近日，馬上消費(fèi)關(guān)注到，在2022年金融街論壇上，中國銀保監(jiān)會(huì)副主席肖遠(yuǎn)企再次提及加強(qiáng)新市民金融服務(wù)對(duì)實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要性。而迄今為止，距離《關(guān)于加強(qiáng)新市民金融服務(wù)工作的通知》（下簡稱《通知》）下發(fā)已一年，金融機(jī)構(gòu)已有不少“新市民”針對(duì)性金融產(chǎn)品、服務(wù)策略陸續(xù)落地。

也正是在這一年的時(shí)間內(nèi)，金融機(jī)構(gòu)已從最初的增強(qiáng)“可獲性”市場(chǎng)探索，進(jìn)階到力求“更精準(zhǔn)”對(duì)接新市民各類金融需求，落地效率之高可謂有目共睹。

值得一提的是，“新市民”在創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等不同場(chǎng)景下均有不同金融需求，全面實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)”匹配的挑戰(zhàn)并不小，也對(duì)金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)能力提出了更高的要求。

即便如此，也有不少積極的“探路者”已走在前面——以“系統(tǒng)化”、“定制化”的產(chǎn)品及服務(wù)特色，成就“精準(zhǔn)”對(duì)接新市民金融需求的制勝策略。

科技加持 洞察需求

據(jù)《通知》，新市民主要是指因本人創(chuàng)業(yè)就業(yè)、子女上學(xué)、投靠子女等原因來到城鎮(zhèn)常住，未獲得當(dāng)?shù)貞艏颢@得當(dāng)?shù)貞艏粷M三年的各類群體，包括但不限于進(jìn)城務(wù)工人員、新就業(yè)大中專畢業(yè)生等，目前約有3億人。

從新市民的需求特點(diǎn)來看，普遍面臨各類生活場(chǎng)景剛性支出多、保障性低、資產(chǎn)或抵押物不足等特點(diǎn)。其中，還有不少新市民也是個(gè)體工商戶，個(gè)人資金需求與經(jīng)營資金需求之間的界限并不清晰，但由于缺少資產(chǎn)或抵押物，難以從銀行獲得企業(yè)貸款，小額信貸又無法同時(shí)滿足其經(jīng)營與個(gè)人資金需求。

因此，新市民群體的金融服務(wù)要從“可獲得”到“更精準(zhǔn)”，不僅要考慮多樣生活場(chǎng)景的適配性，更要考慮其金融需求的復(fù)雜性。

科技能力也因此變得尤為重要。馬上消費(fèi)金融董事長趙國慶認(rèn)為，由于征信信息不足，收入水平較低等因素，不少新市民往往難以從傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)獲得優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)。而以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力，可以更好地對(duì)新市民進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，降低金融機(jī)構(gòu)獲取客戶的成本，也能更及時(shí)精準(zhǔn)了解客戶融資需求。

精準(zhǔn)服務(wù) 各顯身手

從消費(fèi)金融公司的落地情況看，主要圍繞不同場(chǎng)景提供“定制化”產(chǎn)品，解決新市民金融生活中的需求痛點(diǎn)。

比如，馬上消費(fèi)陸續(xù)推出了“55奮斗日”、“星火計(jì)劃”、“安逸花送夢(mèng)想助力金”“追光計(jì)劃”等新市民“針對(duì)性”產(chǎn)品和服務(wù)，并與優(yōu)惠券發(fā)放、專屬福利周等活動(dòng)相互配合，系統(tǒng)性對(duì)接新市民多樣性需求的同時(shí)，也為重視降低新市民獲取金融服務(wù)的成本。2022年至今，新市民系列活動(dòng)總參與用戶超過255萬，活動(dòng)共提供近23億元消費(fèi)金融額度，發(fā)出福利獎(jiǎng)品超過43萬份。

又比如，招聯(lián)金融在去年8月推出的“新市民筑夢(mèng)行動(dòng)”，就包含了樂業(yè)計(jì)劃、優(yōu)享計(jì)劃、優(yōu)才計(jì)劃、頤養(yǎng)計(jì)劃、明白計(jì)劃共“五大助力行動(dòng)”，滿足新市民在創(chuàng)業(yè)就業(yè)、安居、教育、養(yǎng)老等不同類型的場(chǎng)景，保障其金融需求對(duì)接更“精準(zhǔn)”。

