北京時間3月2日（美東時間3月2日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達219億元人民幣，其中第四季度營收達 61.4億元人民幣，同比增長6%。

2022年，B站將重點放在用戶高質量增長和盈利能力提升上，聚焦核心業務發展。第四季度，B站日均活躍用戶達9,280萬，同比增長29%。用戶日均使用時長達96分鐘，用戶總使用時長同比增長51%。在用戶健康增長的基礎上，B站也在不斷提升公司經營效率，持續降本增效，縮窄虧損。第四季度，B站市場及銷售費用同比降低28%，凈虧損同比縮窄29%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“第四季度，我們實現了日均活躍用戶數高速增長，同時毛利率進一步提升至20.3%，并顯著收窄虧損。我們關注用戶的高質量增長，第四季度社區日均活躍用戶比例從去年同期的26.6%增長至28.5%，反映了用戶粘性的進一步提升。面對去年宏觀環境帶來的挑戰，我們主動調整戰略以適應市場變化，專注提升公司經營能力，持續降本增效，加速商業化進程。2023年，在推動社區健康成長的同時，我們將更加聚焦核心業務，嚴格控制成本，繼續向盈虧平衡的目標邁進。”

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一、 日活用戶同比增長29%，日均視頻播放量同比增長77% 

第四季度，B站日均活躍用戶數達9,280萬，同比增長29%；月均活躍用戶數同比增長20%，達3.26億。日活用戶的高質量增長，反映出平臺影響力和商業價值的不斷提升。

過去一年，B站持續為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優質視頻內容，促進用戶粘性和社區活躍度提升，為業務增長帶來新勢能。第四季度，B站日均視頻播放量達39億次，同比增長77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%。用戶日均使用時長達96分鐘，總使用時長同比增長51%。月均互動數同比增長35%，達136億次。

截至四季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長34%，達1.95億人，正式會員第12個月的留存率穩定在80%以上。

B站堅持為用戶和創作者提供廣闊的交流和創作空間。2023年1月14日，B站連續第五年舉辦百大UP主頒獎活動，以表彰在專業性、影響力、創新性三個維度有突出表現的UP主。1月5日，B站聯合中信出版集團打造的首本用戶共創詩集《不再努力成為另一個人：我在B站寫詩》正式上市，展現當代年輕人的思維光譜與精神圖景。 

過去一年，B站堅持投入公益事業，借助社區力量積極承擔社會責任。2022年，嗶哩嗶哩公益平臺上線，成為民政部指定的第三批慈善組織互聯網募捐信息平臺。B站還支持建設了第五所嗶哩嗶哩“嗶哩嗶哩以禮”，持續為鄉村教育發展貢獻力量。2022英雄聯盟全球總決賽（S12）期間，B站聯合中華思源工程基金會發起“守塔人公益計劃”，守護山西古建筑，促進文化傳承，為600多座山西古塔的文保員送去專業裝備。

二、 超130萬名UP主在B站獲得收入，大會員環比增長近100萬人

隨著B站用戶不斷成長，逐漸步入新的人生階段，他們的內容興趣也在發生變化。B站PUGV（Professional User Generated Video，專業用戶創作視頻）內容品類也隨之蓬勃發展。第四季度，B站月均活躍UP主達380萬，同比增長25%；月均投稿量達1,760萬，同比增長62%。同時，B站為用戶提供簡單易用的創作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推動社區參與度和內容供給量不斷提升。

2022年，B站將商業化更深度地融入內容生態，為UP主提供了更豐富的變現機會。第四季度，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%。

本季度，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續深耕，不斷推出更多優質OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻）內容。2022年12月31日，第四屆《最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會上線，直播人氣峰值達3.3億，創流量和口碑新高。B站與上海美術電影制片廠聯合出品的《中國奇譚》則成為開年爆款，站內播放量超2.3億次，《人民日報》評價這部動畫“講究傳統的中式審美，又飽含創新技巧”。國內首部《三體》IP改編影視作品《三體》動畫上線，引發中國式科幻熱潮。

隨著眾多精品內容的上線，本季度B站大會員數達2,140萬，環比增長近100萬。

三、 聚焦提升商業效率，毛利率提升至20.3%

過去一年，B站加速提升商業化能力，積極推進降本增效。2022年，B站全年總營收達219億元，同比增長13%，其中，增值服務和廣告是B站營收增長的主要動力，收入分別同比增長26%和12%。第四季度，公司進一步關注成本控制，其中市場和銷售費用同比縮減28%，凈虧損同比收窄29%。2023年，B站將繼續聚焦商業化進程，重點提升各項業務毛利率，控制費用，縮窄虧損。

2022年，增值服務業務收入達87.2億元，同比增長26%；其中直播業務增長迅速，全年收入同比增長超30%。四季度，增值服務業務收入達23.5億元，同比增長24%。2022年，B站進一步推進直播與視頻生態一體化運營，鼓勵更多UP主成為主播，提高了直播在站內的滲透率，將更多用戶轉化為直播付費用戶。第四季度，月均活躍主播數同比增長70%，直播業務月均付費用戶數同比增長超40%。未來，直播業務的發展將持續驅動B站的收入增長。隨著直播收入分成結構的持續優化，直播業務的毛利率將進一步提升。

盡管2022年的廣告市場環境充滿挑戰，B站廣告業務的市場份額仍穩步提升。2022年，B站全年廣告收入達51億元，同比增長12%。第四季度廣告收入達15.1億元，效果類廣告收入同比增長超50%。Story-Mode豎屏視頻所帶來的新廣告場景以及高效的效果轉化組件，為效果廣告收入提升帶來了新動力。

去年，B站持續打通商業和生態，讓商業成為內容的驅動力。隨著年齡不斷增長，B站用戶不僅關注游戲、數碼、美妝等領域，還逐漸展現出對汽車、家裝、家電等新領域的消費需求，吸引了更多品牌主與B站進行合作。12月，B站舉辦 2022 AD TALK 營銷伙伴大會，向品牌主全面介紹了B站的營銷能力、營銷工具和內容資源，幫助品牌抓住核心消費人群心智，讓B站成為品牌成長加油站。

2022年，B站游戲業務營收達50億元，第四季度營收為11.5億元。公司聚焦“自研精品、全球發行”的游戲業務戰略，今年上半年，B站將發行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國內外發行6款代理游戲。隨著國內游戲版號審批逐步恢復，游戲業務發展將迎來更多機遇。

第四季度，B站毛利率環比提升2.1個百分點達20.3%。本季度，在實現日活用戶快速增長的同時，市場及銷售費用同比下降28%，其占總營收的比例從去年同期的30%下降至21%。

2022年，公司采取了一系列措施，主動管理債務、改善資產負債表。第四季度，公司以總現金成本4.2億美元的對價，回購并注銷了票面價值總額約5.5億美元的可轉債。 2023年1月，B站完成了4.1億美元的新股發行計劃，其中3.3億美元用于回購票面價值總額3.8億美元的可轉債，剩余款項用于補充公司的現金儲備。

截至2022年12月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額196億元人民幣或28億美金。

經過2022年的調整，B站將更加聚焦于核心業務發展，提高公司效率。今年，B站會持續加速商業化、提升毛利率、縮窄虧損，實現2024年非美國會計通用準則（Non-GAAP）盈虧平衡。

財報中，B站對2023年全年收入進行了展望，預計在240億元至260億元人民幣之間。

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