冰墩墩成國產IP成功典范 國產動漫卡通形象將暢行全球

昨天下午兩點，孫愛林緊盯著安踏直播間，在主播的倒計時中，他開始瘋狂刷屏。“按照直播間的規則，我需要在倒計時結束后打出‘冰墩墩’的文字，并恰好被工作人員截到圖，這樣就可以得到一只冰墩墩了。”然而在直播間蹲守了三天，孫愛林還是沒能搶到這只頂流萌寵，“我的抖音賬號已經關注了包括伊利、安踏、人民網等可以搶到‘冰墩墩’的直播間賬號，全家三只手機一起操作，希望能為家里搶到一墩。”

在過去的幾天時間里，全民頂流冰墩墩的熱度持續升溫，在抖音上，#冰墩墩#話題在抖音播放數突破40億，關于“冰墩墩”的熱搜也從最開始的“一墩難求”到后來的“一戶一墩”，如今這只讓人們翹首以盼的吉祥物正在成為越來越多直播間的“引流童子”，不僅為直播間帶來海量的關注，更為品牌帶來了極大的關注度。

500多萬人在直播間搶“墩”

全民頂流冰墩墩成“引流童子”

2月7日晚上，伊利抖音直播間內熱火朝天。面對如潮的粉絲，主播不得不再三提醒：“請大家理性消費，買牛奶不送冰墩墩，點贊截圖抽送!”

在這一天，伊利的直播間也創下了其直播的紀錄。單場直播間觀看人次達541.3 萬，平均在線人數7000人以上，最多的時候超過6萬人在直播間蹲守。冰墩墩帶來高人氣，讓這場直播間的銷售額相比平時的場次翻了10倍，單場銷售額突破120萬，點贊數超過9000萬。而讓直播間更為驚喜的是，通過設計點贊送冰墩墩的活動，伊利的直播間通過一場直播漲粉18.7萬，漲粉率達3.45%。

冰墩墩的魅力遠不止此。在安踏的直播間里，冰墩墩也發揮了“引流童子”的作用，在這一套操作的帶動下，多個安踏直播間在線人數突破1萬。特別是安踏親子運動店的直播間里，3天時間就漲粉近3萬，直播間單場觀看人數更是破10萬，這個直播間在最高時的在線人數達到1.1萬，冰墩墩變成了吸引用戶進入直播間的最大功臣。

多品牌推出“冰墩墩”周邊

信用卡成大贏家

在直播間里，“冰墩墩”呼風喚雨。在線下，“冰墩墩”同樣是品牌的寵兒。在中國聯通App，開辦業務有機會獲得“冰墩墩”的活動正在開展。

在中國銀行，辦信用卡可抽冰墩墩的活動也吸引了不少人的關注。中國銀行杭州一家分行的工作人員介紹，辦信用卡抽冰墩墩的活動在微信和中國銀行的各大門店都在開展。“用戶需要在今年6月份前辦理相關信用卡，并保持199元的月消費，才能獲得抽獎機會。目前中國銀行在全國范圍內的站點總計獲得10萬套‘冰墩墩’。”

實際上，在銀行業內，搭上冰墩墩快車的遠不止中國銀行一家。在工商銀行、農業銀行、建設銀行、交通銀行、招商銀行、民生銀行、北京銀行等銀行均推出了2022年冬奧會主題信用卡，且持卡人滿足相應條件即有機會獲贈2022年冬奧會吉祥物玩偶、手辦、抱枕等禮品。

收到眾多品牌歡迎的“冰墩墩”正在成為一個超級大IP，被多行業看重。

“冰墩墩”成國產IP的成功典范

國產動漫卡通形象將暢行全球

“冰墩墩”的走紅，在業內專家看來是一種偶然，也是一種必然。

互聯網營銷專家李進介紹，冰墩墩爆火其實有其偶然性。“冰墩墩”形象早在幾年前就已經問世，當時并沒有太多人關注，但隨著冬奧會的開幕式引爆全球網絡之后，冰墩墩就成為一個現象級的產品，在各國記者、運動員的“帶貨”下，冰墩墩不僅走紅，而且出圈。“冰墩墩的走紅正好遇上春節假期，強大的需求和較弱的生產力之間形成了巨大的差距，因此冰墩墩一墩難求的現象就出現了，這也助推了冰墩墩的二次走紅。”

除此之外，“冰墩墩”的形象可愛也是其成功的原因之一。杭州職業技術學院動漫游戲學院教授黃璐認為，“冰墩墩”采用的是中國國寶大熊貓的形象，這非常符合世界對中國的認識，與此同時，冰墩墩的形象又與2008年北京奧運會吉祥物“晶晶”、1990年北京亞運會吉祥物“盼盼”有一脈相承的關系，這更加強了“冰墩墩”的粉絲基礎。“中國在全球的影響力在飛速提升，這也讓中國的文化成為世界的文化，在這樣的趨勢面前，國產動漫卡通IP在全球的話語權、傳播度都會有質的提升。”(記者 朱光函)

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