阿里大文娛，悄然蛻變中。

(資料圖片)

文 | 愛撈

編 | 陳梅希

一款名為“妙鴨”的相機，正在朋友圈走紅。

在這款相機上，用戶可以借助AIGC技術，將原生態的照片轉化為高科技的數字分身、大片寫真，無需走出家門，就能擁有“苗寨小妹”“故宮寫真”“千禧辣妹”等多個分身。9塊9接地氣的價格，讓追求性價比的年輕人很難不選擇。

妙鴨越來越火，引發了外界好奇，當大家紛紛猜測它到底出自誰手時，報道傳來，這個被稱作AIGC時代第一個國產爆款相機的應用，正是來自阿里大文娛。

不止是妙鴨，變陣后，阿里大文娛正迎來它一個又一個“進擊時刻”。此前的付出都可以被視作栽樹，而今的努力則指向豐收——加大內容投入、創新驅動業務增長、優酷阿里影業大麥深化協同，成為大文娛最顯著的戰略特點。

刺猬公社認為，以下四個節點，尤其能體現上述特點，我們將此一一記錄，呈現文娛市場轉折時期的典型樣本。

時刻一7月18日

妙鴨上線

妙鴨的爆紅，是阿里大文娛“敏捷組織”和技術能力的明證，也是公司生命力的體現。

AIGC的風，從年初吹到了年中，從業者爭相推出與時俱進的產品，僅僅是AI大模型的名字，就令人眼花繚亂，但其中鮮少有爆款產品出現。

今年3月，阿里巴巴組織調整為“1+6+N”后，大文娛作為獨立的業務集團發展，為創新產品的誕生提供了組織保障：妙鴨在IOS端的APP從決策到開發上線只用了4天。

7月18日上線以來，這款利用AI生成數字分身的相機，多次登上IOS應用排行榜第一，在剛滿月的年紀，就成為了大家爭相試用的爆款。

和一些PPT工程曇花一現不同，妙鴨在C端引起廣泛關注后，它的 B端工作站也在近日上線。目前工作站已邀請行業內的攝影師、設計師參與模板設計內測。

此外，早在“妙鴨”之前，2022年七夕，阿里大文娛便利用AI技術，推出了首個超寫實數字人厘里。背靠阿里大文娛，五官端正大氣的厘里，已經手握多個國際品牌，如MLB、華為nova11等，今年還參演了優酷劇集《異人之下》。

無論是妙鴨，還是數字人界的女明星厘里，都見證著AIGC技術在文娛行業的力量。而已經連續作出現象級產品的阿里大文娛，憑借技術創新的魄力和敏捷組織，更有可能率先拿下這張“新船票”。

時刻二7月20日

“酷喵VIP”更名“優酷SVIP”

7月20日，優酷對外宣布：優酷大屏會員“酷喵VIP”更名為“優酷SVIP”，加量不加價，新增包括淘麥VIP會員在內的四項權益。

將優酷、淘麥等權益打通，是變陣以來，阿里大文娛協同共振的最深刻動作。優酷、阿里影業、大麥覆蓋了在線視頻、電影以及戲劇、音樂演出等領域，業務協同將催生出全棲娛樂消費和運營宣發場景。

有了用戶、宣運打通還不夠，內容共振的嘗試已經開始，影綜聯動就是典型。

7月8日，阿里影業出品的《長安三萬里》上映，當觀眾看到結尾時，影院便會響起同名片尾曲，該曲正是由優酷綜藝《劇好聽的歌》嘉賓羅大佑制作演唱。

之后，阿里影業參與出品的《超能一家人》，主創也亮相《劇好聽的歌》，主演沈騰還向網友喊話：“我們電影里的歌，都在節目里了。這個夏天來優酷看《劇好聽的歌》，來電影院看《超能一家人》。”