再看銀行的落地情況，得益于金融業(yè)務(wù)的綜合經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，不少銀行不僅圍繞新市民的信貸需求出發(fā)，也推出了覆蓋新市民住房金融、保險(xiǎn)保障、養(yǎng)老金融等需求的綜合金融服務(wù)方案。

以郵儲(chǔ)銀行、平安銀行、廈門銀行等為例，都推出了面向新市民的“一攬子”金融服務(wù)方案。其中，郵儲(chǔ)銀行出臺(tái)了為新市民客群“定制化”的特色信貸產(chǎn)品，并提供快速受理和審批通道服務(wù)；針對(duì)進(jìn)城就業(yè)創(chuàng)業(yè)的新市民，優(yōu)先為其申請(qǐng)?jiān)倬蜆I(yè)擔(dān)保小額貸款。平安銀行也推出了“宅抵通全國貸”、汽車抵押貸款等產(chǎn)品，信用卡服務(wù)提出新市民“十大金融服務(wù)承諾”。廈門國際銀行則推出“新市民貸”。更有部分地方農(nóng)商行，還面向新市民推出了“安居貸”“創(chuàng)業(yè)貸”“就業(yè)貸”等針對(duì)性產(chǎn)品。

除此之外，銀聯(lián)還與多家商業(yè)銀行聯(lián)合發(fā)起“新市民有禮”惠民活動(dòng)，在商業(yè)銀行原有面向新市民群體開展繳費(fèi)、電子社保卡等便民服務(wù)功能的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步聚焦新市民真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，打出“助商惠民”組合拳。

據(jù)銀保監(jiān)會(huì)有關(guān)部門負(fù)責(zé)人透露，截至今年7月，22家銀保監(jiān)局會(huì)同省（區(qū)市）相關(guān)部門出臺(tái)了專項(xiàng)支持政策。1798家銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)共有2.88萬個(gè)金融產(chǎn)品覆蓋新市民。

肩負(fù)社會(huì)責(zé)任 提升新市民金融健康

11月22日，中國銀保監(jiān)會(huì)副主席肖遠(yuǎn)企在2022年金融街論壇上也提到，要精準(zhǔn)把握新市民需求，提供優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)；熨平周期波動(dòng)影響，提升新市民金融健康水平。

由此可見，除了不斷提升面向新市民的金融服務(wù)水平，加強(qiáng)新市民的金融知識(shí)普及，加強(qiáng)面向新市民的“投教”工作，亦是金融機(jī)構(gòu)理應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

通過“線上+線下”相結(jié)合，多媒體多渠道為新市民普及金融知識(shí)，是目前金融機(jī)構(gòu)的普遍做法。

例如，馬上消費(fèi)不僅開展了“金融知識(shí)普及月”等線下宣講活動(dòng)，也非常重視線上渠道的金融教育普及，如通過官方微信公眾號(hào)、APP、小程序等渠道為小鎮(zhèn)青年、應(yīng)屆畢業(yè)生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者等新市民提供“定制化”網(wǎng)絡(luò)金融教育宣傳。

趙國慶也曾提到，新市民在城市工作生活和消費(fèi)的過程中，既面臨剛性生活需求不易解決的困境，也面臨金融知識(shí)儲(chǔ)備不足的難題。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展不僅有助于知識(shí)的傳播，還有助于通過在線互動(dòng)，促使新市民有針對(duì)性地獲取所需知識(shí)及技能，提升金融素養(yǎng)。

未來，圍繞新市民切實(shí)需求，科技能力加持“精準(zhǔn)高效”地對(duì)接新市民的各類金融生活需求，仍將是金融機(jī)構(gòu)共同努力的目標(biāo)。對(duì)“新市民”群體的金融支持不僅關(guān)系到實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健、促進(jìn)就業(yè)，更關(guān)系著新型城市化建設(shè)和共同富裕，金融機(jī)構(gòu)們依然任重道遠(yuǎn)。

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