消費者的“身材焦慮”促使減肥市場瘋狂吸金

“三月不減肥，四月徒傷悲。”冬去春來之際，為了能穿上各種漂亮輕薄的服裝，“變得更瘦”成為了許多人的追求，社交平臺刮起了“瘦身風”，白蕓豆、酵素、黑咖啡等瘦身產品在各電商平臺銷售火爆。比如快手的頭部主播小伊伊、超級丹、羋姐、真姐等，都有進行過以“瘦身專場”為標簽的直播。根據卡思數據，以“阻斷淀粉吸收”為賣點的仁和的一款“白蕓豆阻斷片”瘦身產品，30天內通過短視頻和直播賣出超過了30萬件，交易總額預計能達到2000萬。

宣傳“阻斷吸收” 白蕓豆阻斷片月銷過萬

“餐前吃兩片，實現美食自由，盡情吃大餐!”“它能夠阻斷66%淀粉吸收、降低38%油脂吸收、降低20%糖分吸收”“每一個吃貨都不需要有負罪感”。類似的廣告語，頻繁出現在小紅書、抖音、快手、知乎等達人的筆記、視頻中，對于廣大想要減肥的吃貨們來說，這樣的宣傳實在令人心動，白蕓豆阻斷片成為了瘦身產品的“新星”。

“我在餐前會吃兩片，但是吃太多還是會長胖，就是起一個心理安慰的作用。”90后的璇璇告訴記者，看到有明星代言后，自己也跟風入手了一盒白蕓豆阻斷片，吃了一段時間感覺并沒有太大的瘦身作用。“如果不控制飲食，不運動，只靠吃這種白蕓豆阻斷片是不可能會瘦的。”

記者在小紅書搜索“阻斷片”，發現有3萬多篇筆記，還有尹正、沈夢辰等明星的種草筆記某品牌的阻斷片一袋169元共60粒，平均一粒2.8元左右，銷量已經達1.6萬件。在淘寶平臺上，前排商品都月銷過萬，大部分品牌單盒60片的價格在60元-260元左右。

另外，酵素、黑咖啡、代餐奶昔、瘦腿褲等瘦身產品也受到消費者熱捧。在快手主播蛋蛋3月5日的直播中，多燕瘦soso棒酵素果凍銷量9.7萬件，白蕓豆阻斷片銷量13萬件，喵序南瓜酵素賣出了17萬件的好成績。在此之前，快手主播辛巴在2月26日直播時也上架了同款喵序南瓜酵素，當天的銷量接近20萬件。抖音上，賈乃亮、羅永浩、張檬小五等近期直播也上架過減脂茶、酵素果凍等類似功效的產品。

消費者的“身材焦慮” 減肥市場瘋狂吸金

但實際上，這些瘦身產品是否有效有待實踐，是否對身體有害也不得而知。瘦身產品的火熱主要源于消費者的“身材焦慮”，每天都有大量身材姣好的創作者展示自己，即使他們只是普通人，評論區里也會出現與身材外貌有關的評論。

即使理性的人們有著對瘦身產品“智商稅”的質疑，但瘦身產品的生意仍然五花八門經久不衰。商家盯準的，就是減肥消費者急于求成的心態。減肥食物方面，有無糖食品、減脂餐、代餐、阻斷吸收等細分市場;減肥藥物方面，左旋肉堿、減肥茶創造了碧生源之流的高額收益;從運動出發，健身房、健身器械、電子秤都是減肥經濟的衍生;甚至在醫療美容上，瘦臉瘦腿針、抽脂手術也是醫院的創收利器。據艾媒咨詢預計，到2023年國內瘦身食品市場規模將會達到4000億元。

以結果為導向的減肥市場也催生出近年酵素、代糖、青汁、生酮、阻斷吸收等各種產品，以各種形式和包裝出現，刮起一陣風就是一大筆快錢。但如果消費者短期內看不到減肥效果，這陣風很快就會過去，新的產品很快又會誕生。但減肥永遠都離不開“管住嘴、邁開腿”，瘦身產品最多只能起到輔助作用。減肥不應該是一個短期的過程，也不是越瘦就越好，更重要的是健康的生活方式。(見習記者 李謙)

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