中國投影市場占據全球四成份額 2023年投影出貨量有望超700萬臺

9月7日，由四川省人民政府、工業和信息化部主辦的2023世界顯示產業大會在成都開幕，此次大會以“顯示無處不在，創享未來世界”為主題，云集了眾多顯示產業品牌和產業鏈企業。

會上，四川省委副書記、省長黃強表示，當前，新型顯示技術正協同各項數字技術賦能場景應用，成為千行百業數字化、智能化、信息化的“第一觸點”。

證券時報·e公司記者了解到，本屆大會四川省共簽約新型顯示產業及生態圈項目95個，總投資額達1656.43億。值得關注的是，智能投影產業經過多年發展，市場規模正在快速擴大。數據統計顯示，中國投影市場占據全球近四成份額，2023年投影出貨量有望超700萬臺。

(資料圖片)

投影機是陽光產業

在系列活動“智能投影產業主題會”上，極米、海信、長虹、光峰、優派和索諾克等投影品牌，以及朗明納斯、光明等產業鏈企業，天貓、京東、抖音和小紅書等電商渠道和社交媒體，芒果TV、騰訊和B站等內容平臺齊聚一堂，共謀投影行業高質量發展。

在主題會上，洛圖科技（RUNTO）總經理朱圓圓對全球及中國投影行業的發展進行了深度解析。2023年，全球投影機的出貨量規模預計將逼近1900萬臺，中國在全球的地位舉足輕重，是最大的消費市場，占據近四成的市場份額；同時在投影面板、整機制造和品牌出貨等方面，占全球的比例均達到60%以上。

朱圓圓表示，投影行業目前處在結構調整期，主要表現在渠道深耕和多樣化發展，技術向自主配套程度較高的方向轉移，品牌加速優勝劣汰，產品呈現真、智、美、景四大方向。

投影品類在新興電商平臺和主流社交平臺上呈現出勃勃生機。抖音集團電商業務部3C數碼總監周洪表示，“2022年投影品類取得超過10倍同比增長，2023年上半年依舊保持著超100%的增長速率。”

據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，預計今年中國投影出貨量有望超700萬臺，2027年達950萬臺。展望未來，朱圓圓認為，長期看投影機是陽光產業，主要源于消費者對大屏需求和沉浸體驗的偏好這一動力沒有改變。行業的可持續發展則需要企業堅守需求本質，延伸產品價值，激發內生動力，挖掘潛力市場。

投影行業百花齊放

2023年，投影行業呈現出全新面貌，新產品和新技術層出不窮，呈現出百花齊放的態勢。

在“智能投影產業主題會”上，海信激光顯示公司研發總經理鐘強在演講中表示，“激光顯示技術和產業發展迅速，產業鏈快速完善。以海信為代表的國內激光顯示企業，通過不斷技術創新，將用戶需求與產品相結合，在家用、商用、車載等諸多領域激發了更多新的應用場景，給激光顯示的創新應用提供新賽道和成長新機遇。

此外，極米科技副總裁尹蕾在演講中表示，隨著人民生活水平提升，家庭影音4K化已成為用戶的普遍訴求。洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2023年上半年，4K智能投影線上市場份額上漲至4.4%，同比上漲3.2個百分點；銷量同比則上漲2.4倍。投影產品4K化背靠國家政策，國內外上下游產業鏈在內容平臺、顯示芯片、編解碼技術等維度已具備充分的能力支撐。

“極米從用戶需求出發，具備從里到外、自上而下的技術整合和創新能力，先后攻關了4K投影核心顯示器件、光學模組的技術國產化能力，將推動4K投影普及開來進入千家萬戶。”尹蕾表示，在4K顯示之外，為響應國家“十四五眼健康”規劃，極米推出“寬光譜”+“窄光譜”技術架構，實現全光譜的投影舒適體驗。

極米科技董事長鐘波表示，今年是極米成立十周年，極米計劃啟動億元粉絲回饋計劃，用一億元真金白銀補貼產品價格。2023年，極米已推出多款投影產品和投影配套解決方案，并將在國內出售的所有投影主機產品質保提升至2年，以滿足不同消費者和不同使用場景的需求。

在主題會上，中國電子視像行業協會投影顯示產業分會聯合極米、海信、堅果、光峰、長虹、優派和索諾克，以及主流電商平臺京東、天貓和抖音共同簽署《中國投影行業高質量發展倡議》。該倡議書以行業高質量發展為共同目標，倡議企業加強技術創新，提升產品質量，提升服務質量；倡議企業不夸大宣傳、不虛傳宣傳；倡議企業良性競爭，不參與、不雇傭網絡水軍進行任何負面評論灌水和惡意抹黑的行為。

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