市餐飲業(yè)、旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，拉動餐飲旅游消費增長等方面發(fā)揮積極作用。

打造中國康養(yǎng)之都，商洛以標(biāo)桿項目出圈。重點項目是推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“穩(wěn)定器”和“強引擎”，商洛市在生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展中走出了一條以高質(zhì)量招商推動高質(zhì)量綠色發(fā)展的道路。

3月份在西安召開的商洛市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會上，商洛市成功簽約尊尚龍景文養(yǎng)園、撫龍湖康養(yǎng)項目、乾坤灣丹江水鎮(zhèn)度假區(qū)等8個康養(yǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)項目，總投資32.86億元。商州南秦（高鐵）康養(yǎng)新城高鐵一路、十三路、丹鳳金山康養(yǎng)城、中國·鎮(zhèn)安蘭花產(chǎn)業(yè)園等首批11個市級康養(yǎng)之都標(biāo)桿項目基本已建成運營。截至4月底，第二批11個康養(yǎng)標(biāo)桿項目已完成投資5.79億元，占年度投資計劃17億元的34.06%。今年的中國秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié)前夕，商南縣在“茶鄉(xiāng)商南·香飄四海”2023中國商南茶品鑒會上，商南縣現(xiàn)場簽約秦嶺茶鄉(xiāng)茶旅融合產(chǎn)業(yè)園建設(shè)等4個項目，總投資11.96億元。

以節(jié)為媒，商山洛水處處好風(fēng)光；以文興旅，打造中國康養(yǎng)之都大有文章。在推動綠水青山“好顏值”向金山銀山“好價值”轉(zhuǎn)變中，商洛將繼續(xù)堅持用好“文旅融合”這一綠色發(fā)展法寶，康養(yǎng)之都的底色越擦越亮，“22℃商洛·中國康養(yǎng)之都”城市名片越唱越響，人民群眾的幸福感、自豪感越來越強。

華商報記者 王斌 編輯 劉靖

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