2023白酒市場中期報告：行業(yè)已進入調(diào)整期，建議拓展國際市場 每日訊息

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6月19日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023中國白酒市場中期研究報告》（簡稱“報告”）指出，2023年白酒行業(yè)和白酒市場已經(jīng)進入新一輪調(diào)整周期，白酒產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)理性增長趨勢。建議鼓勵酒企拓展國際市場，支持優(yōu)質(zhì)資本在酒類生產(chǎn)以及流通領(lǐng)域的并購、重組、整合等。

報告以今年1月至6月酒類市場特別是白酒市場為切入口，觀察春節(jié)前后、“五一”前后酒類消費市場表現(xiàn)，顯示春節(jié)以來白酒市場動銷緩慢，庫存較高，酒水市場的復蘇速度低于預(yù)期；酒行業(yè)從業(yè)者處于“謹慎樂觀”態(tài)勢中；上市公司進一步分化，名酒品牌與非名酒品牌在招商市場上的待遇截然不同。另外，白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由增量發(fā)展時代進入存量競爭時代。對經(jīng)銷商和零售商而言，2023年1月至5月，“價格倒掛”問題嚴重，超過“現(xiàn)金流壓力”“庫存壓力”等熱點問題。

報告認為，2023年白酒行業(yè)和白酒市場的新一輪調(diào)整周期已經(jīng)到來。名酒穿越周期的能力得到各方普遍看好，而中小企業(yè)和區(qū)域性品牌，在本輪調(diào)整中能否不被淘汰，考驗著企業(yè)“掌舵人”把握趨勢、整合資源的能力。對白酒產(chǎn)業(yè)而言，2023年總體上是短期不樂觀，長期不悲觀，產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)理性增長的趨勢。

報告因此提出六大建議，首先是關(guān)注區(qū)域白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，淘汰低質(zhì)產(chǎn)能；其次是關(guān)注白酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)，為產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能、品質(zhì)、科技創(chuàng)新、文化等白酒高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)賦能；另外是關(guān)注國際市場布局，鼓勵酒類企業(yè)拓展國際市場。此外，支持優(yōu)質(zhì)資本在酒類生產(chǎn)以及流通領(lǐng)域的并購、重組、整合等；關(guān)注數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵酒類企業(yè)運用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)；關(guān)注流通模式創(chuàng)新，形成更多流通新平臺、新業(yè)態(tài)、新模式。

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