心悠然打響雙節(jié)營銷之戰(zhàn) 搶占高端醬酒賽道

中國的傳統(tǒng)佳節(jié)大都寓意著美好、團圓，承載著中國的價值符號。近期，心悠然微電影《圓》，以“圓”為線索，通過對生活場景的還原，將觀眾帶入傳統(tǒng)佳節(jié)團圓的氛圍之中。

從影片中便可窺探出，心悠然對觀眾溫情的祝福在短片句句暖心文案、幕幕真實場景中自然而然地展露了出來。更妙的是，心悠然對傳統(tǒng)佳節(jié)的洞察沒有止步于團圓，它巧借“圓”這一中華傳統(tǒng)文化符號，傳遞品牌共生主張，喚起用戶深層次文化共鳴。

作為小糊涂仙酒業(yè)(集團)推出的醬香型戰(zhàn)略產(chǎn)品，心悠然上市以來，作為醬酒品類創(chuàng)新的先行者，便憑借不降度、不去味的柔順口感，和獨特的文化表達，實現(xiàn)了“高端柔順醬香”的占位，構(gòu)建出茅臺之外的醬酒品質(zhì)價值表達。

在大國崛起，多元共生背景下，醬香型白酒迫切需要一款能代表東方品位的品牌。因此，心悠然在自身國學(xué)內(nèi)涵上深挖時代價值，并于今年1月，攜“心境系列”，重磅發(fā)布了“東方品位，悠然共生”的品牌價值主張;又在8月推出鑒藏、藏瑜、守拙三大限量高端文創(chuàng)單品。

從品類創(chuàng)新到品位升級，是心悠然把握醬酒發(fā)展趨勢，構(gòu)建高端拓展新陣地的風(fēng)口。心悠然以自身價值觀的放大輸出，儼然已經(jīng)開啟了東方品位的品牌聯(lián)想，其高端品牌核心競爭力也正在進一步躍升。

以心境系列產(chǎn)品為載體，圍繞“東方品位，悠然共生”的品牌定位，心悠然先后登陸CCTV13、CCTV9等頻道，在CCTV13《新聞30分》、CCTV9《寰宇視野》欄目露出。同時聚焦高端人群軌跡，心悠然在全國多個重要城市的機場、高鐵等場景的戶外媒介重金投入，直接高效地傳播了心悠然的產(chǎn)品形象和品牌文化。

此外，在“共·時代”IP的打造中，心悠然更是通過“萬象思域”、“共·鑒封藏”、“共·時代名家講壇”等品牌活動，“強化高端謀共生”的同時，以高度、深度、溫度，帶給消費者不一樣的體驗。

以“柔順醬香”為載體，這就是心悠然在傳統(tǒng)佳節(jié)之際呈現(xiàn)出的“東方品位”。一口醬香美酒，柔在口，順在心;共享盛世佳節(jié)，悠然在內(nèi)心。

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