十一假期“本地游、周邊游”成熱搜詞 部分服飾、美妝品牌開始籌備“雙11”

“十一假期有什么計(jì)劃?”最近不少人都被朋友、同事問到這樣的問題。連日來，受十一假期旅游市場趨勢向好影響，酒店、旅游板塊拉升。截至9月27日收盤，A股酒店、旅游板塊上漲，據(jù)同花順顯示，當(dāng)日酒店指數(shù)漲超6%，其中華天酒店漲停、首旅酒店漲超9%、眾信旅游漲超7%、嶺南控股漲6%、中國中免漲超4%;至于港股方面，截至當(dāng)日收盤，攜程集團(tuán)漲超3%、同程旅行漲超7%、美團(tuán)漲4%。

隨著今年第四季度開啟，“金九銀十”是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季。除旅游行業(yè)將搶占第四季度消費(fèi)領(lǐng)域的“頭啖湯”外，“雙11”“雙12”等傳統(tǒng)電商大促陸續(xù)啟動，有望進(jìn)一步拉動線上線下消費(fèi)需求。而廣州本土商業(yè)載體也為即將到來的“消費(fèi)旺季”積極準(zhǔn)備，為消費(fèi)者打造了豐富的文商旅體驗(yàn)場景。

“本地游、周邊游”成熱搜詞

9月27日，A股三大指數(shù)集體收漲。截至收盤，上證指數(shù)漲1.4%、深證成指漲幅1.94%、創(chuàng)業(yè)板指漲2.23%。盤面上看，酒店餐飲、旅游板塊領(lǐng)漲，華天酒店、西安飲食、麗江股份、佳禾食品等多只個股漲停。市場顯示，近兩個交易日，消費(fèi)板塊持續(xù)走強(qiáng)，或主要受益于十一長假臨近帶動消費(fèi)需求。

“這家南沙新開的五星級酒店10月5日~6日一晚的價格要1100多元”，市民何小姐連日來在手機(jī)上留意廣州周邊的酒店，“周邊熱門的酒店價格都不便宜，還是訂晚了”。9月27日，記者在多家在線旅行平臺搜索發(fā)現(xiàn)，廣州周邊熱門地如從化，一家平日價格在約700元/晚的溫泉酒店，十一期間，相同房型的價格達(dá)到了近1600元/晚，而到10月7日才顯示價格回落至千元以下。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前一周，“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲440%。其中，北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。用戶搜索熱度漲幅最高的目的地品類分別是景點(diǎn)、公園、博物館、溫泉、動物園。

另外，記者在采訪中觀察到，一些高端酒店、民宿也擁有了目的地屬性。“放假期間，帶娃住酒店是較為省心的出游方式”，市民陳小姐近兩年十一假期，都選擇帶上孩子與家人到酒店住兩三天，順便“打卡”附近的美食和景點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)平臺上酒店套餐的預(yù)訂量環(huán)比提升近2倍，本地周邊的住宿搜索熱度環(huán)比提升約80%。其中，具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長了213%。

還有不少人假期計(jì)劃體驗(yàn)各類流行的新業(yè)態(tài)，劇本殺、密室等沉浸式娛樂項(xiàng)目近期搜索熱度大漲。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，作為2022年最后一個長假，十一黃金周的旅游熱度有望成為暑期之后的第二波高峰。短程高頻、周邊深度游和品質(zhì)游仍是趨勢，高檔酒店、鄉(xiāng)村旅游有望保持較大增長。

攜程：近期十一旅游預(yù)定進(jìn)入穩(wěn)序增長階段，日均訂單增速超過30%，周邊本地旅游預(yù)訂也進(jìn)入升溫階段。

同程旅行：十一相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，假期出行的機(jī)票、酒店搜索熱度上漲136%，本地游、周邊游及省內(nèi)短途游仍是假期出行主流。

中國旅游研究院：預(yù)計(jì)今年，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)39.8億人次，國內(nèi)旅游收入3.81萬億元，同比分別增長16%和27%，有望恢復(fù)至2019年同期水平近七成。

部分服飾、美妝品牌開始籌備“雙11”

受親子游、戶外游等出游需求影響，線上服裝銷售亦迎來上漲。據(jù)電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，9月13日以來，兒童運(yùn)動鞋銷量整體同比上升40%以上。兒童籃球鞋、兒童足球鞋銷量同比漲幅達(dá)223%、342%。9月下旬以來，運(yùn)動童裝銷售額連續(xù)多日同比增幅達(dá)80%以上。其中，“90后”的年輕父母成為增長最快的購買群體。

近年“6·18”“雙11”等傳統(tǒng)電商節(jié)日周期拉長。9月初，天貓?zhí)詫毦蛯ν夤冀衲?ldquo;雙11”預(yù)售將于10月24日晚8點(diǎn)開啟，距11月11日足足有10多天時間。9月27日，記者從平臺獲悉，產(chǎn)品生產(chǎn)周期較長的如服飾、美妝行業(yè)的品牌，如逸仙電商、芙清、林清軒等，均已開始籌備天貓“雙11”。

9月27日，天風(fēng)證券研究研報(bào)指出，建議關(guān)注大消費(fèi)板塊，包括出行條線：航空、機(jī)場、酒旅、免稅;社交場景恢復(fù)條線:餐飲和茶飲產(chǎn)業(yè)鏈、白酒、啤酒、調(diào)味品復(fù)合調(diào)味料、醫(yī)美化妝品、休閑食品等。

