浪潮奔涌而來，數字經濟成為當今時代的主旋律。滾滾洪流下，無論是個體，還是企業，抑或是整個產業，都無法忽視其帶來的巨變。

以深圳羅拉時尚集團有限公司(下文簡稱“羅拉密碼”)為例。這家成立于2016年，致力于中高端女性成衣原創設計，國際化品牌生產、運營為一體的時尚新生代企業，早在2018年便開始追逐數字經濟的風口，正式入駐抖音。在短視頻激烈的流量爭奪戰中，圍繞人設價值理念來打造經營方式。到了2020年5月，直播電商興起，羅拉密碼順勢開啟抖音直播帶貨，并迅速進入抖音平臺服裝帶貨榜前列。

數據顯示，自2020年以來，羅拉密碼通過直播，從單場銷售額200萬元的高起點，畫出一條漂亮的增長曲線，節節攀升。在2021年年貨節的專場直播中，羅拉密碼僅用短短11個小時便創下了6600萬+的銷售紀錄，官方賬號漲粉10萬+，實現了質的飛躍。從千萬月銷售額到幾億元月銷售額，品牌年度營業額達到幾十億元，羅拉密碼毫無疑問地成為行業新星。

值得一提的是，除了數據的增長，羅拉密碼還在這波浪潮中完成了傳統服裝品牌的全新路徑探索，為更多原創設計師提供一種可復制的創新模式。

“服飾當前已經成為互聯網零售的第一大品類，直播不僅是在銷售產品，更是品牌傳播的重要載體，承載著打造社交零售生態鏈的重要功能。我認為，當前簡單的設計和銷售已經難以滿足服裝品牌的發展所需，只有通過數字化布局縮減成本，提升服飾零售的效率和體驗才是未來的重要發展方向。”深圳羅拉時尚集團有限公司品牌創始人、設計總監羅拉在接受采訪時表示。

她指出，數字經濟正成為時尚產業競爭新優勢的重要源泉，它將從根本上改變時尚產業的生產方式和分配關系，對如何推動實體經濟與虛擬經濟的深度融合、制造業與互聯網的深度融合，具有很強的現實意義。“我認為時尚行業對于數字化的轉型布局，不僅是為了迎合時代的發展潮流，更是為了更好地服務消費者，提升消費者的購物體驗，通過口碑實現品牌的二次傳播。中國的時尚產業既有制造業的規模優勢和技術優勢，也有市場經濟的人口紅利與消費潛力，時尚產業數字化已經迎來了最好的發展時機。”羅拉表示，隨著時尚企業駕馭數字化能力的持續提高，企業對各類型消費者的認知將更加精準，對產業鏈上下游的話語權也將逐步提升。數字經濟的發展，將為時尚企業新零售提供內容生產管理、內容運營、粉絲管理、商業變現等專業化服務和管理，將極大提升產品與消費者之間的黏度，使時尚企業得到更可持續的發展。

面對新冠肺炎疫情，沒有企業或者個體能夠割裂于世，整個產業凝結成一個生態抵御。羅拉密碼正是通過數字化賦能，幫助了130多家工廠和180多家企業，為產業帶來良性的生態意義。

這不僅是羅拉密碼的路徑，也是整個龍華時尚產業帶的數字化升級路徑。

在數字經濟浪潮來襲之際，龍華區率先提出要打造“時尚產業新城”的新目標，并將目光瞄準全國乃至全球，致力于建設國際一流的時尚創新設計產業高地。

龍華區提出了打造“五個高地”的具體口號：一是打造數字時尚策源地;二是打造流行趨勢發布地;三是打造時尚創意探尋地;四是打造零碳時尚先行地;五是打造產城融合示范地。以人的發展為根本出發點，堅持以城帶產、以產促城、產城融合的理念，構建適應時尚產業發展的城區形態、制度規則，構建“最科技”“最東方”“最綠色”的“人產城”深度融合的時尚產業新城。

從搶占數字時尚新賽道、打造云端互聯新引擎、搭建時尚賦能新平臺、升級時尚服務新高度、提升小鎮時尚新品位，到集聚國際一流創新設計人才，依托龍頭企業帶動形成更多知名品牌、更高質量產品，促進時尚與科技融合的進程，深化國際交流合作，龍華區正在傾力打造一座成為比肩紐約、倫敦、巴黎、米蘭的國際新時尚中心。

“時尚產業新城”正在崛起。(謝惠茜)

關鍵詞： 羅拉密碼 原創 設計師 創新