環(huán)球聚焦：拓展新媒體時(shí)代貴州紅色文化傳播路徑

原標(biāo)題：拓展新媒體時(shí)代貴州紅色文化傳播路徑

貴州作為紅軍長(zhǎng)征歷經(jīng)時(shí)間最長(zhǎng)，活動(dòng)范圍最廣的省份，紅色文化底蘊(yùn)深厚，具有很多紅色文化資源。近年來(lái)，隨著新媒體的悄然興起，紅色文化的傳播路徑隨之發(fā)生了明顯變化，要因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新，從主體、內(nèi)容、方式和環(huán)境等維度推進(jìn)貴州紅色文化傳播。

提升創(chuàng)作者的文化素養(yǎng)

(資料圖)

提升創(chuàng)作者的文化素質(zhì)。在思想覺(jué)悟上，紅色文化的傳播人員要不斷提高紅色文化自覺(jué)，加大傳播內(nèi)容的創(chuàng)新力度。傳播人員不僅要明確紅色文化在當(dāng)今時(shí)代的價(jià)值，還要不斷深化對(duì)于紅色文化的認(rèn)識(shí)，深入挖掘紅色文化的時(shí)代內(nèi)涵，充分發(fā)揮紅色文化的價(jià)值引領(lǐng)作用。要充分利用新媒體平臺(tái)傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢(shì)，使紅色文化傳播適應(yīng)新媒體平臺(tái)的節(jié)奏。

為不同受眾定制宣傳教育方式。針對(duì)大學(xué)生，將紅色文化融入思政課教學(xué)，給大學(xué)生提供學(xué)習(xí)紅色文化的平臺(tái)。在紅色文化教學(xué)過(guò)程中，從理論教學(xué)入手，幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，特別是通過(guò)形式多樣的紅色文化活動(dòng)，有意識(shí)地將與紅色文化相關(guān)的黨史知識(shí)同思想政治教育相結(jié)合；從實(shí)踐教學(xué)入手，在教學(xué)過(guò)程中充分利用當(dāng)?shù)丶t色資源，加強(qiáng)教學(xué)的親和力、感染力。對(duì)于社會(huì)大眾，可以從消費(fèi)者需要出發(fā)，注重紅色文化與貴州本地特色的融合宣傳，根據(jù)貴州的地域特色打造一些同紅色旅游相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

創(chuàng)作群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的紅色精品

貴州紅色文化的傳播內(nèi)容應(yīng)當(dāng)契合當(dāng)今受眾的喜好與需求。在新媒體時(shí)代，人們愈發(fā)傾向于選擇符合自己喜好和慣于接受的內(nèi)容。為此，就要在創(chuàng)作過(guò)程中根據(jù)受眾特點(diǎn)和喜好作出充分考量，在內(nèi)容挖掘、媒介選擇等方面做出努力，不斷加強(qiáng)紅色文化傳播的針對(duì)性。

貴州紅色文化的傳播內(nèi)容應(yīng)當(dāng)契合新媒體平臺(tái)的傳播節(jié)奏。在快節(jié)奏場(chǎng)域，人們?cè)谶x擇信息傳播途徑時(shí)，更傾向于選擇短平快的內(nèi)容。對(duì)此，紅色文化創(chuàng)作者在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)應(yīng)有意識(shí)地強(qiáng)化宣傳視頻內(nèi)容的重點(diǎn)，確保在足夠短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)充足的信息量。

貴州紅色文化的傳播內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與本地特色融合發(fā)展。借助地域特色和本土文化提升貴州紅色文化的影響力，實(shí)現(xiàn)紅色文化與地域特色融合發(fā)展。當(dāng)前，貴州紅色鄉(xiāng)村旅游日益成為貴州文旅融合與鄉(xiāng)村振興的一大熱點(diǎn)，借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，創(chuàng)新貴州紅色文化的文創(chuàng)品牌。

用好豐富多樣的傳播途徑

紅色文化要得到進(jìn)一步傳播，就需借助新媒體平臺(tái)。為了保證傳播的精準(zhǔn)性，可以在微博、微信等平臺(tái)建立公眾號(hào)，利用平臺(tái)的文章推送功能，向受眾推送經(jīng)過(guò)精心撰寫(xiě)的與貴州紅色文化相關(guān)的故事和史實(shí)等；為了體現(xiàn)傳播的趣味性，可以利用年輕人慣用的視頻平臺(tái)，通過(guò)影視、動(dòng)漫等形式，向群眾傳播貴州紅色文化的經(jīng)典內(nèi)容；為了展現(xiàn)傳播的生動(dòng)性，可以在條件允許的情況下，利用VR/AR等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)紅色事件的情景復(fù)現(xiàn)，以此提升參與者的沉浸體驗(yàn)以及代入感；為了提升傳播的覆蓋面和影響力，則需利用用戶廣泛的短視頻平臺(tái)，使得觀眾在短時(shí)間內(nèi)對(duì)貴州紅色文化有所了解；為了彰顯傳播的學(xué)術(shù)性，可以利用學(xué)術(shù)網(wǎng)站，舉辦與貴州紅色文化相關(guān)的學(xué)術(shù)活動(dòng)，使與會(huì)者對(duì)貴州紅色文化增進(jìn)認(rèn)識(shí)。

營(yíng)造風(fēng)清氣正的傳播氛圍

在新媒體時(shí)代，信息傳播途徑趨于多樣化，既提升了獲取信息的效率，也意味著信息傳播環(huán)境日益復(fù)雜。在這樣的環(huán)境中，紅色文化的傳播便面臨許多挑戰(zhàn)。因此，要堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，在紅色文化宣傳上加大力度，使紅色文化進(jìn)一步發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化方面，需要加強(qiáng)法治建設(shè)以及平臺(tái)相關(guān)制度建設(shè)，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。在法律監(jiān)督層面，應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制，做到依法辦網(wǎng)、依法管網(wǎng)、依法上網(wǎng)，以法為基，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。在平臺(tái)機(jī)制完善方面，網(wǎng)絡(luò)安全部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步督促平臺(tái)機(jī)制的完善，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)督管理工作，盡可能從源頭上凈化信息內(nèi)容，阻斷不良信息的擴(kuò)散，營(yíng)造出風(fēng)清氣正的良好傳播氛圍。

（郭紅軍 張代明，作者單位：貴州大學(xué)。本文系高校人文社會(huì)科學(xué)研究基地項(xiàng)目“新媒體時(shí)代紅色文化融入高校思想政治工作的路徑探析”〔23RWJD027〕研究成果）

來(lái)源：貴州日?qǐng)?bào)

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