極限飛盤逐漸出圈 品牌看中飛盤背后的年輕群體

聽到飛盤你最先想到的是什么?大草坪上，狗狗飛奔而去，過一會叼著回來的那種?現在，這可是年輕人間最新潮的運動之一，包括極限飛盤、躲避飛盤、沙灘飛盤等項目。其中最為被大眾熟知的是極限飛盤，在不少網友心中已經取代了密室逃脫、劇本殺等游戲。

具體怎么玩?記者了解到，這項運動融合了橄欖球的玩法，玩家分組協作傳遞飛盤，在指定區域里接盤得分。門檻不高，一塊草坪、一張飛盤，一群朋友就夠了。因為規則簡單，容易上手，也沒有人數限制，加上明星的“帶頭效應”，因此近期席卷年輕人的社交圈，尤其是“95后”。據艾媒報告，接近50%的“95后”“00后”每周至少參加一次線下娛樂。由此可見，新生代群體是飛盤運動的主力人群。

飛盤+露營成最佳組合 小紅書相關筆記增長610%

“體會到男生踢足球的樂趣”“飛盤不僅可以飛還可以畫”“16個單人連盤方法”……近期天氣轉暖，“95后”小吳準備趁著周末到杭州周邊露營，因此在社交平臺上查閱了不少露營的攻略。沒想到，此后經常收到小紅書關于飛盤的推送，她這才感受到，“去精致露營不算什么，玩飛盤才是露營的娛樂內核”已經成為潮流人士的新玩法。

而同為“95后”的小朱是今年年初迷上極限飛盤的，原本是足球愛好者的他，在一次機緣巧合中體驗了極限飛盤，因此愛上了這項運動。“怎么說呢，玩飛盤像籃球一樣不能走步，像足球一樣全場跑動接盤，像橄欖球一樣在得分區得分，需要很好地配合才能得分，這種速度和綜合感讓人非常爽!”記者了解到，極限飛盤分為兩隊進行，在近似足球場大小的場地上進行，不間斷地傳盤和緊密配合，在對方的得分區內接到飛盤即得分。

值得注意的是，相對于露營裝備動輒幾百上千的價格，購入一個飛盤的門檻低多了。記者在淘寶上看到，普通飛盤的價格一般在100元以內，比如迪卡儂推出的飛盤價格為49.9元。而更高階的飛盤價格也不會超過200元。

低門檻意味著出圈的可能性更大。數據顯示，2020年小紅書飛盤相關筆記同比增長144%，從2021年起相關筆記發布量和搜索量更是呈直線上升，2021年11月同比前一年11月“飛盤”搜索量增長1255%，發布量同比增長610%。據悉，去年小紅書還單獨設立潮流運營板塊，并把極限飛盤納入其中，給到流量扶植。目前記者在小紅書搜索“飛盤”，有超過3萬篇筆記。其中不乏各種潮人的玩法記錄。這批愛好者往往有更強的線下娛樂社交需求，他們渴望交流與互動，因此更傾向于極限飛盤這類在線下娛樂場所舉行的社交活動。

品牌紛紛嗅到機會

看中飛盤背后的年輕群體

飛盤為什么突然火了?這離不開明星的“帶頭效應”。極限飛盤早年在留學生和大學生中盛行，但一直不溫不火。直到2021年，藝人李誕成了極限飛盤的“粉絲”，在綜藝《脫口秀不要停》中，他和脫口秀演員王建國一起連麥暢聊飛盤的前世今生。同為脫口秀演員小北的一句“飛盤這項運動讓我明白，玩狗，不如當狗”更是讓飛盤出了圈。后來周迅、李雪琴等明星也在綜藝上玩上極限飛盤，讓這項運動從去年下半年開始逐漸出圈。

而火了之后的飛盤和露營、咖啡、運動健身、時尚穿搭等潮流元素緊密捆綁在一起。可以說，飛盤正在成為一種潮流的生活方式。對此，深諳年輕文化的潮牌們當然不會錯過。Supreme、Stussy、Bape、Patagonia這些潮牌們都曾推出過相關產品，其中不乏聯名限定款，大多已經售罄絕版。過去一年，Nike、adidas、Puma、VANS、Hoka、Salomon、CHUMS等運動戶外品牌和UPPERVOID這樣的小眾機能服，都關注到這一小眾運動，紛紛開始品牌冠名、贊助社群、舉辦線下活動。

瑜伽服裝領域的“大牌”Lululemon也舉行了跨界飛盤運動，舉辦主題線下lululemon大使活動，把瑜伽服的穿搭場景拓寬到綠蔭場上。年輕人的心頭好，折疊單車“小布”Brompton則押中了“騎行飛盤”這一話題詞，把飛盤與直男味濃郁的騎行運動相融合，提升戶外場景的娛樂性體驗和玩法。

對于品牌來說，飛盤是年輕化的一個切入口，它們看中的是飛盤背后的圈層客群，從場景入手，通過社群活動去觸達目標消費群體，提供沉浸式的產品體驗，促成品牌認知和文化認同。接下來陽光明媚的春日里，我們或將在公園看到越來越多的極限飛盤愛好者。(記者 祝云燕)

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