每日看點(diǎn)!這是谷歌的致命弱點(diǎn)新興企業(yè)正在瞄準(zhǔn)它

在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的世界中，接管Google的主要業(yè)務(wù)一直是傻子的事。失敗的搜索引擎的墓地是漫長(zhǎng)而深刻的，盡管仍有挑戰(zhàn)者承諾獲得更安全或更相關(guān)的結(jié)果，但Google的市場(chǎng)份額僅朝一個(gè)方向發(fā)展：上升。

但是在移動(dòng)領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)截然不同。至少這是URX，Deeplink和Branch Metrics等年輕公司所下的賭注。他們的工作原理都很簡(jiǎn)單：在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行搜索有點(diǎn)of腳。出行在外的消費(fèi)者不會(huì)去Google.com進(jìn)行查詢，而是打開(kāi)旅行，購(gòu)物，音樂(lè)和新聞應(yīng)用程序來(lái)查找所需內(nèi)容。

根據(jù)移動(dòng)分析公司Flurry(現(xiàn)在由Yahoo擁有)的數(shù)據(jù)，的移動(dòng)用戶將其時(shí)間的86%花費(fèi)在應(yīng)用上，而將14%的時(shí)間花在Web上。

(資料圖)

舊金山一家擁有20名員工的公司URX的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官John Milinovich說(shuō)：“人們?cè)陔娫捝喜檎倚畔⒌姆绞酵耆煌！薄肮灿?0個(gè)不同的起點(diǎn)。”

Milinovich的任務(wù)是連接起點(diǎn)和目的地的不同領(lǐng)域，因?yàn)樗缽V告商會(huì)關(guān)注。移動(dòng)廣告的預(yù)測(cè)也很誘人。EMarketer預(yù)測(cè)，到2018年，該市場(chǎng)將從今年的327億美元增長(zhǎng)兩倍多，達(dá)到1088億美元。

谷歌必將成為一支重要力量。這家位于加利福尼亞山景城的公司擁有Android操作系統(tǒng)和許多熱門(mén)應(yīng)用，例如Maps，YouTube和Gmail。Google最近在“地圖”中添加了在所需位置鍵入后訂購(gòu)Uber的功能。根據(jù)EMarketer的數(shù)據(jù)，今年Google將控制一半的移動(dòng)廣告市場(chǎng)。

但是，在成千上萬(wàn)的非Google應(yīng)用中，正在搶占土地。傳統(tǒng)的橫幅廣告受限于較小的屏幕，而視頻則具有干擾性且觀看時(shí)間很長(zhǎng)。對(duì)于URX，Deeplink和Branch Metrics而言，潛在的金礦就是所謂的深層鏈接，即以高度相關(guān)且個(gè)性化的方式將鏈接嵌入應(yīng)用程序中，從而使消費(fèi)者能夠在自己喜歡的應(yīng)用程序之間導(dǎo)航并快速，順利地進(jìn)行交易。可以肯定的是，有大量的錢(qián)可以促進(jìn)這種交易。

例如，當(dāng)查看購(gòu)物網(wǎng)站Etsy上一個(gè)老式手提包的Pinterest帖子時(shí)，可能會(huì)向用戶顯示一個(gè)直接指向Etsy應(yīng)用程序上該產(chǎn)品的鏈接，在這里只需單擊幾下即可進(jìn)行購(gòu)買。或在閱讀有關(guān)新的Maroon 5專輯的評(píng)論時(shí)，向上彈出一個(gè)鏈接，該鏈接將粉絲帶到Spotify應(yīng)用程序，可立即下載歌曲。在HotelTonight預(yù)訂最后一分鐘客房的旅行者可能會(huì)看到本地餐廳或體育賽事的促銷信息，并直接鏈接到預(yù)訂頁(yè)面或票務(wù)應(yīng)用程序。

為了使新技術(shù)起作用，它必須對(duì)單個(gè)用戶有很多了解。如果有人下載了Etsy應(yīng)用并經(jīng)常訪問(wèn)它，那么這可能是指導(dǎo)點(diǎn)擊的好地方。但是，將沒(méi)有該應(yīng)用程序的用戶發(fā)送到應(yīng)用程序商店進(jìn)行潛在的下載還是到達(dá)Etsy的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)是否更好?并且最好將音樂(lè)迷發(fā)送到Spotify或其他音樂(lè)應(yīng)用程序嗎?所有這些都取決于其他行為，例如，在獲得選項(xiàng)后用戶下載的應(yīng)用程序類型。

