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暑期檔劇集市場近期持續(xù)升溫,與劇集相關(guān)話題頻頻登上熱搜榜。細看起來,有些話題確實是對劇情“自來水”式的討論,有些話題卻讓人摸不著頭腦。比如,把虛構(gòu)的劇情作為熱搜詞條,讓人誤以為是社會新聞;再比如,通過明星炒作為劇集引流,套路滿滿,引發(fā)網(wǎng)民反感。
熱搜本應(yīng)是網(wǎng)民關(guān)注度的真實體現(xiàn)。據(jù)平臺規(guī)則,算法會根據(jù)搜索量、信息發(fā)布量、互動量、閱讀量等指標,每分鐘計算一次所有熱詞的綜合熱度,取前50名展示。在流量經(jīng)濟時代,熱搜成為有效營銷手段。影視行業(yè)通過制造熱門話題,解鎖流量密碼——利用多個賬號在同一時段發(fā)布相似內(nèi)容,大量話題滾雪球式傳播,幫助影視作品在短期內(nèi)獲得大量關(guān)注。
從某種程度上說,熱搜屬于公共資源。很多人看熱搜就是想了解大眾對時下熱點的看法。過度看重?zé)崴眩踔敛倏責(zé)岫全@取商業(yè)利益,不僅侵占公共資源,還涉嫌數(shù)據(jù)造假。如今,文化產(chǎn)業(yè)的競爭很大程度上已成為流量的爭奪。如果缺乏及時監(jiān)管,流量一旦被平臺和資本所控制,熱搜就容易變“熱餿”,導(dǎo)致不公平競爭,損害公眾利益。
對熱搜過度營銷會反噬劇作口碑。真正的好劇,話題營銷能錦上添花。《狂飆》里6位飾演反派角色的演員連線為自己出演的角色進行道歉,44分鐘的直播,觀看人次超100萬,迅速推動劇集“破圈”。而低口碑劇過度營銷,會誤導(dǎo)觀眾,效果適得其反。有的劇開播僅半月,就有200個詞條登上熱搜,遠超話題自然發(fā)酵、傳播的速度。一些劇目的話題營銷雖緊貼社會熱點卻總是“熱而不火”,就是因為沒有高質(zhì)量內(nèi)容支撐。在人人都有麥克風(fēng)的時代,真正的爆款口口相傳,不吹自爆。而那些舍本逐末的“偽爆款”,往往熱搜越多,罵聲越大。
當前,我國電視劇產(chǎn)業(yè)已進入高質(zhì)量發(fā)展階段,不能讓“偽爆款”破壞行業(yè)風(fēng)氣。一方面,要斬斷流量黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。“清朗”行動開展以來,虛假點贊、流量造假、操縱榜單、控制熱搜等現(xiàn)象已有所改善。相關(guān)部門要對過度炒作、炮制“爆款”、控評等行為適時開展專項督查和“回頭看”,杜絕問題反彈反復(fù)。另一方面,要暢通影視作品評價渠道。大部分社交平臺本質(zhì)是商業(yè)平臺,無法確保絕對權(quán)威與公正。影視行業(yè)宣發(fā)需要正確的“指揮棒”,增強優(yōu)秀作品導(dǎo)向。相關(guān)部門、文藝評論家、職業(yè)影評人都要行動起來,引導(dǎo)大眾理性觀賞,促進行業(yè)健康發(fā)展。
熱搜天天有,但經(jīng)典不常有。《人世間》《狂飆》《漫長的季節(jié)》這些作品之所以能夠引發(fā)觀眾共鳴、持續(xù)創(chuàng)造話題,是因為思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良。深諳流量密碼不代表具備爆款品質(zhì),追求一時熱度無益于打造傳世佳作。在影視行業(yè)降本增效的背景下,應(yīng)該把有限的人力、物力用于提升內(nèi)容品質(zhì)。我們期待從熱搜中看到影視業(yè)真正的熱度,也期待更多經(jīng)得起時間檢驗的爆款佳作登上熱搜。
(原題為《炒熱搜造不出真爆款》作者 姜天驕 來源 經(jīng)濟日報)
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