不少美妝國產品牌試圖通過賦予收納功能來打破“過度包裝”

七夕臨近，美妝品牌的限定系列再度登場。由經典產品組成禮盒，搭配刻字服務、心意卡片，已經屬于慣常操作手段，不少國產品牌則在禮盒包裝上更加用心，試圖通過賦予收納功能來打破“過度包裝”。

雅詩蘭黛(EsteeLauder)與時尚設計師品牌SHUSHU/TONG，跨界推出“LoveontheEdge”限量版彩妝系列。這次聯名沿用SHUSHU/TONG創意風格中經典的“花朵”元素，采用了紅白配色，大膽又富有視覺沖擊力。配色中，寓意深邃愛戀的藍色和沉醉欲望的紫色，讓本身有點“乏味”的彩妝單品時髦起來。

熱度最高的眼影盤內含8色，其中5色啞光，3色細閃。顏色均為最適合亞洲女性的肉桂棕色系，除了眼影，還可以輕松應對修容、鼻側影和深邃眼窩的打造。眼影盤的外殼采用了絲綢質地的時裝面料，像是一個時髦的隨身包包。傾慕唇膏的色號選擇了非常日常的豆沙的360，外殼則采用SHUSHU/TONG聯名花色，材質則是精美的陶瓷質地。

芭比波朗(BOBBIBROWN)七夕限定美妝采用了溫柔系藕粉色。單品包括兩支熱賣唇膏，一個經典五花和腮紅拼接盤，再加兩支限定色號的單色眼影，能夠打造出一套完整妝容。值得一提的是，“五花肉”高光盤一直是該品牌的熱門單品，而今年的七夕限定版是第一次把高光盤和腮紅盤組合在一起，值得粉絲“入坑”。此外，潤唇膏則推出了兩個新的色號：BAREPINK裸粉和BARENECTAR杏桃花蜜。顏色較淺但滋潤度很高，適合打造自然感妝容。

紀梵希(GIVENCHY)的七夕禮盒同樣也用了粉色的主題，并配有品牌創始人紀梵希的手繪涂鴉“love”。其中高定唇膏選擇了色號N37，偏梅子色的色澤富有情人節氣息，手繪皮革材質的外殼更有質感;限量版的少女時光粉凝霜同樣屬于“新瓶裝舊酒”，內在依舊是常規的粉凝霜。

YSL七夕限定禮盒同樣沒有新品的身影，但與之前的節日限定相同，品牌采用了多種搭配組合的方式，滿足多樣需求。比如兩支經典小黑條組合;黑氣墊和小黑條的底妝隨心組合;經典小黑條和自由之水的組合，小黑條、小金條、小粉條的唇膏大禮包組合等。

節日禮盒的“過度包裝”總是受到消費者詬病。因此，讓禮盒不再只有包裝功能，轉為更實用的收納功能，國貨品牌率先探索。例如，小奧汀推出的粉膠唱片禮盒設計明顯“走心”了，禮盒整體造型是一只唱機，但它竟然真的可以使用：順時針撥動唱針即可播放音樂，逆時針撥動音樂停止。而禮盒去掉內襯，還可以變成一個收納盒。此外，眼影盤也設計成了一張粉膠唱片，滿滿少女心。

花西子的禮盒仍然走“中國風”，取名為“天作之合”妝奩，內含可抽拉梳妝鏡、飾品收納區、化妝刷收納區等，功能豐富。此外，同心鎖口紅特別覆上了絲緞光感，口紅雕花也采用了“牛郎織女鵲橋相會”的情景。(記者陳斯)

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