中秋期間超五成用戶選擇周邊游 露營(yíng)產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)近50%

9月21日，攜程發(fā)布《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，中秋假期是今年以來(lái)周邊游需求最為旺盛的一個(gè)小長(zhǎng)假。截至9月21日9點(diǎn)，2021年中秋期間，周邊游預(yù)訂人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)比例為56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平;中秋周邊游訂單中，對(duì)比2019年，酒店訂單量增長(zhǎng)逾20%，門票預(yù)訂量增長(zhǎng)近30%，租車訂單量增長(zhǎng)77%。此外，報(bào)告還展示了今年中秋節(jié)期間的熱門周邊游玩法、先囤貨再旅行的旅游消費(fèi)趨勢(shì)等等。

超五成用戶選擇周邊游

經(jīng)歷了7月~8月多地散發(fā)疫情后，在下半年的第一個(gè)小長(zhǎng)假，全國(guó)多地倡議有出游需求的群眾選擇中短途旅游，避開中、高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)安全出行。攜程報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)也是近年來(lái)周邊游需求最為旺盛的一個(gè)小長(zhǎng)假。

報(bào)告顯示，今年中秋，周邊游預(yù)訂人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)比例為56%，高于2019年中秋水平，也高于今年以來(lái)的端午、清明小長(zhǎng)假水平。

假期周邊游熱度增長(zhǎng)，當(dāng)?shù)鼐频晷枨罅恳搽S之上升，到城市周邊酒店度假住上幾天、或是在熱門景區(qū)附近就近入住成為人們的選擇之一。中秋期間，全國(guó)周邊游酒店訂單量對(duì)比2019年中秋增長(zhǎng)逾20%。

周邊游的熱門趨勢(shì)還體現(xiàn)在高鐵出游半徑進(jìn)一步縮短。報(bào)告顯示，中秋假期，國(guó)內(nèi)高鐵出行半徑為261.84公里;單程平均時(shí)長(zhǎng)為99分鐘。作為對(duì)比，今年端午小長(zhǎng)假，旅客高鐵游單程平均時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)13分鐘、平均出行半徑338公里。今年中秋，“火車+X”產(chǎn)品交叉銷售率增加，不少用戶會(huì)在攜程平臺(tái)同步下單火車票和酒店產(chǎn)品。

在中秋出游人群方面，報(bào)告顯示，周邊游群體中過(guò)半都是年輕用戶。90后、00后用戶占周邊游群體的54%。

“賞月+”成熱門新時(shí)尚

9月21日，馬蜂窩發(fā)布旅游大數(shù)據(jù)顯示，本地玩樂(lè)產(chǎn)品的訂單量在旅行產(chǎn)品中占比超過(guò)50%，北京環(huán)球影城的門票訂單量更是強(qiáng)勢(shì)占據(jù)樂(lè)園類產(chǎn)品的42%。“賞月+”已經(jīng)成為年輕人中秋出游的新時(shí)尚。

在暑期旅行受疫情影響的情況下，親子游也在中秋迎來(lái)一波補(bǔ)償式出行小高潮。多數(shù)家長(zhǎng)選擇趁著中秋小長(zhǎng)假帶娃出門盡情撒歡。在親子出行“大軍”的帶動(dòng)下，主題樂(lè)園、動(dòng)物園、博物館成為了小長(zhǎng)假期間最受歡迎的三大類景點(diǎn)。

年輕游客已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單地中秋賞月，“賞月+”成為他們選擇目的地的重要標(biāo)準(zhǔn)。哪里適合“賞月+露營(yíng)”“賞月+觀星”或者“賞月+騎行”，就向哪里出發(fā)。在這樣的趨勢(shì)下，內(nèi)蒙古以絕對(duì)優(yōu)質(zhì)奪得中秋露營(yíng)熱門目的地榜首，內(nèi)蒙古旅行的整體熱度也較之2020年上漲了77%。除內(nèi)蒙古之外，青海大柴旦翡翠湖和寧夏中衛(wèi)分別因“賞月+自駕”和“賞月+觀星”沖上中秋玩法熱搜。內(nèi)蒙古烏蘭察布的烏拉哈達(dá)火山地質(zhì)公園因?yàn)樾嗡苹鹦牵泻芏嗄贻p游客在中秋慕名去打卡。

