擬與怡亞通等合資成立紅旗甄選 紅旗連鎖瞄準直播賽道

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紅旗連鎖(002697)擬持續拓展線上業務，并將目光投向了直播賽道。

12月20日晚間，紅旗連鎖發布公告，將與成都錦墨科技有限公司（以下簡稱“錦墨科技”）、成都市怡亞通仙湖供應鏈管理有限公司（以下簡稱“成都怡亞通”）合資成立成都紅旗甄選科技有限公司（暫定名，以下簡稱“紅旗甄選”），探索直播經營業務。

根據公告，紅旗甄選注冊資本為500萬元，紅旗連鎖出資額為150萬元，占比30%；錦墨科技、成都怡亞通出資額分別為200萬元、150萬元，出資比例分別為40%、30%。

在前述合資方中，成都怡亞通為上市公司怡亞通(002183)下屬控股公司。作為國內頭部消費品數字化供應鏈服務商及分銷商，怡亞通近年來線上化轉型頗有成效，通過下屬全資子公司怡通數科組建電商、直播團隊，打造標桿電商及直播間，2021年全年GMV突破100億元。

今年6月，新東方旗下東方甄選火爆出圈，依托董宇輝、七七、YOYO、頓頓以及石明等直播帶貨主播，東方甄選截至12月1日，累計GMV達41.1億元。招商證券預計，東方甄選2023財年GMV將達90億元人民幣，24財年將同比增長12%。

東方甄選走紅讓業內看到了直播賽道依然大有可為。在紅旗連鎖的互動易平臺上，有投資者曾咨詢公司是否考慮學習或者與東方甄選合作雙語帶貨，上市公司當時表示將根據發展具體需要推出適合的銷售形式。作為A股首家便利連鎖超市上市企業，紅旗連鎖一直將線下業務作為基本盤，截至2022年半年度末擁有門店3557家，其中24小時門店147家。不過在疫情常態化背景下，公司認為線上線下融合是零售發展的趨勢。近年來，紅旗連鎖積極試水線上業務，以“紅旗云”為中心，優化紅旗到家業務，將互聯網技術與顧客需求不斷融合，實現了商品從入庫到銷售的全面數字化管理。

今年6月10日，紅旗連鎖曹世如與伊利股份副總裁郭云龍在支付寶生活號開啟直播，單場直播吸引了30萬人搶券，其中60%的領券用戶完成核銷。公司表示，前述直播帶貨得到了消費者的認可，達到了預期效果。

除直播外，紅旗連鎖還在積極推廣預制菜新業務，目前銷售的預制菜大部分由天投央廚生產，品類已超百種。不過公司表示，并非全部門店都參與此項業務，將根據門店情況，因地制宜開展。

業績方面，紅旗連鎖前三季度營收利潤齊增，實現營業收入75.73億元，同比增長8.18%；凈利潤3.57億元，同比增長2.27%。天風證券研報指出，紅旗連鎖受益于老店升級調優、線上平臺業務拓展、數字化管理等多因素提振，利潤正逐步釋放，隨著門店質量提升及重開拓店步伐，后續增長提速可期。

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