中泰證券宏觀研究分析師指出，進(jìn)入“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季以來，商務(wù)部多次表態(tài)將積極有效促進(jìn)消費(fèi)，包括組織開展“秋季全國消費(fèi)促進(jìn)月”活動，以節(jié)興商。從消費(fèi)刺激領(lǐng)域看，本輪促消費(fèi)政策延續(xù)在汽車、家電、家居等耐用品消費(fèi)領(lǐng)域。

本地商業(yè)載體活動豐富促消費(fèi)

值得一提的是，廣州各大本地商業(yè)載體也為迎接即將到來的“消費(fèi)旺季”積極準(zhǔn)備了各種活動。

9月28日迎來正佳科學(xué)館、正佳天文館“雙館”試運(yùn)營的正佳廣場將為觀眾帶來全新體驗(yàn)。據(jù)了解，正佳科學(xué)館融合奇幻、科技、人文和歷史等元素，打造了一個探索科學(xué)的趣味實(shí)驗(yàn)室，并復(fù)刻經(jīng)典科學(xué)實(shí)驗(yàn)，讓觀眾可在玩樂中學(xué)到科學(xué)知識，而正佳天文館則結(jié)合科學(xué)、藝術(shù)、神話、歷史等，向觀眾講述東西方天文科學(xué)發(fā)展，介紹歷代天文學(xué)家發(fā)現(xiàn)宇宙奧秘的過程。

記者還了解到，國慶期間，正佳廣場還將帶來正佳星球巡游表演、正佳星球藝術(shù)之旅舞臺表演、正佳廣場音樂噴泉燈光秀等活動。據(jù)正佳廣場有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，10月1日至10月7日每日都將有兩場表演上演。

同樣位于天河路商圈的廣百百貨天河中怡店也在國慶前夕以全新揭幕的店面形象悄然而至。據(jù)悉，調(diào)整升級后的門店將以打造高端知名品牌旗艦店集聚店為賣點(diǎn)，重新優(yōu)化場內(nèi)布局，與強(qiáng)勢品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，擴(kuò)充品牌經(jīng)營面積及數(shù)量，調(diào)整面積超過門店三分之二，是開業(yè)以來最大力度的煥新升級。

廣百百貨天河中怡店近期還恰逢16周年店慶，據(jù)廣百負(fù)責(zé)人介紹，活動期間化妝品、穿戴類、運(yùn)動休閑、珠寶首飾玉器、鐘表、超市等商品均將推出優(yōu)惠折扣，助力拉動消費(fèi)。

而來到花城匯北區(qū)下沉廣場的“潮飲”主題區(qū)，消費(fèi)者可以品嘗多家品牌的咖啡產(chǎn)品、“偶遇”味道奇特的特調(diào)、感受全然不同的潮流風(fēng)味。

新聞鏈接

8月廣州餐飲消費(fèi)進(jìn)一步恢復(fù)向好

廣州日報(bào)訊(全媒體記者涂端玉)8月，在暑期來穗游客增加、舉辦系列消費(fèi)節(jié)等因素助推下，廣州全市餐飲消費(fèi)進(jìn)一步恢復(fù)向好。廣州市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月，全市住宿和餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額519.78億元，同比增長16.7%，增速比7月提高7.1個百分點(diǎn)。

上月小吃餐飲市場紅火，廣州持續(xù)舉辦夜間消費(fèi)節(jié)“Young城Yeah市”活動也為廣州餐飲市場進(jìn)行了引流。8月，全市限額以上小吃服務(wù)類住宿和餐飲業(yè)企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)餐費(fèi)收入同比增長近50%，拉動全市住宿和餐飲業(yè)零售額增長0.2個百分點(diǎn)。

隨著越來越多品牌商家加入餐飲配送平臺，讓外賣消費(fèi)成為更多消費(fèi)者的選擇。8月，全市限額以上住宿餐飲企業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的餐費(fèi)收入同比增長28.6%，拉動全市住宿和餐飲業(yè)零售額增長2.9個百分點(diǎn);此外，8月，全市奶茶飲品市場繼續(xù)保持迅猛發(fā)展，奈雪、喜茶、丘大叔、瑞幸等4家知名品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)餐費(fèi)收入2.44億元，同比增長超35%，拉動全市住宿和餐飲業(yè)零售額增長0.9個百分點(diǎn)。

三、四季度仍被看好

啤酒板塊昨迎大漲

廣州日報(bào)訊(全媒體記者涂端玉)9月27日午后，啤酒概念板塊持續(xù)拉升，收盤時，蘭州黃河漲停，重慶啤酒、惠泉啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒漲幅均超過3%，近期以來，啤酒板塊已出現(xiàn)多次大漲。業(yè)界認(rèn)為，促進(jìn)消費(fèi)加快復(fù)蘇有利啤酒銷售。國泰君安研報(bào)表示，包材成本率先下行、原料成本震蕩下行，結(jié)構(gòu)升級外加格局優(yōu)化之下，成本改善和提價有望順利傳導(dǎo)，同時疊加旺季需求端復(fù)蘇有望帶來利潤彈性，啤酒行業(yè)將迎來消費(fèi)“大年”。

國泰君安認(rèn)為，我國啤酒噸價有較大提升空間，具體到今年，三季度旺季需求端或迎來系統(tǒng)性改善，四季度世界杯也有望刺激消費(fèi);申港證券表示，啤酒行業(yè)高端化這一長期趨勢帶來的價格提升將驅(qū)動企業(yè)營收增長。(記者文靜、許曉芳見習(xí)記者周蜜)

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