繼官方發布短片《誰是喜劇之王》,并與周星馳后援會、周星馳經紀人Chris互動頻頻后,6月29日,喜茶終于在眾多影迷的期待下官宣與周星馳導演的經典電影《喜劇之王》聯名,并推出聯名飲品、周邊、主題門店等一系列活動,傳遞“喜悅發生”的品牌精神。

(資料圖片)

伴隨官宣,影片眾主創周星馳、張柏芝、莫文蔚等相繼曬出聯名飲品,“尹天仇”“柳飄飄”“杜鵑兒”隔空共飲《喜劇之王》聯名飲品的“情懷殺”畫面吸引了眾多網友,帶動聯名話題熱議。周星馳本人除轉發《誰是喜劇之王》短片外,更帶來了親自手寫的聯名主題“每一個用心生活的人,都是喜劇之王”,與喜茶共同詮釋生活中的“喜悅”。

取材《喜劇之王》經典畫面,喜茶推出“初戀瓜瓜甘露”聯名特調及周邊

喜茶與《喜劇之王》的聯名基于喜茶“喜悅發生”精神展開,通過產品、周邊、聯名主題短片、主題門店等多種形式進行詮釋。電影《喜劇之王》是周星馳職業生涯的一部重要作品,在對于追逐夢想的小人物故事的傳神刻畫中,誕生了許多膾炙人口的影史經典橋段。喜茶將影片眾多經典元素融入到此次聯名的表達之中,再度喚起對《喜劇之王》的情感記憶,讓消費者重溫主角尹天仇生活中的動人喜悅瞬間。

小紅書網友@長腿鑫仔曬出喜茶x《喜劇之王》聯名飲品及周邊

此次伴隨喜茶與電影《喜劇之王》的聯名上線的特調飲品“初戀瓜瓜甘露”,靈感來自于電影中周星馳飾演的尹天仇,教張柏芝飾演的柳飄飄尋找初戀感覺的經典片段。初戀瓜瓜甘露選取時令鮮果網紋甜瓜作為風味主體,搭配喜茶定制經典生椰乳元素,帶來清爽氣息。網紋甜瓜嫩青淺綠的顏色、包含獨特奶味的清甜果香、以及脆甜爽口的口感,在呈現時令風味之余,同時也傳遞了兩位電影中主角情愫暗生的初戀般思緒。此外,初戀瓜瓜甘露中以鮮制網紋甜瓜丁、脆波波及每日現制西米作為底料,進一步豐富口感,整體品嘗體驗如初戀般令人回味。

喜茶同時以自身優秀的設計能力和設計風格,結合電影中深入人心的經典場景和海報畫面推出聯名包材和系列周邊,包括兩款角色形象的杯套、杯貼、徽章、立牌,以及對應《演員的自我修養》的“喜人的自我修養”掛件。此外,喜茶在廣州天環廣場LAB、深圳歡樂海岸LAB、香港銅鑼灣時代廣場、澳門威尼斯人的四家門店進行了《喜劇之王》聯名深度氛圍布置,以主題門店的形式豐富聯名活動,給喜愛這部電影的消費者帶來更多體驗內容。

小紅書網友@小林兜圈曬出喜茶x《喜劇之王》聯名周邊

以《喜劇之王》聯名為契機,詮釋“喜悅發生”

喜茶在產品、周邊等聯名內容設計上對電影情節元素的應用,讓喜茶“喜悅發生”的品牌精神與《喜劇之王》電影講述的故事形成了共振。如聯名飲品初戀瓜瓜甘露及杯貼、杯套、立牌、徽章等周邊的靈感,來自于電影中尋找初戀感覺的劇情。而“喜人的自我修養”掛件周邊所對應的《演員的自我修養》,則是尹天仇演員夢想的象征。追逐夢想與愛情,是《喜劇之王》的兩條情節主線,也是主角尹天仇喜悅的兩個源頭。同時,喜茶更通過聯名短片《誰是喜劇之王》,更為直接地表達了“每一個用心生活的人,都是喜劇之王”這一主題。

圖片來源:《誰是喜劇之王》聯名短片

在聯名短片中,喜茶設置了電影主線情節相呼應的原創劇情,并結合原片畫面混剪的形式呈現。短片將一名喜茶門店員工設定為主角,他踏實追求夢想、認真生活,并同時受到來自追求夢想過程與現實生活中喜悅的激勵,進而在夢想實現的“喜悅發生”時刻,成為自己生活中的“喜劇之王”。

短片既是對《喜劇之王》的致敬,也是喜茶品牌精神與電影豐富內涵的共鳴,“喜劇之王”周星馳本人也親自手寫了短片中的主題文字:“每一個用心生活的人,都是喜劇之王”,將這次關于喜悅的共同發聲傳遞給更多用心生活、感受喜悅發生的人們。

近年來,喜茶通過各種品牌內容、品牌動作,不斷的向消費者傳遞“喜悅發生”的品牌精神,并得到了消費者的廣泛共鳴。今年,喜茶就先后在新年開工節點、情人節、五一假期、520等節點推出喜悅主題活動,為消費者增添喜悅。同時,喜茶不斷挖掘“喜悅”的內涵,進行更多不同層次的品牌表達。除了本次與《喜劇之王》聯名講述的“用心生活”、感受喜悅外,喜茶還在世界讀書日與人民文學出版社聯名,倡導求知之喜;在5月荔枝系列產品上新節點,推出“喜說東坡”系列活動,借荔枝與蘇東坡的關聯,傳遞“此心安處是吾鄉”的人生曠達之喜。近期上新的牧場酸酪系列牛油果風味新品中,喜茶則試圖營造夏日輕盈健康之喜的氛圍。

喜茶相信以積極、平和的心態熱愛日常生活,內心喜悅會自然發生,因而“喜悅發生”不僅出現在節日等特殊的節點或場景里,也會在生活的不同境遇中呈現出多樣的滋味。喜茶一方面通過真水果、真原茶、真牛乳、真蔗糖的真品質產品,成為消費者喜悅時刻的見證者與參與者;另一方面,喜茶自身也在堅持傳遞“喜悅發生”,希望帶來更多的喜悅,讓喜茶成為大眾生活的一部分。

來源：消費日報網

關鍵詞：