盡管這個世界絕大多數(shù)人工作和生活在以屏為鏈接的數(shù)字化環(huán)境之中，但是電視機市場卻呈現(xiàn)出了每況愈下的慘烈走勢，其實這并非是悖論，數(shù)字化正在顛覆視聽產(chǎn)業(yè)。而家用空調(diào)國內(nèi)市場在今年的表現(xiàn)則是出乎意料的好，不僅出貨端連月高增長，零售層面同樣是波瀾壯闊。

在整個家電行業(yè)，空調(diào)成為了星光熠熠的焦點，隨著旺季的即將到來和逐日升高的氣溫，國內(nèi)空調(diào)市場可能會復(fù)刻去年夏季時期光彩奪目的行情。相較于空調(diào)品類旋風(fēng)式的增長，其他家電品類略顯沉悶;事實上，除了空調(diào)之外，還有很多的家電產(chǎn)品同樣是絢麗多姿，而這也勾勒出了存量化家電市場中不斷分野的格局變化。

散亂分化的大白電

(相關(guān)資料圖)

從很多的整機企業(yè)生產(chǎn)線上熱火朝天的景象、不斷攀升的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)、局部產(chǎn)品的斷貨、壓縮機的供不應(yīng)求等等可以看到家用空調(diào)在2023年異常靚麗的走勢;不過，同樣是大白電領(lǐng)域中的洗衣機、冰箱和冷柜，市場需求的釋放卻是差強人意。

洗衣機產(chǎn)品今年在市場端的表現(xiàn)令人堪憂，無論是線上還是線下、無論是零售額還是零售量都呈同比下滑的態(tài)勢。奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2023年1至5月份，洗衣機線上平臺零售額同比下降6.84%、零售量同比下滑幅度為6.06%;線下也在下滑，同期內(nèi)線下洗衣機市場零售額同比下滑了6.46%、零售量降幅為7.64%。

冷柜產(chǎn)品與洗衣機類似，今年前五個月，線上平臺冷柜產(chǎn)品的零售額和量同比降幅分別是8.3%和3.05%，線下體系相應(yīng)的零售額和零售量同比下滑了11.73%和14.3%。環(huán)境放開之后，冷柜市場反而面臨的沉重壓力，之前的高增長形成的對比基數(shù)較高，進(jìn)而讓同比數(shù)據(jù)頗為尷尬。

與此較為類似的還有冰箱，還是奧維羅盤的數(shù)據(jù)，2023年1至5月份線下和線上冰箱產(chǎn)品的零售額都出現(xiàn)了同比增長，增幅分別是0.77%和6.19%;但是，同期零售量卻呈方向走勢，線下市場和線上平臺同比都下滑，降幅分別是4.58%和4.04%。

綜合上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，雖然空調(diào)、冰箱、洗衣機、冷柜在零售端的表現(xiàn)各有差異，不過都有一個共同的特征，那就是客單價都得到了提高，大白電領(lǐng)域的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢非常明顯。

全面上升的廚電需求

如果說家用空調(diào)在2023年曲歌高昂的產(chǎn)銷態(tài)勢符合之前的預(yù)期，那么今年很多廚電產(chǎn)品的市場表現(xiàn)是給整個行業(yè)帶來了驚喜，這個領(lǐng)域的存量化特征要比大白電品類更為突出，在如此格局下仍然能夠重拾增長也表明廚房場景的升級需求正在加速釋放。

集成灶還在增長，奧維監(jiān)測的數(shù)據(jù)充分說明了這一點，2023年1至5月份線下市場集成灶的零售額同比增長了39.18%，零售量的同比增幅也高達(dá)35.65%。需要指出的是，這個品類在線下體系的占比一直比較高。事實上，服務(wù)屬性較強的家電產(chǎn)品一般都把商業(yè)的重心集中在線下。

不僅僅是集成灶，傳統(tǒng)煙機的市場銷售規(guī)模同樣在上升。在線上平臺，之前五個月油煙機的零售額同比增長了4.19%，零售量同比增幅為5.51%;在線下體系同期內(nèi)油煙機零售額和零售量的同比增長幅度分別是6.85%和2.49%。還有，燃?xì)庠钤诰€下的銷售額也出現(xiàn)了0.67%的增幅。

燃?xì)鉄崴髟诮衲暌灿楷F(xiàn)出了澎湃的增長動能，據(jù)了解，1至5月份燃?xì)鉄崴髟诰€上平臺零售額同比增長了13.95%，相應(yīng)的零售量同比增長幅度是10.17%，線下體系也是如此走勢，同期線下零售額同比增幅為3.86%，零售量同比增長了1.75%。

還有在線下零售額和量同比增分別為17.18%和13.31%的洗碗機、在線上平臺零售額和量同比增長了12.93%和9.53%的廚電套餐，在承壓前行的整體家電市場中，廚房場景下的多種產(chǎn)品進(jìn)入2023年之后于零售端的表現(xiàn)頗為亮眼。當(dāng)然，這種增長勢頭的可持續(xù)性還需要時間來驗證。

相對充裕的細(xì)分紅利

廚房場景下多種產(chǎn)品優(yōu)異的市場表現(xiàn)并不意味著這個空間內(nèi)就擁有足夠豐富的增量機會，全品類協(xié)同式高增長的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，而就像上述所提到了出現(xiàn)同比的增長的產(chǎn)品一樣，細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的紅利釋放將會締造出越來越多的賽道。

比如今年陡然成為行業(yè)熱點的廚房空調(diào)，早在十多年前這類產(chǎn)品已經(jīng)面世，一直是不慍不火，年度產(chǎn)銷規(guī)模不到10萬套，但隨著以美的為代表的主導(dǎo)企業(yè)對這一品類擴大推廣力度，市場也開始升溫。由于歷史基數(shù)較低，今年廚房空調(diào)的同比增幅超過了70%。

干衣機也在增長，線下商業(yè)體系這類產(chǎn)品的銷售額同比增長了7.02%，銷售量同比增幅為8.65%。還有洗干套裝，奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，這種產(chǎn)品組合于線上平臺上的銷售額和量分別同比增長了39.12%和34.54%。

過往數(shù)年一直增長的新風(fēng)空調(diào)今年保持住了這種良好的增勢，據(jù)筆者了解到，今年前五個月銷售規(guī)模的同比增幅在20%以上。還有熱泵類產(chǎn)品，去年一度成為輿論熱點，吸引了大量的社會化資源進(jìn)入該領(lǐng)域，熱泵不僅在朝著大型化升級，同時在小型類產(chǎn)品上也有了案例。

看看以房地產(chǎn)為代表的相關(guān)行業(yè)就可以知道，國內(nèi)家電市場新生需求資源愈加的稀缺，更新?lián)Q代成為了需求的核心所在，細(xì)分化的路徑會越來越明顯，消費層面的同時熱點也會愈加的散亂。今年家用空調(diào)是家電市場的寵兒，或許往后又會有另外一個品類成為家電產(chǎn)業(yè)的主角。

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