文創授權市場按下加速鍵，1500多個IP亮相上海四葉草

據《2022全球授權市場報告》顯示，2021年全球授權商品及服務銷售額增長至3155億美元，較2019的2928億美元增長%。七年內，授權商品及服務零售收入激增%。全球授權市場持續發展突破的背景下，中國授權市場也如同被按下“加速鍵”，平均增速高于全球，是增速顯著的市場之一，也證實其未來巨大發展潛力。

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昨起至30日，全球授權展 ·上海站在國家會展中心（上海）舉辦，展會規模達萬平米展示面積，較2021年增長37％。參展商包括華納、IMG、阿里魚、萬代，新創華、奧飛、華強方特，詠聲動漫、博納、騰訊、德盈、52Toys、TopCity等300+授權行業知名企業，攜哆啦A夢、三體、哈利波特、王者榮耀、熊出沒、中國奇譚、大英博物館、龍珠、胖虎、洛天依、海綿寶寶、天線寶寶等1500余個IP相聚現場。

隨著消費升級以及消費者品牌意識的崛起，IP聯名風潮日盛。IP聯名款玩法層出不窮，自帶流量火速出圈，吸引了目前中國新消費市場的主力軍-Z世代的偏愛與關注。眾多品牌選擇與IP授權合作，為產品帶來更多的話題和曝光度，提升品牌宣傳效應與品牌價值。

比如，在中文虛擬歌手洛天依展區，有依據洛天依形象設計的手辦、玩偶，也有挎包、鼠標墊等日常生活用品。洛天依擁有逾千萬核心粉絲，還曾登上大型衛視跨年晚會等舞臺，今年將全新升級虛擬歌手技術，多個AI產品致力于將創作全民化。此外品牌也希望搭載其獨特的UGC文化，實現更多圈層共振。

市場對IP授權的關注度日益增長，LEC授權展為更好發揮自身專業平臺的資源優勢，推出“尋找IP”、商貿配對、VIP核心買家計劃等貿易對接服務，線上產品與線下展會結合，圍繞廣大觀眾及企業對IP合作的需求，搭建跨界交流平臺，實現買賣雙方有效匹配，促成合作共贏。

2023年中國授權業論壇圍繞 “授權商與被授權商如何應對急速變換的市場趨勢”“穿越千年，持續煥新文博藝術商業價值”“釋放動漫IP潛力，與品牌市場合力共生”“國漫IP：運用多樣內容，拓展多元業務”“影視劇IP授權，流量價值的劇外釋放”“游戲IP+品牌”多維化延伸玩家消費體驗、“挖掘消費者情感價值原點，助力潮流IP賽道升級”等授權行業熱點話題，展開一系列主題演講與圓桌對話，助力授權產業鏈從業者們更加了解授權行業。

據悉，中國授權業大獎同期頒出，旨在鼓勵中國授權行業內不斷創新、開拓、進取的授權商、被授權商、授權代理商、零售商等企業及團隊，促進授權行業的交流和發展。今年大獎吸引450個參評項目，82個項目入圍?，F場還舉辦授權業論壇、品牌推介會等。

作者：許旸

圖片來源：主辦方

編輯：王筱麗

責任編輯：李婷

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