去年成立于加利福尼亞州帕洛阿爾托的初創(chuàng)公司Branch Metrics周二表示，該公司已經(jīng)籌集了300萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，以擴(kuò)大其深層鏈接技術(shù)，從而“追蹤用戶來(lái)自何處以及促使他們安裝首先是應(yīng)用程序，以前對(duì)開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)是個(gè)謎。”

Google知道這種過(guò)渡的重要性。到目前為止，該公司一直致力于將移動(dòng)搜索與去年年底推出的，名為App Indexing的產(chǎn)品進(jìn)行深層鏈接，并在6月的Google開(kāi)發(fā)者大會(huì)上進(jìn)行了公開(kāi)討論。通過(guò)移動(dòng)搜索巴黎的一家酒店，消費(fèi)者可以直接轉(zhuǎn)到Booking.com的應(yīng)用程序上的預(yù)訂頁(yè)面，或者搜索附近的壽司店可以將您快速帶到OpenTable應(yīng)用程序上的正確位置。

谷歌高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理勞倫斯·張(Lawrence Chang)說(shuō)：“如果用戶采取了行動(dòng)來(lái)安裝應(yīng)用程序，那對(duì)我們來(lái)說(shuō)意義重大。”他說(shuō)，App Indexing允許Google超越首頁(yè)，進(jìn)入“應(yīng)用程序的精髓”。

Google工具目前僅在Android上可用，因此iPhone用戶很不走運(yùn)。Chang說(shuō)：“這不是一個(gè)容易的問(wèn)題，所以我們一直專注于Android。”

Facebook和Twitter還致力于建立應(yīng)用程序內(nèi)鏈接，以幫助其移動(dòng)用戶訪問(wèn)相關(guān)的應(yīng)用程序，但它們中的任何一個(gè)都沒(méi)有追隨其余的移動(dòng)領(lǐng)域。初創(chuàng)企業(yè)正在嘗試。

對(duì)沖基金經(jīng)理喜歡Google和Uber

位于紐約的Deeplink聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Itamar Weisbrod表示：“我們可以處理更加個(gè)性化的情況。”“通過(guò)抓取應(yīng)用程序，我們可以查看您手機(jī)上的應(yīng)用程序以及使用時(shí)間。”

迄今為止，Deeplink已在包括Shazam和男裝網(wǎng)站JackThreads在內(nèi)的公司的電子郵件新聞通訊中提供這些類型的鏈接。Weisbrod說(shuō)，在接下來(lái)的一兩個(gè)月中，該軟件將開(kāi)始連接應(yīng)用程序，這意味著更廣泛的消費(fèi)者將開(kāi)始看到這些鏈接。Branch Metrics于6月份開(kāi)放了其平臺(tái)，并在周二表示該技術(shù)已經(jīng)投入使用或正在等待50位開(kāi)發(fā)人員使用。

URX的努力也是嶄新的。太新了，以至于該公司仍無(wú)法提及任何潛在客戶，盡管Milinovich表示這將很快改變。

Milinovich在Google從事了兩年的分析工作后，于2013年初創(chuàng)立了URX。去年，他帶領(lǐng)公司通過(guò)了Y Combinator孵化器計(jì)劃，并于上個(gè)月向部分開(kāi)發(fā)人員開(kāi)放了該產(chǎn)品。

4月，URX在由Accel Partners牽頭的一輪融資中籌集了1200萬(wàn)美元，該公司從對(duì)Facebook的投資中獲得了歷史性的豐厚回報(bào)。如果有人知道要支持一家在移動(dòng)領(lǐng)域收購(gòu)Google的公司，那就是Accel的Rich Wong，他領(lǐng)導(dǎo)了URX投資并加入了董事會(huì)。Wong早在2007年就將賭注押在了移動(dòng)廣告市場(chǎng)AdMob上。盡管AdMob的規(guī)模很小，但它在移動(dòng)廣告領(lǐng)域起步較快，因此Google在2009年以7.5億美元的價(jià)格將其收購(gòu)。

Wong說(shuō)：“有時(shí)您可以超越功能強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)，有時(shí)卻無(wú)法。”深度鏈接“是一個(gè)很早的空間，有很多增加價(jià)值的機(jī)會(huì)”。

雖然Wong不會(huì)向傳統(tǒng)的搜索公司投入資金，但他發(fā)現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備上有很多可用的美元。他說(shuō)：“我只是認(rèn)為主要參與者不一定將其鎖定。”實(shí)際上，他補(bǔ)充說(shuō)：“我很確定他們沒(méi)有。”

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