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蘋果頭顯將成激發行業震蕩的“鯰魚”？

歷經7年研發，多次推遲發布，蘋果Vision Pro揭開神秘面紗的時刻確實足夠驚艷：M2+R1雙芯配置，M2提供頂尖計算性能，R1消滅畫面延遲，為用戶帶來更真實自然的交互體驗；顯示技術革新，兩塊體積小但顯示精度高的Micro-OLED屏為每只眼睛都配備一臺4K電視；交互方式升級，擺脫手柄控制，用手勢、眼神、語音即可操控設備，且EyeSight功能可實現雙向透視；配套生態完善，能平滑遷移幾乎所有的iPad/iPhone應用，通過投屏使用Mac。此外，還有3D交互界面、3D攝影、3D音頻等功能。

不得不說，Vision Pro的諸多亮點再次讓人們見證了蘋果優雅前衛的產品設計美學。與Mac、iPhone一樣，Vision Pro并不是首開先河的產品，但這款產品后來居上的潛力和變革行業的野心卻毋庸置疑，圍繞Vision Pro，蘋果申請了5000項技術專利，可見該設備技術的復雜性和創新性，或許它有望與Mac、iPhone一樣重新定義一個行業。蘋果CEO庫克此前表示，MR頭顯將在未來10之內年取代iPhone的地位。

當然，也有不少人對這款產品持有懷疑態度。比如2.5萬元人民幣的售價遠超同行，有多少人愿意買單？外接電池，續航僅2小時，怎么涉足戶外？沒有現場演示的手勢交互真的好用嗎？再如蘋果分析師郭明錤所言，蘋果展示了空間運算的愿景與AR/MR裝置的設計創新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，目前ChatGPT/AIGC在可見未來改變人類生活方面更具說服力。

當前，全球及中國AR/VR市場出貨量均出現下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內容上線節奏等有所放緩。同時，在過去一年里，國內大廠和PICO等頭部廠商紛紛減少投入，裁撤VR和元宇宙等業務。上游產業鏈的技術不振以及軟件生態匱乏是市場疲軟的主要原因，行業亟需真正具備核心競爭力的產品以提振信心。雖然Vision Pro落地仍有很長距離，但不可否認的是，Vision Pro的綜合實力領先行業一眾產品，對推動產業發展有積極影響。事實上，“降溫”后的XR行業也在等待Vision Pro的誕生，那Vision Pro能成為一條激發行業震蕩的“鯰魚”嗎？

IDC中國高級分析師趙思泉表示，Vision Pro定價較高，主要針對高端市場，中國頭顯市場的出貨量在短期內難以因Vision Pro新品發布實現爆發式增長。但Vision Pro的發布對于整個AR/VR行業來說，在產品硬件特點、內容生態升級、產業鏈新技術發展等方面具都有重要指導意義。

從XR應用場景來看，Vision Pro將推動AR/VR設備加速向生產力工具演進，通過配套生態和新增的硬件功能凸顯生產力工具的特點，進而向辦公場景傾斜。目前國內AR/VR生態內容仍以游戲體驗為主，未來國內開發者需要關注非游戲類應用，帶領AR/VR硬件逐步突破大眾消費者心中“娛樂設備”的固有刻板印象。

從XR產業供應鏈來看，Vision Pro供應鏈中有7家中國大陸和11家中國臺灣供應商，這兩個地區占整體組件供應的一半以上。未來國內廠商將積極跟進，共同推動國內AR/VR產業鏈結構布局優化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發展與升級。

從XR產品迭代來看，目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點。Vision Pro發布后，將促使行業公司加大研發力度，推出更具競爭力的產品，國內的頭部終端廠商或將在年底至2024年推出AR/VR新品，加速搶占下一代計算平臺制高點。如庫克所言，Vision Pro代表著一段新旅程的開始，在蘋果的“鯰魚效應”下，XR行業能否真正實現“燎原之勢”，答案還需要時間去揭曉。

本文刊登于《通信世界》2023年6月25日 第12期，未經允許禁止轉載。

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