“協調庫存與市場需求是下半年首要重點。”

作者：Coco Cheung 編輯：tuya 出品：財經涂鴉 

(資料圖)

American Eagle于美國東部時間9月7日發布二季度財報。財報顯示，公司二季度總營收約為12億美元，與去年同期持平。旗下兩個品牌之一Aerie總營收上漲11%，另一品牌American Eagle總營收下滑8%。

總銷售成本（含采購、倉儲等費用）上漲19.7%。賬面庫存較去年同期上漲36.5%，毛利下跌26.3%，凈虧損4200多萬美元，同比暴跌135%。首席執行官Jay Schottenstein稱，American Eagle正在經歷由政府激勵政策和新冠大流行導致的非正常的消費者需求模式，公司正在試圖從變幻莫測的宏觀環境中找到方向。

就American Eagle具體表現而言，Aerie品牌營收上漲11%的主要驅動力來源于新店開業。整體業績基于去年同期的大漲25%，本季度略有回落6%。雖然整體銷售情況低于預期，但在內褲、打底褲、服裝和配件版塊與去年相比實現了正增長。泳裝版塊銷售疲軟。

此外，線下銷售釋放了強勁潛力展示了良好的消費者接受度。管理層欣喜發現原定的Aerie年度發展計劃進展并未受影響。較于消費理性的2019年第二季度相比，營收增長約1.7億美元，幾乎翻倍。消費者人數上漲約為200萬。Moody’s新系列產品上市以來反響熱烈，成功吸引更多的消費者到店消費，瀏覽量近60億次。剛發售的文胸系列凸顯了公司革命性的技術進步，夯實了公司行業龍頭的地位，讓消費者對Aerie的產品有耳目一新的感覺。

在營銷推廣方面，公司發起了“We Are Real”行銷計劃，宣傳女性勵志精神，得到市場的熱烈反響。在American Eagle品牌版塊，整體營收下滑8%。基于2021年同期大漲39%的銷售量，今年二季度略有回落10%。各產品線經歷了去年大漲之后的降溫和嚴酷的宏觀經濟環境。同時，在運輸方面，由于越南工廠的停擺，整體成本上漲約7千萬美元。在過去的那個春天里，棉花價格也幾近巔峰。

美國政府輪番現金扶助、激勵政策刺激了美國普通民眾對于經濟適用型物品的消費，也成為了通貨膨脹的原因之一。地緣政治沖突拉升了原材料的價格。

對于現實的種種挑戰，American Eagle已經拿出了解決方案，首要目標是恢復盈利能力提振現金流。首席執行官JaySchottenstein表示公司已經暫停招聘新員工，并且進一步縮減非必要開支，基于以上動作公司預計節省開支1億美元。American Eagle也將下調資本支出，主要會通過減緩Aerie新店開業的步伐來實現這一目的。

另外，在完成2.65億美元這一自2015年以來最高的分紅和股份回購之后，公司稱將暫停的季度分紅。“當然，通過一系列的推廣活動去庫存是我們下半年最重要的任務，這一目標會在第四季度完成。”

American Eagle已經對領導層結構進行戰略調整，會在消費者體驗和增長動力上有更多的關注，包括線上和實體門店消費。AmericanEagle的線上消費滲透率本季度已經提升到33%，手機APP已經是直銷渠道里最重要的營收來源。同時，American Eagle也會更多地關注國際市場，加拿大和墨西哥會是重要目的地。公司方面表示，American Eagle致力于協調庫存與市場需求，為股東創造更多現金回饋是AE的基本原則。

《財經涂鴉》認為，外部宏觀環境動蕩會導致數學預估的銷量數據過分簡單武斷，少了說服力。服飾除了以技術為鋪墊的舒適性之外，還需要緊緊跟隨消費者流動的情感需求和審美變遷。

本文由財經涂鴉原創撰寫，如需轉載請聯系涂鴉君。

關鍵詞： 休閑服裝