現(xiàn)在寫公眾號(hào)越來越難了，而與此同時(shí)視頻號(hào)也被推了起來。視頻號(hào)入口增長(zhǎng)，公眾號(hào)曝光減少，這一系列舉措意味著什么？我們一起來看看本文分析吧。

現(xiàn)在來寫公眾號(hào)的難度是地獄級(jí)別的。如果你不是其他平臺(tái)的達(dá)人，在現(xiàn)實(shí)生活中也是特別有影響力的人。這時(shí)候還想來做公眾號(hào)，那你要做好持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，可能是一年，閱讀量都不過百的準(zhǔn)備。不是說公眾號(hào)沒有用了，而且寫公眾號(hào)越來越難了。

【資料圖】

一、公眾號(hào)曝光減少

公眾號(hào)看似為作者做了很多曝光上的努力，比如訂閱列表、搜一搜、看一看都有推薦。

在文章詳情頁(yè)的底部，當(dāng)你點(diǎn)擊喜歡以后，也有類似的博主文章。

所以許多人都覺得公眾號(hào)流量大增，這也是外面許多做公眾號(hào)廣告流量項(xiàng)目培訓(xùn)的人宣傳的點(diǎn)。

但實(shí)際上，等你自己真正去寫作的時(shí)候，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)根本不是這回事。

尤其是當(dāng)你寫自己垂直的內(nèi)容，不是去寫那種追熱點(diǎn)的、夸大博眼球的內(nèi)容，你發(fā)現(xiàn)你更沒流量。

以村長(zhǎng)自己為例，幾萬(wàn)的粉絲，發(fā)一篇文章顯示都推送了。

但實(shí)際上，用戶根本就看不到。

一方面長(zhǎng)時(shí)間不看你公眾號(hào)的，就看不到你公眾號(hào)推送。

另一方面是推送的順序被打亂了，每個(gè)人都不一樣了。

所以你知道為什么會(huì)有常讀用戶、星標(biāo)公眾號(hào)這樣的特殊設(shè)置了。

另外以前公眾號(hào)發(fā)布個(gè)人商品、廣告，限制是很少的，現(xiàn)在被投訴或者系統(tǒng)檢測(cè)到了，就會(huì)遭到限流。

二、視頻號(hào)入口增加

相比于公眾號(hào)的曝光，視頻號(hào)的曝光數(shù)量就明顯增加了很多。

1、在訂閱號(hào)消息列表中，系統(tǒng)會(huì)插入視頻號(hào)相關(guān)的內(nèi)容更新。

而且如果你關(guān)注的公眾號(hào)博主發(fā)布了視頻號(hào)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先推送視頻號(hào)的更新。

2、相較于訂閱號(hào)的消息被折疊，視頻號(hào)卻在【發(fā)現(xiàn)】、【我的】里面有兩個(gè)明顯的入口。

3、在搜一搜的結(jié)果頁(yè)視頻號(hào)的內(nèi)容結(jié)果比公眾號(hào)文章更靠前。

4、在看一看的頻道里，在看、熱點(diǎn)、視頻的三個(gè)菜單，都會(huì)重點(diǎn)推薦視頻號(hào)內(nèi)容。

5、而微信最新在推的問一問頻道，也在考慮視頻號(hào)相關(guān)內(nèi)容的展現(xiàn)。

6、還有一個(gè)已經(jīng)在部分測(cè)試的地方，就是有號(hào)稱日活超7億的朋友圈，已經(jīng)有一些用戶可以在自己的朋友圈看到視頻號(hào)內(nèi)容推薦了，而且不限于自己關(guān)注的好友。

而之所以要做這些，和微信目前面對(duì)的小紅書、抖音帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)有很大的關(guān)系。

三、收益減少

寫公眾號(hào)，本來就很難有直接的收益。

比如說粉絲過了500可以開通廣告主功能，你以為收益會(huì)很多。

但實(shí)際上，萬(wàn)次閱讀的單價(jià)是很低，如果不選擇系統(tǒng)默認(rèn)廣告增加很多曝光，一兩千的閱讀就只有一兩塊錢。

而且現(xiàn)在有些賬號(hào)的廣告主開通條件已經(jīng)降低到100粉絲了，所以想靠寫公眾號(hào)賺廣告收益，新手對(duì)此收益可以忽略不計(jì)。

公眾號(hào)真正的變現(xiàn)在于自己賣貨或者接廣告，一般優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一個(gè)閱讀就可以賣到1-3塊錢。

但現(xiàn)在就有兩個(gè)嚴(yán)重的問題：

其一、現(xiàn)在公眾號(hào)的打開率很低，普通賬號(hào)的流量在普遍的下降。

其二、微信自從發(fā)布的營(yíng)銷廣告監(jiān)管通知后，對(duì)于博主私自發(fā)廣告，不僅限流還會(huì)被限號(hào)。

所以相比之下，想要獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，只有去做視頻號(hào)。

其一，微信現(xiàn)在正在被更多的流量向視頻號(hào)傾斜，尤其既是公眾號(hào)博主又是視頻號(hào)博主的。

其二，視頻號(hào)現(xiàn)在的許多功能都在完善，尤其是在朋友圈、微信群等渠道做傳播和交易，比公眾號(hào)更方便，還和企業(yè)微信做了深度的結(jié)合。

四、公眾號(hào)不是機(jī)會(huì)是矩陣

如果你現(xiàn)在聽了一些人說做公眾號(hào)年入幾十、上百萬(wàn)，然后你就興奮的交了錢培訓(xùn)，想來公眾號(hào)撈金，我希望你放棄這樣的念頭。

不管是從時(shí)間維度還是漲粉、變現(xiàn)維度，都不是好時(shí)候。

但是公眾號(hào)一定不能做了嗎?這倒不至于。

核心是要看你把它當(dāng)做什么，作為私域變現(xiàn)的六件套之一，公眾號(hào)依然有著重要的價(jià)值。

只要你的變現(xiàn)核心和流量核心，不依賴于公眾號(hào)，那不論是你做IP還是做私域，公眾號(hào)依然有價(jià)值。

公眾號(hào)作為你私域引流矩陣的一個(gè)方面，對(duì)于產(chǎn)品的信息展示、引流的便捷性都有不可替代的作用。

但如果知識(shí)純粹的為了獲得流量賺廣告分成收益和帶貨，那就沒有必要了。

同樣的時(shí)間和內(nèi)容，寧愿花在視頻號(hào)、抖音號(hào)上，回報(bào)一定比公眾號(hào)好一點(diǎn)。

專欄作家

十里村，微信公眾號(hào)：十里村（shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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