“愛馬仕們”扎堆做美妝，3000元面霜是入門“頂奢”智商稅？

普拉達(dá)面霜

(資料圖片)

近日Prada普拉達(dá)全新美妝系列上線，包含唇膏、眼影、底妝、潔面、精華、面霜等。其中，面霜售價3080元，與海藍(lán)之謎奇跡面霜屬于同一梯隊。網(wǎng)購平臺已經(jīng)有普拉達(dá)唇膏部分色號顯示缺貨，三四百塊就能讓PRADA標(biāo)識融入日常生活，似乎“性價比”很高了。不僅是普拉達(dá)，愛馬仕、古馳、華倫天奴也爭相“下場”做美妝，是“智商稅”嗎？你會為了牌子而埋單嗎？

3080元Prada“貴婦面霜”引爭議

新上市的意大利奢侈品牌Prada普達(dá)拉美妝，因3080元的“貴婦面霜”而火出圈。揚子晚報/紫牛新聞記者在Prada美妝天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，這款面霜名叫“主動面霜”，主打特色是18%玻色因，規(guī)格是60毫升，已銷售10件。

“天價”面霜值嗎？在小紅書上，網(wǎng)友意見不一。有網(wǎng)友表示，“赫蓮娜的黑繃帶和修麗可的AGE面霜，玻色因含量都是30%，關(guān)鍵是修麗可才一千多，不知道是誰給了Prada勇氣？”“有這個錢好奇嘗鮮，我不如去買專業(yè)的‘貴婦牌子’。”但也有網(wǎng)友曬出使用后的素顏照，“Prada還是有點東西的，皮膚變得軟滑。”

普拉達(dá)彩妝

盡管面霜引發(fā)熱議，但Prada“賣爆了”的美妝其實是親民價格的唇膏。Prada美妝在天貓、京東、抖音等多個電商平臺上的不少口紅色號已經(jīng)售罄。Prada美妝天貓旗艦店顯示，其口紅銷量累計已經(jīng)銷售1萬多支，售價315元。

對于唇膏，Prada社交平臺上一片好評。“Prada你太會了吧！開箱儀式感把情緒價值拉滿！”“色號審美在線，面霜質(zhì)地超級舒服。”“出門補妝，拿出手logo就很吸睛。”在唇膏之外，Prada彩妝產(chǎn)品還有四色眼影盤售價為800元，粉底液610元，價格與專業(yè)彩妝品牌Tom Ford比肩。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從客單價看，彩妝門檻低，容易獲客。從營銷來看，大Logo也保證了其美妝線上市比其他新品牌更容易被消費者關(guān)注到。唇膏賣得好固然是不錯的開端，但Prada美妝真正的挑戰(zhàn)在于如何為“貴婦”護(hù)膚品進(jìn)一步打開市場。

奢侈品牌為何爭相進(jìn)軍美妝？

Prada“殺入”美妝市場已經(jīng)屬于“后來者”。奢侈品牌即使要進(jìn)軍美妝行業(yè)，也要做美妝中的奢侈品，這點從愛馬仕的“一波操作”可以看出。

愛馬仕彩妝

憑借工藝和稀缺性，愛馬仕長期占據(jù)奢侈品行業(yè)的重要位置，被消費者奉為“頂奢”。直到2020年愛馬仕正式推出首個唇膏系列，“精致的豬豬女孩”們終于可以擁有人生第一件愛馬仕產(chǎn)品。

愛馬仕唇妝

揚子晚報/紫牛新聞記者在愛馬仕美妝天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，唇膏售價590元，入手還配有“愛馬仕橙”禮物紙袋包裝。更有“心機”的是，愛馬仕還為自家唇膏推出了相應(yīng)的皮質(zhì)配件，如唇膏皮套就定價3010元，惹得網(wǎng)友調(diào)侃“‘搶錢’第一步：你的口紅還差個殼”“原來賣口紅套才是重點”。

愛馬仕唇膏套

奢侈品牌進(jìn)軍美妝當(dāng)中不少都以唇膏等相對易入手的產(chǎn)品作為主力。如古馳于2019年首度跨足美妝領(lǐng)域，旗下的唇膏系列以復(fù)古精致的包裝、相對親民的價格，吸引了不少“收藏控”入門。

華倫天奴粉餅

瞄準(zhǔn)美妝賽道的還有Valentino華倫天奴，剛上市就有了“爆款”。南京市民丁女士告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，她入手了一款Valentino可做配飾斜挎的粉餅，名叫“仙女盒”，售價1800元。“看到有博主穿白裙子斜挎這個紅色粉餅盒，非常出片，粉餅用了還不錯。”她說。

古馳彩妝

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品牌推出美妝產(chǎn)品也是當(dāng)下高端品牌吸引年輕群體的一種方式。一些年輕消費者樂于購買大牌的入門級產(chǎn)品，比如鑰匙圈、包包配飾、香水等，而美妝產(chǎn)品如唇膏，同樣可以成為他們接觸和了解高端消費品牌的渠道，將來隨著其購買力的增強，這些受眾更有機會成為品牌主流產(chǎn)品的消費人群。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 盛媛媛

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