海南出臺農業品牌目錄制度（試行），建立品牌宣傳扶持及退出機制

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芥末堆文  9月6日，海南省農業農村廳印發《海南省農業品牌目錄制度（試行）》（簡稱《目錄制度》），旨在加強海南農業品牌建設，建立健全農業品牌培育、發展和保護機制。同時，引領打造一批立得住、叫得響、信得過的農產品區域公用品牌、企業品牌和農產品品牌。本制度自2023年10月1日起施行，有效期3年。

其中，《目錄制度》明確，目錄所公布的農業品牌，是指在海南省內從事糧油、蔬菜、果品、畜禽、水產、飲料作物、中藥材、食用菌等農產品生產加工的主體，在其初級農產品生產或服務上使用的，且在消費者及其他利益相關方產生積極影響的，用于區分同類農產品或服務的名稱、術語、象征、符號及其組合，主要包括農產品區域公用品牌（包括全品類和單品類）、企業品牌（包括農民專業合作社、家庭農場等主體）和農產品品牌。

海南省農業品牌目錄對照產地條件、產品標準，按照程序將海南省農業品牌分產品種類、產地區域等進行征集、遴選、發布，實行動態管理，每年征集發布一次《海南省農業品牌目錄》，有效期為三年。

同時，《目錄制度》明確提出了申請列入目錄的農產品區域公用品牌、農業企業品牌、農產品品牌應具備的基本條件，并建立海南省農業品牌目錄退出機制，對存在“品牌產品生產管理出現重大問題，停產一年以上的；消費者反映強烈、投訴較多、滿意度明顯下降的”等情形的品牌將立即清退。退出目錄的品牌應當向社會公開，且三年內不得再次申報。

值得一提的是，《目錄制度》提出了品牌宣傳扶持，優先組織并支持目錄品牌參展省級及以上農業展會等活動；依托各級各類農業展會、展示展銷、產銷對接、貿易洽談、人才培訓等活動，支持入選省級目錄品牌開展專場（專題）推介；加強與批發市場、電商平臺、大型商超等流通銷售渠道的合作，促進品牌產品與市場緊密對接。

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