消費者對運動產(chǎn)品細分化消費的需求更為強烈

近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《春夏運動健身消費趨勢報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，隨著全民健康意識的覺醒，越來越多的人開始參與體育鍛煉，體育消費也逐漸成熟，球類運動及其消費成為最受消費者關(guān)注，也是商業(yè)化程度最高的一類運動方式。從報告呈現(xiàn)的消費趨勢來看，羽毛球、籃球、乒乓球相關(guān)商品的銷量排名前三位。

從各類運動產(chǎn)品的消費趨勢上來看，消費者對運動產(chǎn)品細分化消費的需求更為強烈。一些針對局部訓(xùn)練的新產(chǎn)品也很受消費者歡迎，如健腹燃脂的扭腰機、提高臂力的飛力士棒、鍛煉腿部的美腿夾、摸高訓(xùn)練的彈跳器等銷量都取得了高速增長，這些產(chǎn)品都具備更高的鍛煉目的性。

同時，運動的場景更加多元化，戶外之外的“居家運動”也成為了一個重要的運動健身方式，消費者可以根據(jù)自己的喜好、房屋空間、器械、裝備等綜合考量適合自身的居家運動方式，小型器械、瑜伽舞蹈類裝備深受消費者青睞。其中瑜伽舞蹈類產(chǎn)品的銷量取得了高速增長，瑜伽舒展器、瑜伽鞋、現(xiàn)代舞鞋、瑜伽半圓球、瑜伽包產(chǎn)品銷量同比增長分別達868%、816%、700%、110%、104%。

運動健身產(chǎn)品熱銷的同時，也有不少消費者同步選購了更多的配套裝備，不僅要“武裝到牙齒”，還喜歡選擇更適合自己的專業(yè)產(chǎn)品，讓運動更加安全舒適，自己在運動中的身影也更美。護臂、護齒、運動肌肉貼等護具類產(chǎn)品銷量同比增長分別達352%、109%和94%，球鞋定制、運動半身裙、運動內(nèi)衣等運動鞋服類產(chǎn)品銷量同比增長也分別達到220%、93%和92%。

報告預(yù)測，運動健身的消費需求將持續(xù)細分化、專業(yè)化，一方面表現(xiàn)在不同群體的運動類型偏好、運動產(chǎn)品訴求將更加細化發(fā)展;另一方面運動健身的場景將更加多元化，不再局限于傳統(tǒng)運動場景，更加豐富的場景將會進一步拉動新的產(chǎn)品消費。(實習(xí)記者 高金紫威)

關(guān)鍵詞： 運動產(chǎn)品 體育消費 健身產(chǎn)品熱銷 銷量排名