知乎Q1實現IPO以來經營現金流首次轉正，C端收入貢獻過半、月活用戶重回增長 新動態

“本季度凈虧損同比大幅收窄70.9%。”

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公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，2023年5月24日，知乎（ZH：US，2390：HK）公布其截至2023年3月31日未經審計的季度財報業績。報告期內，公司總收入為9.94億元，同比增長33.8%；毛利率從去年同期的45.1%提升至51.5%，營收增長和減虧幅度均超出市場預期。

值得注意的是，今年一季度，知乎實現自IPO以來經營現金流首次轉正，達5990萬元（人民幣，下同）。鑒于公司的持續運營、效率改進和成本控制策略，本季度凈虧損同比大幅收窄70.9%。

第一季度，知乎各項業務持續健康發展，雙曲線增長模式進一步穩固，付費會員收入同比大增105.2%達4.55億元，占比總收入45.7%；營銷服務收入為3.92億元，占比總收入為39.4%。

此外，職業教育收入實現破億，達1.07億元，同比增長170.6%。據悉，截至目前其教育品牌“知學堂”已經形成囊括職場技能提升、CPA、CFA、教資、考公、留學考試、管理聯考等多個業務和產品賽道的品牌矩陣。

在此基礎上，知乎的收入結構也愈加健康多元。付費會員、教育等組成的C端收入占比首次過半，達到56.5%。

根據財報，公司研發費用由2022年同期的1.66億元增加至1.83億元，增加的主要原因是研發人員工資及福利的增加，以及本年度最大的技術升級項目大語言模型培訓使用的支出增加。

截至2023年3月21日，公司的現金和現金設備以及短期投資約為62.58億元人民幣，較去年同期略有增長。知乎還宣布，董事會授權1億美元的股票回購計劃將延至2024年6月。

持續投入AI和大模型

知乎CTO李大海在電話會議中表示，今年，大模型的參數值計劃將提升至100G。“知乎社區擁有獨特的中文的語言數據優勢。在AI技術革命中，我們形成了獨特的定位，尤其在垂直專業領域的內容積累。知乎對人工智能技術始終保持開放的態度，知海圖大模型不僅極大提升了我們的開發速度，也帶來了跨團隊的支持流動。”

知乎創始人、董事長兼CEO周源在會上對知乎生態戰略落地的執行效果表示認可。他認為，這為知乎的發展構建了一個較為穩健的節奏，由此帶來了一季度MAU的持續增長。未來，伴隨知乎在AI方面的持續建設和投入，將為用戶增長帶來更多證明影響。

“過去一段時間，我們投放的效率和質量一致在提升，同時在產品側比較專注短內容，收到許多用戶的歡迎。疊加圍繞‘職人’用戶群的持續運營，令我們收獲到非常多成果。”

據財報數據，截至2023年Q1，知乎平臺累計問答量已達5.29億條，同步增長19.5%。

今年4月份，知乎曾在其發現大會中宣布，通過以戰略投資的方式與大模型團隊面壁智能的深度合作，疊加知乎的自研能力，“知海圖AI”中文達模型已開啟內測。隨后，知乎首個基于達模型的應用功能“熱榜摘要”內測上線，以AI學習歸納熱榜問題的回答觀點，提高用戶內容消費體驗。

周源曾在會議中坦言，“AI終將服務于人、賦能于人，是人類能力的擴增”。

用戶結構出現積極變化

得益于更加多元化的內容形態和豐富的消費場景，知乎的月平均活躍用戶在本季度重新回到增長渠道。

周源在電話會議中透露，女性用戶在過去一個季度內明顯增加，優化了知乎的營收結構。同時，30歲以上的用戶也在持續增長。“這表明，我們在用戶性別和年齡結構上正在出現積極的變化，新用戶不斷進入知乎，同時，原來的年輕用戶也繼續留存，并伴隨我們一起長大。”

根據財報，知乎第一季度月平均訂閱會員達到1490萬，同比增長116%；月平均活躍用戶 (MAUs) 達到1.02億，其中3月活躍用戶數超過1.1億，再創新高。

今年5月18日，知乎宣布旗下全新故事品牌“鹽言故事”App正式上線。新品牌脫胎于知乎原故事業務，定位原生短故事平臺，以“故事有鹽，無需多言”為品牌主張，致力于成為引領數字閱讀領域的新物種，為全網用戶提供更加專業的、沉浸式的閱讀體驗。

與此同時，海鹽計劃也被披露已吸引近20萬優質核心創作者加入。全新升級的“海鹽計劃5.0”將圍繞“職人”群體，助力創作者變現。

“第一季度業績表現強勁，營收保持增長的同時，虧損繼續大幅收窄。出色的業績印證了我們在社區內容發展和尖端人工智能技術整合應用上的持續創新”。周源對本次財報總結道，“我們進一步將服務范圍覆蓋到知乎社區外的用戶，并在產業鏈中深化我們的服務價值，本季度公司的付費會員收入創歷史新高，職業培訓業務收入繼續保持快速增長”。  

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