深圳茶消費(fèi)市場人群多元化 新興茶消費(fèi)興起

5月，由深圳市華巨臣實(shí)業(yè)集團(tuán)運(yùn)營執(zhí)行的“國茶展”——第四屆中國國際茶葉博覽會(huì)在杭州成功舉辦。憑借將深圳茶博會(huì)打造成為深圳品牌展、國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部唯一4A級(jí)專業(yè)茶展，并獲得國際UFI認(rèn)證展會(huì)的成功辦展經(jīng)驗(yàn)，以及積累的茶行業(yè)資源，2017年，華巨臣走出深圳，執(zhí)行承辦“國茶展”并取得良好反響，成為深圳茶產(chǎn)業(yè)靚麗的一張名片。

中國茶園面積占全球60%以上、茶葉產(chǎn)量約占全球50%，茶產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7000億元人民幣。2020年，中國茶葉總產(chǎn)量全球第一、在世界茶葉出口量排名中位列第二。深圳在茶消費(fèi)上十分旺盛。華巨臣相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例說：普洱茶市場表現(xiàn)出來很明顯的特征就是：產(chǎn)在云南，交易在廣州，藏在東莞，但消費(fèi)在深圳。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，深圳年人均茶葉消費(fèi)量達(dá)3公斤以上，全國排名第一。

多元的深圳茶市場

2008年，首屆深圳茶博會(huì)以6800平方米的展示面積，攜120家參展企業(yè)，宣告了其正式誕生。“第一屆深圳茶博會(huì)異常的火爆，展會(huì)貿(mào)易效果出乎意料，開展前一兩天，很多廠家的產(chǎn)品就已經(jīng)賣斷了貨。”華巨臣集團(tuán)總裁楊文標(biāo)說，茶自古以來是聯(lián)系家鄉(xiāng)情結(jié)、溝通情感的紐帶。深圳茶消費(fèi)市場人群是多元化的，其帶來的消費(fèi)需求也是豐富多樣的，引得眾多茶企紛紛在深開拓市場。

中吉號(hào)作為深圳的本土茶企，董事長助理、營銷總監(jiān)胡三明在接受采訪時(shí)談到，深圳是茶企的必爭之地，消費(fèi)市場和消費(fèi)力相當(dāng)于其他幾個(gè)銷售大區(qū)的體量，競爭愈發(fā)激烈。在他看來，深圳茶葉消費(fèi)的多樣性非常明顯，無論是紅茶、綠茶、黑茶、白茶還是普洱，任何一種茶的品類在深圳都能有它的對(duì)應(yīng)消費(fèi)人群。

新興茶消費(fèi)興起

位于寶安的茶閱世界，有一家茶店顯得格外與眾不同，不止有原葉茶，還有許多通過提煉茶本身有效成分而研發(fā)的衍生產(chǎn)品，例如茶樹精華護(hù)發(fā)素、茶多酚隔離防護(hù)噴霧等。店員給記者拿出一片茶爽含片試用，入口頓覺茗香四溢、沁人心脾。“位于杭州的總部企業(yè)，一有最新的產(chǎn)品就會(huì)最快投放到深圳市場。”這名店員說到。

華巨臣相關(guān)工作人員表示，深圳對(duì)這種新興的茶產(chǎn)品的需求和渴望，在全國都是走在前列、具有引導(dǎo)性的。“現(xiàn)在許多總部在廣州或者云南等地的茶葉企業(yè)，紛紛選擇在深圳設(shè)置營銷中心，要更直接知道市場的需求，根據(jù)市場的反饋再去倒推它的產(chǎn)品，同時(shí)，這些企業(yè)有的新品出來之后，會(huì)優(yōu)先在深圳市場做試點(diǎn)應(yīng)用。一旦在深圳成功，全國各地就可以去復(fù)制推廣。”

此外，深圳作為設(shè)計(jì)之都和文化創(chuàng)意之都，華巨臣工作人員講到：深圳人在審美上的要求和標(biāo)準(zhǔn)都比較嚴(yán)格以及偏高，在對(duì)茶消費(fèi)的同時(shí)還帶動(dòng)了茶器設(shè)計(jì)、美學(xué)空間等方面的升級(jí)，輻射影響了整個(gè)茶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

茶博會(huì)遍神州

“國茶展”剛剛落幕，由華巨臣承辦的西安茶博會(huì)盛大開幕。同時(shí)，深圳、太原、石家莊、沈陽等多地的茶博會(huì)也已準(zhǔn)備就緒，今年華巨臣茶博會(huì)將覆蓋全國近30個(gè)城市。

記者了解到，2010年，深圳茶博會(huì)就發(fā)展成為全球首個(gè)經(jīng)過BPA認(rèn)證的茶展。2011年，華巨臣開始“開疆拓土”，從深圳走向全國，將深圳茶博會(huì)的成功模式陸續(xù)覆蓋到北京、西安、上海、武夷山、武漢、重慶、昆明等全國一線城市和核心城市。

數(shù)據(jù)顯示，華巨臣茶博會(huì)2019年促成的成交總額達(dá)301.3億元，帶動(dòng)深圳市茶葉市場發(fā)展到35家大規(guī)模專業(yè)市場，吸引了不少全國知名茶企落戶深圳，還與600多家各國茶文化組織保持密切聯(lián)系，帶領(lǐng)茶企參與韓國首爾世界茶葉大會(huì)、全球迪拜茶葉論壇等一系列海外茶葉品牌傳播推廣及經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)，推動(dòng)中國茶、茶人、茶產(chǎn)業(yè)走出國門，走向世界。(記者 苑偉斌)

關(guān)鍵詞： 深圳 茶消費(fèi) 市場 多元化