國風潮牌的持續升溫激活中華文化的商業活力和國貨消費潛力

方便外出飲茶的便攜式茶具、滿足“打工人”養生“剛需”的黑芝麻丸……憑借高質量加巧創意，國貨爆款不斷涌現。國風潮牌的持續升溫不僅激活了中華文化的商業活力，也打開了國貨消費的潛力。

商務部數據顯示，今年上半年，“國潮”熱度繼續提升，有關電商平臺“618”促銷活動期間，國產品牌銷售額占比超過70%。

日益走俏的國貨背后，是年輕一代對中國文化IP、國潮消費品的認可。“伴隨國家自信、國貨情懷不斷提升，挖掘我國深厚的文化積淀，既可以滿足‘Z世代’的情感訴求，也有助于推動‘國潮’真正轉化為長期價值。”蒙牛集團執行總裁李鵬程說。

為了“籠絡”年輕消費者的心，東京奧運會期間，蒙牛推出的“夸父”“哪吒”“花木蘭”等奧運定制包裝收獲了一波好感。“抓住年輕人，就是抓住消費主力。”在李鵬程看來，作為當下消費擔當，“95后”“00后”對中國文化、中國元素以及中國品牌更是充滿信心。

曾經“國外的月亮比較圓”，如今國貨熱潮備受追捧，中國消費市場的“口味”變遷，情懷背后折射的是對品質升級的專注。

針對當前消費者的低糖需求，國產品牌“元氣森林”加強產品研發，加速迭代升級，不斷推出氣泡水新產品。“品質化應追求持續升級!”元氣森林副總裁宗昊表示，新國貨只有在質量上面下更大功夫，才能保持國貨的吸引力。

國際咨詢公司麥肯錫2020年發布的消費者調查報告顯示，當前，中國企業正努力升級產品的品質、性能和價值，近1/3的消費者在高端產品上都會選擇中國品牌。

國貨的崛起既離不開企業的自發努力，也離不開有針對性的政策支持：舉辦精品展會、降低產品流通成本、打造中小企業金融服務生態……一系列舉措也在助力“國潮”“國貨”走向世界、服務全球。

業內專家普遍認為，買國貨、用國貨、曬國貨，通過產品創新解決用戶未被滿足的需求，既是中國品牌強勢“圈粉”的重要一環，也是國貨實現長遠發展的關鍵一步。面對日新月異的社會發展，打破傳統、追求創新已經成為企業前進的必然方向。

如何借助電商直播平臺、如何把握數字經濟紅利、如何快速跟上數字化轉型，是國產品牌創新路上不可回避的新挑戰。“十四五”規劃綱要明確提出，經濟社會發展要“以推動高質量發展為主題”。開局之年進入下半場，各方協力把國潮向前推進，傳承中國傳統文化，增強國人信心，在高質量發展的路上推動國貨產品做強做大。(鄒多為 于佳欣 張 亮)

關鍵詞： 國風潮牌 中華文化 商業活力 國貨消費