影綜聯動互相成就的背后，是阿里大文娛讓不同的業務借助彼此的勢能，形成集團軍的打法，實現內容肌理的深度鏈接和運營宣發的復調共振。

時刻三8月10日

《長月燼明》《消失的她》寫進阿里財報

事實上，今年文娛內容第一次寫入阿里財報，是在5月。財報將優酷總訂閱收入的同比增漲，歸因于“《他是誰》和《少年歌行》等高質量原創內容”。

最新的八月財報更有符號意義，優酷的《長月燼明》和阿里影業聯合出品的《消失的她》雙雙入圍，這彰顯了兩大業務的內容價值與能力，并肯定了一直以來大文娛集團對內容的投入。

加大投入，是阿里大文娛明確對外釋放的信號，今年以來，優酷高層多次對外表示，2023年要加大對優質內容的投入。對于精品內容，平臺還有專項支持：《孤注一擲》的導演申奧，將與優酷合作精品短劇《新生》。而刑偵題材《雪迷宮》將由張藝謀擔任監制，劉慈欣同名科幻小說《夢之?！芬矊⒈桓木?。

另一個體現平臺投入決心的是，2023年以來，優酷先后推出 “新號角導演計劃”，“ 編劇·拔萃計劃”， 通過人才的匯聚和養成，為好內容保駕護航。這些計劃推進的很快，8月9日，“新號角導演計劃首期大師班”正式開課，作為第一期的講師，傅東育傾囊相授，在一對一的問答中，為每位初學者制定針對性的建議。

如同寫進財報，內容紅利正從多個維度溢出：尤其在拉動新消費方面，五一假期，與《長月燼明》 劇情有吻合之處的“蚌埠”，共接待游客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%。6月下旬，《偷偷藏不住》的播出，女主桑稚愛吃的“芋泥香酥鴨”，餓了么訂單量環比翻3倍。

時刻四8月15日

優酷體育與中國羽毛球協會達成新合作

還有一點值得關注的，是阿里大文娛在新賽道的布局和時機把控，以及近乎獨有的產業化開發能力。

8月15日，優酷體育與中國羽毛球協會達成媒體合作。在會場，優酷宣布在未來四年的時間里，將贊助中國羽毛球公開賽300萬美元，助其成為成為獎金最高的超級1000級別賽事。

當健身已經成為一種風潮，大家對于體育的關注度也在不斷攀升。2022年，優酷共直播羽毛球比賽場次超過6000場，觀看人次過億，“看羽毛球，上優酷”，已經逐漸成為越來越多人的選擇。

優酷體育選擇在羽毛球小賽道上深耕，進行一系列的產業開發，如孵化“酷動優選”直播間、體育垂類MCN機構、“上陣”運動品牌等業務。

2023年蘇迪曼杯期間，酷動優選直播間不僅在半決賽中日之戰帶貨直播流量和收入創造新高，當晚更是直接登上淘寶直播小時成交榜第8，GMV單日峰值破百萬，羽毛球新品球拍首發上線即售罄。系列產業開發正在成為新的開源方式。

新生布局業務，不僅有體育賽事，還有有演唱會。

2023是演唱會大年，“TFBOYS十年之約演唱會”更是備受矚目，其中， “買票上大麥，直播看優酷”也一時成為阿里大文娛的亮眼標簽。

優酷抓住了線上演唱會的機會，在8月6日對“TFBOYS十年之約演唱會”進行獨家直播，該場直播同時在線觀看人數破168萬，總互動量超1億，打破2023年線上演出紀錄。

事后優酷還宣布， 未來還將推出各類線上演出陪伴大家。

多元業務兼顧，加上自身產業化、集團軍優勢，讓阿里大文娛在擴張用戶消費場景同時，也在文娛行業轉型的關鍵節點，擁有了更多開掘增量的可能性。

而經過內容的厚積，人才的沉淀，技術的變革，業務的打通，路徑的拓展，如今的阿里大文娛正持續沸騰，展現出強悍的生命力與創造力，以此為視角，我們見證的或許不僅僅是一家文娛公司的高歌進取，也是中國文娛新業態的誕生。

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