連續20年蟬聯中國啤酒行業首位，青島啤酒憑什么？

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6月15日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發布了2023年《中國500最具價值品牌》榜單，青島啤酒以2406.89億元的品牌價值，連續20年蟬聯中國啤酒行業首位。青島啤酒及子品牌的品牌價值總和超3800億元。青島啤酒這塊“金字招牌”在時間的洗禮和檢驗中已熠熠生輝。

從行業來看，本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，食品飲料行業依然是入選品牌最多的行業，共有83個品牌入選，青島啤酒與茅臺、五糧液連續多年穩居行業前三席位。

從區域來看，本屆《中國500最具價值品牌》中，山東有包括青島啤酒、海爾等共計45個品牌入選。據世界品牌實驗室的專家組分析，一個區域的競爭實力，主要取決于其比較優勢，而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。品牌是一個地區發展的重要標志，品牌帶動區域經濟的增長，區域經濟的發展又促進當地品牌的成長。

品牌增值背后，青島啤酒一季度凈利增超28%創下新高

據悉，誕生于1903年的青島啤酒，在今年迎來120周年，這既是里程碑也是新起點。4月24日晚間，青島啤酒600600.SH）披露了2023年第一季度報告。報告期內，青島啤酒的營業收入約107.06億元，同比（較上年同期）增長16.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為14.51億元，同比增長28.86%。

青島啤酒表示，公司在報告期內，“實現了產品銷量、收入、利潤的全面增長且創出歷史新高。”對于今年第一季度扣非凈利潤的高速增長，青島啤酒解釋稱，主要是由報告期內的銷量增加及產品結構優化推動。

華泰證券發布的研報認為，啤酒消費場景快速恢復、渠道的信心增強，帶動了青島啤酒實現量價齊升。在“量”的層面，中高端產品中的“白啤”延續高增長勢頭，“經典”與“純生”貢獻了主要銷量；現飲渠道復蘇的背景下，啤酒終端動銷（拉動銷售）持續修復，餐飲、夜場等消費場景表現亮眼。

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