從知者寥寥到家喻戶曉“臨汾優選”火起來了

走在臨汾的大街小巷，隨意找位市民問一下臨汾有哪些特產，不少人都能說出許多：吉縣蘋果、隰縣玉露香梨、翼城隆化小米、古縣古樹核桃、浮山堯田醋……他們說得沒錯，這些特產都是“臨汾優選”區域公用品牌的產品。

“臨汾優選，為您而選?！倍潭虄赡甓鄷r間，這句“臨汾優選”區域公用品牌的廣告語，從臨汾本地到大江南北，從知者寥寥到家喻戶曉，伴隨的是“臨汾優選”系列產品線上線下的熱銷和隨之而來的良好口碑。

如何真正把臨汾的好資源變成好產品？如何整合臨汾優勢產業資源，全面推動農旅產品品牌化和銷售新業態發展？面對諸多問題，“臨汾優選”這一市級區域公用品牌應運而生。

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2020年，臨汾市人民政府、臨汾市農業農村局分別與山西傳媒學院簽訂了戰略合作協議，在品牌打造、活動策劃等方面進行深度合作；臨汾市農業農村局還與山西億達安倉儲有限公司簽訂運營合作協議，確保線上線下店面正常運營。

2020年9月，在臨汾市“慶豐收、迎小康、悅生活”主題活動啟動儀式上，精心打造的“臨汾優選”區域公用品牌正式發布。

“臨汾太需要這樣一個叫得響的農旅產品品牌了。‘臨汾優選’系列產品在臨汾原產地商品體驗店里集中亮相的時候，許多人臉上都洋溢著笑容！”臨汾市鄉村振興研究院品牌推廣科科長馮琴介紹，“臨汾優選”是臨汾市委、市政府發布的集農文旅為一體的市級區域公用品牌，是臨汾市優質農文旅產品對外宣傳的一張亮麗名片，產品涵蓋果品、菜品、釀品、飲品、畜產品、主食糕品、乳制品、功能保健品、化妝品以及文創產品等，第一季共有34家企業40種產品入選。

2022年9月，臨汾發布第二季入選“臨汾優選”區域公用品牌優品75家企業121款產品，并在此基礎上遴選出“臨汾優選”臻品12款、“臨汾優選”特品12款，新增8個文創企業的8種系列產品。

“‘臨汾優選’一經問世，就被社會各界廣泛關注。兩年多來，經過不斷地發展壯大，其品牌影響力不斷提升?！瘪T琴介紹，“臨汾優選”從無到有、從小到大，目前已初具影響力，連續兩年入圍了“中國品牌·區域農業形象品牌影響力指數”百強榜。其中，2021年位居品牌榜55位，位列山西省四個入選品牌的第二名；2022年位居總體排名第6位，在全國地市級中排名第3位，全省第一位。

“為進一步提高‘臨汾優選’品牌知名度，臨汾市多措并舉，積極宣傳促銷，這一品牌開始走出臨汾、走出山西，其系列產品的優良品質也逐漸被外界所認可?！瘪T琴表示。

2020年，臨汾市開始在線下建設“臨汾原產地商品體驗店”、線上建設“臨汾原產地商品官方旗艦店”、建設市級直播間，打造“臨汾優選”區域公用品牌，在重大節日組織活動宣傳“臨汾優選”品牌等，制訂出臺《臨汾優選區域公用品牌管理辦法》，開展常態化網絡直播，有效擴大了“臨汾優選”的影響力。2021年，在春節、五一、端午、豐收節等重要節日，先后舉辦了“臨汾優選”年貨節活動、抖音短視頻大賽、端午直播帶游帶貨活動。2022年，在晉南國際物流園打造了“臨汾農特產品直播基地”。

近年來，臨汾市17個縣（市、區）聯動，縱向協作，積極推動域內優質農旅產品參與“臨汾優選”的評選活動。“臨汾優選”還堅持走出去戰略，先后參加了“第七屆黃河金三角投資合作大會”、“第十八屆中國國際農產品交易會”、“山西玉露香梨走進粵港澳大灣區”專題活動、“第七屆農博會”、“第二十四屆中國農產品加工業投資貿易洽談會”、“第二十二屆中國國際廈門投資貿易洽談會”、“第二十二屆中國綠色食品博覽會”、“2023年全國名特優新農產品產銷對接會”、“第六屆上海國際農產品博覽會”等專項會展，多途徑搭建線上、線下產銷對接橋梁和平臺，加快臨汾農特產品走向高端市場的步伐，實現農業產業高質量發展，帶動“北貨南下、南貨北上”的深入開展。

特別是2023年以來，臨汾市先后在市區開展了進商超“臨汾優選”專題促銷活動；在霍州市馮南垣開展了專題展示、展銷、直播活動；在全市“聚鄉賢看臨汾，敘鄉情話發展”新春茶話會、“2023臨汾·洪洞大槐樹尋根問祖旅游季系列活動招商引資推介會”上開展了“臨汾優選”展示活動；在洪洞大槐樹景區、隰吉高速路午城服務區設立了“臨汾優選”產品展示銷售區；還開展“臨汾優選”特優農產品進高校系列活動。全面落實“臨汾優選”特優農產品“進商超、進景區、進高速、進高?！毙袆?，進一步叫響“臨汾優選”區域公用品牌，由內到外提升“臨汾優選”特優產品市場占有率。

近年來，臨汾市委、市政府高度重視“臨汾優選”的品牌建設工作，為“臨汾優選”品牌發展提出要求、明確目標、指明方向。2023年，臨汾市委經濟工作會議指出：開展精品農業培育行動。按照“提質量、控增量、穩總量”要求，以“臨汾優選”區域公用品牌為引領，建立示范基地，統籌推進農業產業化龍頭企業發展，著力打造一大批綠色食品、有機農產品、特優新農產品等精品品牌。

“‘臨汾優選’區域公用品牌公布后，品牌影響力和競爭力拓寬了我們的銷售渠道，幫我們解決了銷售難題。如今，這里生產的玉露香梨暢銷全國各地，出口海外市場，成了當地農民的‘致富果’?！狈谖骺h高寒農牧專業合作社負責人劉先生說。

馮琴告訴記者，2023年“臨汾優選”授權的75家企業第一季度銷售額達3．65億元，較品牌創立初期翻了數倍，品牌效應進一步凸顯。

臨汾市農業農村局副局長吳江平表示，下一步，當地將通過“品牌完善、品牌鞏固、品牌提升”三個階段，打造具有核心知識產權的區域公用品牌，提升產品品質，增加有效供給，進而推動農業供給結構升級，著力將“臨汾優選”品牌建成全區域、全產業鏈、全品類的山西一流、全國知名的區域公用品牌。（劉江 張春茂）

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