露營(yíng)產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)近50%

如果把露營(yíng)產(chǎn)品稱為今年旅游產(chǎn)品黑馬，相信很多旅游玩家都不會(huì)反對(duì)。中秋期間，攜程露營(yíng)產(chǎn)品訂單量相較今年端午假期增長(zhǎng)近50%，GMV增長(zhǎng)逾60%。其中最受歡迎的TOP3產(chǎn)品為：上海美帆精致露營(yíng)2日過(guò)夜體驗(yàn)、新勢(shì)力露營(yíng)大會(huì)上海長(zhǎng)興郊野公園野宿、浙江海寧大尖山2日不插電露營(yíng)。城市周邊露營(yíng)地大多景色優(yōu)美空氣清新，露營(yíng)產(chǎn)品內(nèi)也大多包括山野廚房、篝火晚會(huì)以及皮劃艇等體驗(yàn)，符合當(dāng)代游客期望親近自然、遠(yuǎn)離城市、回歸生活本質(zhì)的出行欲望,越來(lái)越多的年輕玩家都開始愛上這類有格調(diào)的度假方式。在攜程社區(qū)，今年以來(lái)包含“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長(zhǎng)超11倍。

“囤旅行”消費(fèi)習(xí)慣漸成

自去年國(guó)內(nèi)外爆發(fā)疫情后，攜程推出的直播預(yù)售產(chǎn)品始終受到喜愛，并持續(xù)培育用戶“先囤貨再旅行”的旅游消費(fèi)習(xí)慣。今年8月18日開始，攜程開展了為期一個(gè)月的“919旅行囤貨劃算節(jié)”，通過(guò)攜程平臺(tái)的直播、社區(qū)等資源，為用戶提供旅行決策靈感與實(shí)實(shí)在在的旅行優(yōu)惠。整場(chǎng)“919旅行囤貨劃算節(jié)”帶來(lái)50余家旅業(yè)品牌，預(yù)售囤貨總GMV超4億元，根據(jù)攜程預(yù)售核銷率3倍于行業(yè)來(lái)計(jì)算，商家收入相當(dāng)于總GMV超10億元;非活動(dòng)商品銷量獲帶動(dòng)，額外增長(zhǎng)35.2%;活動(dòng)線上線下總曝光超20億。通過(guò)“919旅行囤貨劃算節(jié)”下單后，在這個(gè)中秋假期內(nèi)核銷的產(chǎn)品訂單也不在少數(shù)，為游客假期旅游消費(fèi)帶來(lái)舒心體驗(yàn)。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示，近幾個(gè)月的疫情形勢(shì)令許多游客打消了原本的跨省游計(jì)劃，取而代之的是周邊游選擇。同時(shí)，隨著旅游消費(fèi)需求日益多元化，在本地及周邊地區(qū)“微度假”正在成為人們生活方式的一部分，除了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)外，各類度假綜合體、主題樂(lè)園、房車營(yíng)地等玩法也被更廣泛地接受。攜程研究院預(yù)計(jì)，這類中短途周邊游的出游形式將持續(xù)至國(guó)慶假期，也要提醒游客密切關(guān)注國(guó)內(nèi)疫情動(dòng)態(tài)和中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)變化情況，對(duì)防護(hù)疫情仍然不能松懈。(記者鄭三波 侯佳 實(shí)習(xí)生 程直)

關(guān)鍵詞： 露營(yíng)產(chǎn)品 周邊游預(yù)訂人數(shù) 酒店訂單量 門票預(yù)訂量