世界百事通！還在提“一生中必去的50個(gè)打卡點(diǎn)”？過時(shí)了！現(xiàn)在的文旅項(xiàng)目這么玩

經(jīng)歷三年疫情后迅速回暖的文旅行業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)更快、更高質(zhì)量的復(fù)蘇和重生？今天在上海國際旅游度假區(qū)召開的第四屆true文旅生產(chǎn)力峰會(huì)上，各路專家學(xué)者和資深從業(yè)者以“復(fù)蘇·更新·再生”為主題，圍繞文旅復(fù)蘇背景下的“文旅投資”開展主題論壇、專業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)評(píng)發(fā)布、投資匹配會(huì)、投融對(duì)接會(huì)、文旅項(xiàng)目路演、跨界融合展等形式多樣的業(yè)界交流，互享文旅投資前沿動(dòng)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作。

重大文旅項(xiàng)目引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

(資料圖片)

“十四五”開局以來，各地陸續(xù)發(fā)布了重大項(xiàng)目投資清單，僅2022年全國涉及文旅領(lǐng)域的重大投資就超3000個(gè)，總投資額超3.8萬億元。從各地2022年的投資項(xiàng)目清單及投資金額來看，文旅項(xiàng)目已成為投資的重要抓手和載體，上海也不例外。

根據(jù)上海市發(fā)改委公布的《2022年上海市重大建設(shè)項(xiàng)目清單》，上海計(jì)劃安排正式的173個(gè)正式項(xiàng)目中包含6個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，均為在建。其中，上海樂高樂園是長(zhǎng)三角地區(qū)首個(gè)國際ip親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，總投資5.5億美元；法國主題樂園品牌普德賦正在徐匯區(qū)打造一個(gè)名為“光明之城”的沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，項(xiàng)目建成后預(yù)計(jì)年接待量將超過100萬人次。同時(shí)，上海正計(jì)劃打造一條跨越黃浦江的纜車——“浦江之心”，纜車將連接徐匯濱江和浦東世博文化公園，為世界會(huì)客廳增添一張動(dòng)感時(shí)尚新名片。

此外，上海對(duì)全市212個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在建項(xiàng)目給予財(cái)政扶持，單個(gè)項(xiàng)目市級(jí)資金扶持金額最高達(dá)300萬元。

此次峰會(huì)首發(fā)的《2023top10長(zhǎng)三角投資價(jià)值旅游目的地》榜單中，上海國際旅游度假區(qū)、上海市金山區(qū)、江蘇省南京江寧區(qū)、江蘇省天目湖旅游度假區(qū)、江蘇省蘇州太倉市、浙江省寧波象山石浦漁港古城、浙江省紹興柯橋區(qū)、浙江省麗水古堰畫鄉(xiāng)旅游度假區(qū)、安徽省宣城績(jī)溪縣、安徽省池州石臺(tái)縣等十個(gè)目的地獲得“2023top10長(zhǎng)三角投資價(jià)值旅游目的地”殊榮。

文旅地產(chǎn)銷售時(shí)代結(jié)束，運(yùn)營為王

此前十年中，各地?zé)峄鸪斓闹卮笪穆庙?xiàng)目多以“旅游+地產(chǎn)”方式出現(xiàn)，也賺了一批“快錢”。對(duì)此，參與峰會(huì)的克而瑞集團(tuán)董事長(zhǎng)丁祖昱認(rèn)為，這一模式已不再適用，文旅地產(chǎn)成功密碼難以復(fù)制，各大開發(fā)商正在積極尋找新時(shí)代的突破口，運(yùn)營成為至關(guān)重要的一環(huán)。

丁祖昱舉例說，近幾年在“文青”群體中頗為熱門的北戴河阿那亞，其本質(zhì)也是一個(gè)旅游度假地產(chǎn)項(xiàng)目。但由于其出色的運(yùn)營，這一項(xiàng)目吸引了從20歲到60歲的文藝愛好者群體，成為“北方文藝青年”集散地。在周邊房子只能賣8000元左右一平方米的情況下，阿那亞的房產(chǎn)項(xiàng)目能賣到30000元左右一平，原因就在于這一項(xiàng)目不僅有孤獨(dú)圖書館、藝術(shù)中心、沙丘美術(shù)館、阿那亞劇場(chǎng)群落等重要文化功能空間，也有足夠的內(nèi)容運(yùn)營。“前幾天我看了他們的戲劇節(jié)清單，10天檔期中節(jié)目排得滿滿當(dāng)當(dāng)，涵蓋了戲劇藝術(shù)、生活藝術(shù)、跨界藝術(shù)、公共藝術(shù)四大板塊，內(nèi)容非常豐富！”

在西安大熱的文旅項(xiàng)目大唐不夜城，短短兩公里的步行街上有20多個(gè)免費(fèi)表演項(xiàng)目吸引游客。走在這條街上的游客80%身著漢服，不僅令身穿西裝的人在這里顯得有些另類，也養(yǎng)活了步行街上500多個(gè)主營漢服租賃、化妝的店鋪，這些店鋪的從業(yè)人員就有好幾千名。丁祖昱說，這條步行街在一個(gè)尋常的工作日晚上能吸引超過10萬人次的客流，內(nèi)容運(yùn)營功不可沒。他認(rèn)為，未來類似于“一生中必去的50個(gè)打卡點(diǎn)”的提法將被逐漸淘汰，更多流量和消費(fèi)將被高質(zhì)量的、標(biāo)桿性的文旅項(xiàng)目所吸引。

此次峰會(huì)上，華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院教授、長(zhǎng)三角旅游發(fā)展研究中心主任馮學(xué)鋼，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村研究院專委會(huì)委員、原北京市東城區(qū)文旅局局長(zhǎng)李雪敏，泡泡瑪特副總裁陳曉蕓，普德賦亞洲首席制作官joseph courtemanche等專家學(xué)者和行業(yè)領(lǐng)軍人物，還分別就z世代文旅消費(fèi)的新生活、新體驗(yàn)、新技術(shù)“三新”市場(chǎng)機(jī)遇，傳統(tǒng)文化ip通過重構(gòu)實(shí)現(xiàn)當(dāng)代價(jià)值，文商旅深度融合趨勢(shì)下的“大提速”等話題展開了深入探討和交流。

本文作者：李寶花

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