“雙11”開啟 電商預期消費勢頭超今年618-天天聚看點

雙11電商促銷戰正式開啟。

“從大促首日的情況來看，今年11.11的消費勢頭要超過去年以及今年的618，這也進一步彰顯了國內消費市場的強大韌性。”拼多多大促項目負責人表示，在大促期間，拼多多將聯合更多的品牌和商家，進一步釋放平臺用戶的消費活力，持續推動消費。

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10月24日晚8點，天貓雙11預售正式開啟。10月25日，天貓快消雙11預售首日4小時成績單正式公布。4小時內，4個品牌預售成交額破10億，10個品牌預售成交額破5億。京東也在10月24日召開發布會，宣布京東11.11歡樂大會開啟。

電商促銷不折騰

“小米×拼多多11.11大促提前開搶!上拼多多小米官方旗艦店，#小米12Pro#超值特惠已經開啟！”10月20日，拼多多正式啟動了今年的11.11大促活動，全場百萬商品每滿300減50，上不封頂，小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌也將在大促期間組團為拼多多用戶送上超額福利。

10月24日晚8點，天貓雙11預售正式開啟。今年雙11，天貓消費者可以將“三重優惠”疊加使用，1700萬商品集體打折、全場跨店每滿300元減50元、88VIP會員再領820元大額券。

京東推出全品類跨店每滿299元減50元，不用領券，下單即享，推出開門紅和高潮期還有兩輪紅包雨，能瓜分億元補貼，還將發最高1111元紅包等。

拼多多方面透露，本次大促活動將額外提供兩天的返場時間，一直持續至11月13日24時。“在今年大促期間，拼多多將繼續秉承不預售，無尾款的直接補貼政策，為消費者提供簡單實惠的購物體驗。”據拼多多大促項目負責人表示，消費者不需熬夜，不用做算術題，只需進入大促會場，即可一鍵拼單享優惠。

手機仍是消費者最青睞產品

“在平臺和商家多項舉措的推動下，平臺全域消費在大促首日的表現均十分亮眼。”拼多多大促項目負責人表示，在大促正式開始的當晚11點，消費者的購物熱情達到頂峰，3C、家電、美妝、服飾、母嬰以及涉農產品等多個品類均大幅超過去年同時段的銷售額。

其中，手機仍然是消費者最為青睞的產品，成為最快破億的品類。尤其是三四線城市的用戶訂單增幅最為明顯。空氣炸鍋、破壁機、電蒸鍋等小家電產品的表現仍舊亮眼，全品類同比增長超過125%。而在購買大牌美妝、母嬰等產品的用戶中，三四線用戶的比例也有大幅上升，成為強勁的消費潛力群體。

在熱銷的涉農產品中，洛川蘋果，琯溪蜜柚，大荔冬棗、廣西小米蕉、甘肅羊肉、大連扇貝、文水牛肉等時令農副產品的單日訂單增幅均超過175%，并進一步打響了各農產區產地品牌的知名度。

10月25日，天貓快消雙11預售首日4小時成績單正式公布。4小時內，4個品牌預售成交額破10億，10個品牌預售成交額破5億，56個品牌預售成交額破億，破億單品達52個。

天貓美妝行業預售四小時排名前三的品牌依次為歐萊雅、蘭蔻和雅詩蘭黛。從美容護膚品類來看，前三名的品牌依次為歐萊雅、薇諾娜和蘭蔻。從彩妝品類來看，前三名的品牌依次為魅可、三熹玉和圣羅蘭。

10月25日，貝恩公司發布的《2022年“雙十一”：客戶忠誠度比萬億級銷售更值得追求》報告中指出，預計今年的“雙11”消費增長將進一步趨緩。

貝恩指出，2022年新冠疫情不斷反復、全球宏觀經濟持續震蕩，導致消費者信心低迷，不過，這并不意味著零售商大勢已去。恰恰相反，他們正在邁向行業轉型的新階段。隨著中國發展成為全球第二大零售市場，線上滲透率躍居世界前列，中國零售市場的新一輪爭奪戰正圍繞客戶忠誠度展開。

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