廚房小家電企業(yè)上半年“成績單”揭曉，誰“跑”得更快?

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隨著財報季的推進，國內廚房小家電上市企業(yè)陸續(xù)披露了2023年上半年的業(yè)績報告。從披露的財報數(shù)據(jù)來看，廚房小家電企業(yè)業(yè)績分化明顯。業(yè)績分化背后，如何尋找到業(yè)績新增長點，是企業(yè)正在面臨的考驗。

8月26日，小熊電器公布2023年上半年年度報告。財報數(shù)據(jù)顯示，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入23.41億元，同比增長26.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長59.66%至2.37億元。從歷史同期數(shù)據(jù)來看，小熊電器2023年上半年收入與利潤規(guī)模均為近年來較高水平。

另一家新興小家電企業(yè)北鼎股份營收下滑，凈利潤同比大增。北鼎股份財報數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3.21億元，同比下降12.86%;凈利潤3763.45萬元，同比增長66.76%。北鼎股份主要業(yè)務包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌業(yè)務和OEM/ODM(代工、貼牌)業(yè)務，業(yè)績下滑主要受海外需求及主要代工客戶庫存高位影響，代工、貼牌業(yè)務收入大幅下降所致。年報數(shù)據(jù)顯示，該公司2023年上半年“北鼎BUYDEEM”自主品牌收入0.27億元，同比下降11.04%;代工、貼牌業(yè)務營收0.05億元，同比下滑20.54%。

主要業(yè)務同樣來自于代工和出口的新寶股份，2023年上半年營收、凈利雙降，營業(yè)收入約63.55億元，同比減少10.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.95億元，同比減少18.81%。德爾瑪上市后交出的首份“答卷”可圈可點。2023年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.55億元，同比增長2.6%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6747.08萬元，同比增長10.79%。而“空氣炸鍋第一股”比依股份，比依股份凈利潤保持高速增長。半年報披露，公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.51億元，同比增長18.2%;凈利潤1.27億元，同比增長67.39%。據(jù)了解，比依股份上半年外銷收入同比增長38.54%至7.91億元，內銷收入同比大幅下滑60.67%至0.58億元，外銷收入占比為93.22%，內銷收入占比6.78%。從產品角度看，空氣炸鍋占總收入比例超過75%，是第一大收入來源。

作為小家電行業(yè)老牌上市公司，九陽股份、蘇泊爾業(yè)績營收、凈利均有所下滑。九陽股份2023年半年度報告顯示，營業(yè)收入43.18億元，同比減少8.34%。歸屬于上市公司股東的凈利潤2.47億元，同比減少28.66%。值得注意的是，九陽毛利率為26.59%，同比減少了1.76個百分點。同期，據(jù)業(yè)績快報顯示，2023年1—6月，蘇泊爾實現(xiàn)營業(yè)收入99.83億元，同比下降3.31%;歸母凈利潤為8.81億元，同比下降5.6%。

廚房小家電企業(yè)業(yè)績分化，除了受宏觀經濟下行、消費需求低迷等因素影響，多數(shù)企業(yè)“重營銷、輕研發(fā)”，整體創(chuàng)新研發(fā)能力不足，或也成為業(yè)績分化原因之一。業(yè)內人士表示，小家電行業(yè)很容易被復制、模仿，所以大多數(shù)小家電企業(yè)不愿意在研發(fā)上投入，寧愿把錢花在營銷推廣上，這也導致小家電企業(yè)很難構筑自己的護城河。北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽在接受媒體采訪時表示，小家電市場消費需求已經迭代升級，單純的營銷推廣已經不能再大幅調動大眾的購買欲望;另一方面則反映出我國的家電消費已不再是炫耀性消費，消費者對家電產品更加追求智能化、品質化。小家電企業(yè)破局的關鍵在于如何加強創(chuàng)新研發(fā)力度，擺脫由品類同質化導致的價格戰(zhàn)。除此之外，圍繞特定場景、特定目標人群做產品，加強基于真實生活場景的差異化創(chuàng)新不失為一種增強顧客粘性的有效手段。

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