成都“新十二月市”，復興文化品牌釋放消費活力-要聞

成都“新十二月市”強勢登場，日益融入2100萬成都人的生活。

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“新十二月市”

(資料圖片)

六月重頭戲登場

端午小長假，2023“歡樂大運·暢享成都”成都音樂啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季在都江堰舉行開幕儀式，拉開了“夜啤美食季”系列活動帷幕。未來3個月，成都各區市縣將以啤酒、美食、音樂、旅游等為主題推出數十場消夏活動，共同開啟夏日美酒狂歡盛宴。

冷啖杯、小龍蝦、街頭歌手……音樂啤酒季作為成都“新十二月市”六月的重頭戲登場，是端午小長假促消費的一個大特寫。

2023“歡樂大運·暢享成都”成都音樂啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季

今年端午節，全市開展了豐富多彩的節慶活動130余個（場）。時隔23年，千年水碼頭黃龍溪恢復端午賽龍舟傳統；洛帶客家水龍季盛大開幕，迎接來自五湖四海的游客及客家兒女潑水狂歡；東郊記憶里，第四屆天府文創市集舉行，50+文化企業及品牌匯聚，打造囊括文博、非遺、國潮、創意設計、動漫游戲、實體書店、運動潮玩等類別的一站式購物場所，推動“新消費”生態圈及文創業重點產業鏈升級；市內各大劇場，話劇、舞劇、沉浸式戲劇、音樂節、音樂會……各類演出精彩紛呈，成為市民游客享受假期的愜意之選。

作為會展名城的成都，每年會展活動高達上千場，為何還要傾力打造“新十二月市”品牌？

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“新十二月市”

第一重意義是經濟

打造“新十二月市”品牌活動，充分挖掘消費潛力，釋放消費活力。

“新十二月市”可以創造消費需求。“新十二月市”是通過文旅新場景和消費新業態的融合，創造沉浸式產業與景區氛圍營造的新模式。其舉辦豐富多彩的季節性活動，涵蓋了購物、娛樂、文化、美食等多個領域，為消費者提供了豐富選擇和體驗的機會。定期舉辦城市的品牌市集，如同電商節一樣，能讓作為消費者的市民建立明確的消費預期。

“新十二月市”月月有主題，周周有活動，吸引人們參與，進而促進商品和服務的銷售。無論是啤酒消夏、音樂演出、文化展覽、美食節還是購物季，都能夠吸引大量的市民和游客前來消費，推動消費市場的活躍度。6月25日，成都市文廣旅局發布消息稱，今年端午假期，成都市A級旅游景區共接待游客357.1萬人次，實現門票收入2906.8萬元，按可比口徑，較去年分別增長66.1%、59.3%。亮麗成績單的背后，是城市挖掘消費潛力的努力。

2023第四屆天府文創市集

“新十二月市”能夠促進就業增長。通過推出多樣化、特色化的消費場景，不僅能為消費者提供更好的消費體驗，促使達成消費，還能促進相關產業的發展，形成良性循環。一來，“新十二月市”活動直接提供崗位，做出了就業增量，二來帶動相關供應鏈的運轉，提高產業競爭力和影響力，做長產業鏈條，增加就業容量，促進就業增長。

“新十二月市”豐富了市民生活。作為美麗宜居公園城市，成都一直注重提升市民的生活品質。“新十二月市”涵蓋了成都人生活的各個方面，包括新春賀歲季、萬家燈火季、花重錦官季、國際醫美季、“三新”生活季、音樂啤酒季、“雙圈”消費季、戶外運動季、鄉村豐收季、美食旅游季、文青達人季和冰雪消費季。活動涉及購物、娛樂、文化、藝術、美食、醫美等領域，滿足不同人群的興趣和需求，增加生活的樂趣和滿足感。

“迎大運·樂動蓉城”街頭藝術端午活動

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“新十二月市”

第二重意義是文化

打造“新十二月市”，復興城市的歷史文化品牌，利于傳承傳統文化，增強文化自信。

“十二月市”是成都城市史上的驕傲。唐宋之時，成都經濟繁榮、文化發達，是全國重要中心城市，唐有“揚一益二”之謂，宋為經濟文化中心，商品經濟發達并誕生了世界最早紙幣交子。因此，成都唐代已逐漸形成每月專項集市，及至宋代形成“十二月市”的固定叫法。北宋能臣趙抃曾任成都知府，他在《成都古今集記》中記載了“成都十二月市”的盛況。當時，成都每月定期舉辦銷售四川土特產品的集會，吸引全國各地的商賈前來趕市。通俗而言，“十二月市”，就是唐宋時期成都的“會展經濟”。

“十二月市”是經濟品牌，更是文化品牌。它體現了唐宋時期，成都作為中國經濟文化中心的歷史地位，是“揚一益二”經濟文化中心、財富聚集中心的昭示，是中國商品經濟發達的文化符號，是中國城市的文化符號。

文化的價值在于傳承和創新。今天，成都復興歷史文化品牌，將“新十二月市”打造為城市IP，有著巨大的文化價值和現實意義。

成都推出“新十二月市”，發揮著文化引領作用。新“十二月市”重現成都，沿襲千年商業基因，融合新消費新場景特色，重新“繡織”新月市場景，為人們展開了一幅成都市場交易繁盛、百姓安居樂業的風情長卷。這一幅風情長卷，是成都建設美麗宜居公園城市的寫照。

成都推出“新十二月市”，增強了市民對本土文化的自信心和認同感。今天的我們，可以從“買東西”一說里，感悟唐代長安城“買了東市買西市”的商業盛景。同樣，成都人也可以從“新十二月市”品牌活動里，體會唐宋時期成都的城市榮光。能從歷史文化里提取現代商業文明密碼，是城市之幸、市民之幸。

帶著這份文化認同和文化自信，成都人能更加凝聚起前行的力量，為幸福美好生活努力打拼。（圖片來源：成都發布）

(責編：章華維、羅昱)

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