24日,洋碼頭發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告,報(bào)告對(duì)11周年慶818大促進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)用戶消費(fèi)行為發(fā)生了明顯的變化,趨勢(shì)包括三四線城市用戶消費(fèi)逐漸升級(jí),熱衷于購(gòu)買輕奢;奢品消費(fèi)用戶更關(guān)注鑒定服務(wù);疫情后,越來越多的用戶轉(zhuǎn)而進(jìn)行線上消費(fèi)等等。
洋碼頭大數(shù)據(jù)顯示,三四線城市的輕奢訂單同比去年增長(zhǎng)45%,已經(jīng)成為平臺(tái)輕奢消費(fèi)的重要力量。并且,三四線城市用戶熱衷于購(gòu)買coach、ralph lauren polo、mk等輕奢品牌。
《2021年奢侈品行業(yè)圖鑒報(bào)告》也顯示,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要以二線及以上城市為主,并逐步向三線及以下城市拓展。根據(jù)“報(bào)告”,2021年三線及以下城市占比從2019年的38%增長(zhǎng)至46%,中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)下沉趨勢(shì)。
在全球化消費(fèi)的大背景下,消費(fèi)者不再滿足于功能性需求,更希望買到個(gè)性化商品,三四線城市消費(fèi)理念已逐漸發(fā)生深層變化。(記者 韋玥)