國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發展的新契機

2月6日，阿里巴巴發布的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，春節遇上冬奧會，冰雪消費十分火爆，也促進了冰雪產業發展，國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發展的新契機。

2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物“冰墩墩”的許多周邊產品幾乎“秒空”。當晚的冬奧會開幕式，不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。

人們對冰雪運動的熱情在今年春節徹底被點燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。冬奧會也帶動冰雪旅游熱，在飛豬上，春節期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。

北京冬奧會就像一劑催化劑，極大促進了中國冰雪產業的發展。春節前夕，速賣通上的國產滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。承接冬奧會契機，速賣通上國產滑雪用品商家數量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球共有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買了中國雪具。

與此同時，中國春節也帶旺了其他產品的銷售。在淘寶天貓平臺上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據不完全統計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。

今年春節，盒馬預制菜銷量同比增長345%，淘寶上的預制菜銷量也同比增長超100%。在淘寶上，臘腸、海鴨蛋、水牛奶等農產品銷量增長均超100%，天貓進口生鮮水果銷售額同比增長286%，加拿大北極貝、大西洋面包蟹等加入除夕新宴。

春節前夕，超過200個國家和地區的用戶在速賣通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等關鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。在阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通上，國產智能手機春節前夕的出貨量同比增長了25%，國產智能家電銷售額同比增長超100%。

海外倉是中國商家跨境物流供應鏈的組成部分。春節前夕，速賣通歐洲海外倉訂單量同比增長159%，選擇海外倉服務的國內商家數量同比增長164%。相比傳統跨境發貨，海外倉發貨能為商家節省物流成本20%以上。(記者 陳姝)

關鍵詞： 冰雪品牌 海內外市場 冰雪消費 冰雪產業