Facebook更名背后的“一盤大棋”：押注元宇宙

就在Facebook持續引爆“元宇宙”概念的同時，其它科技公司也在紛紛跟進。

“It is a war to control the future.(這是一場控制未來之戰)”

電影《頭號玩家》中，2045年的現實世界處于混亂與崩潰邊緣，虛擬游戲宇宙“綠洲”，成為現實人類寄托救贖與希望之地。而這句電影中的經典臺詞，也影射著雙重世界交錯的終局戰爭：誰在虛擬宇宙中勝出，誰就控制了未來。

那么，回歸2021年的當下，虛擬世界與元宇宙，會是未來嗎？至少在Facebook創始人扎克伯格眼中，答案是肯定的。

北京時間10月29日早間消息，Facebook(FB.US)正式宣布戰略轉型，更名為“Meta”，公司股票代碼將從12月1日起變更為“MVRS”。在創始人信中，扎克伯格表示，元宇宙是下一個前沿，“從現在開始，我們將以元宇宙為先，而不是Facebook優先。”

這并非Facebook首次為元宇宙“搖旗吶喊”。早在今年7月，Facebook便宣布成立元宇宙(Metaverse)產品團隊；9月，Facebook宣布將在全球投入5就在Facebook持續引爆“元宇宙”概念的同時，其它科技公司也在紛紛跟進。

“It is a war to control the future.(這是一場控制未來之戰)”

電影《頭號玩家》中，2045年的現實世界處于混亂與崩潰邊緣，虛擬游戲宇宙“綠洲”，成為現實人類寄托救贖與希望之地。而這句電影中的經典臺詞，也影射著雙重世界交錯的終局戰爭：誰在虛擬宇宙中勝出，誰就控制了未來。

那么，回歸2021年的當下，虛擬世界與元宇宙，會是未來嗎？至少在Facebook創始人扎克伯格眼中，答案是肯定的。

北京時間10月29日早間消息，Facebook(FB.US)正式宣布戰略轉型，更名為“Meta”，公司股票代碼將從12月1日起變更為“MVRS”。在創始人信中，扎克伯格表示，元宇宙是下一個前沿，“從現在開始，我們將以元宇宙為先，而不是Facebook優先。”

這并非Facebook首次為元宇宙“搖旗吶喊”。早在今年7月，Facebook便宣布成立元宇宙(Metaverse)產品團隊；9月，Facebook宣布將在全球投入5000萬美元與相關機構合作，力促負責任地建立“元宇宙”；10月，Facebook表示計劃未來五年在歐盟雇傭1萬人以推動開發“元宇宙”。

在天風證券全球科技海外首席分析師孔蓉看來，Facebook此次更名目的明確。“Facebook往后的整體規劃，其實是將目前的社交平臺產品形態進行更加明確的改造，例如在場景社交上不僅局限于2D單一社交等。”孔蓉向21世紀經濟報道記者指出，“通過改名，Facebook希望更完整去展示它未來想要做的事情。”

Meta橫空出世

并不意外，但相當勁爆——用這句話來形容Facebook此次更名十分貼切。

早在一周之前，便有知情人士透露了Facebook的更名動作。而自更早的7月以來，扎克伯格便已在各種場合吹爆“元宇宙”。除了成立團隊、宣布未來巨額投資與高達1萬人的團隊擴張之外，還將公司CTO從履職長達13年的邁克·施洛普夫更換為“元宇宙”團隊負責人安德魯·博斯沃思。

如今傳聞成真，稱Facebook為最激進“元宇宙”科技巨頭，實至名歸。

所謂Meta，來自于元宇宙“Metaverse”的前綴。而何謂元宇宙，扎克伯格在公司更名的創始人信中，再次進行了展望：在元宇宙，你將幾乎可以做到你能想到的任何事情——與朋友和家人聚會、工作、學習、玩耍、購物、創造，并收獲當前對電腦和手機的認知難以想象的全新體驗。

“在這個未來，您將以全息圖的形式被瞬間傳送，無需通勤即可到達辦公室，或與朋友們參加音樂會，或回到父母家中。”扎克伯格表示，“您會將更多時間花在有意義的事情上。”

這也意味著，面向未來，Facebook的母公司Meta不再停留于社交平臺，而將成為專注于轉向以虛擬現實為主的新興計算平臺。

Facebook方面指出，本次更名并不會改變公司結構，但自2021年第四季度開始，公司報告將分為“應用程序系列”及“現實實驗室”兩大部分。換言之，未來Facebook僅作為母公司Meta的產品序列之一。除了Facebook之外，Meta還手握Instagram、WhatsApp、Oculus等部門。

“當Facebook在2004年推出時，它改變了人們的聯系方式，Messenger、Instagram和WhatsApp等應用進一步增強了全球數十億人的連接能力。”Facebook方面表示，“如今，Meta正從2D屏幕轉向沉浸式體驗，包括增強現實及虛擬現實在內的技術正在構建人際社交的下一次發展。”

扎克伯格進一步表示，希望在未來十年之內，元宇宙將覆蓋10億人、承載數千億美元的數字業務，并為數百萬創業者、開發者提供就業機會。

“我驕傲于我們迄今為止所做的一切，并對接下來發生的事感到興奮，因為我們將超越現有可能、超越屏幕限制、超越距離及物理限制，走向一個新的未來。在那時，每個人都可以彼此在一起，創造新的機會，并體驗新的事物。”扎克伯格表示。

Facebook的一盤大棋

對于此次更名，Facebook此前已進行了充足準備。

21世紀經濟報道記者梳理發現，目前，Facebook坐擁Oculus VR硬件、包括Facebook/Messenger/Instagram/Horizon等在內的一系列社交平臺，從而在元宇宙硬件入口端、平臺側積累了豐富資源。

并且，Facebook已經開始在自身平臺上“試水”元宇宙場景。今年8月Facebook最新推出的遠程辦公應用Horizon，便可利用VR設備實現虛擬現實會議。它也被視為Facebook邁向元宇宙的重要一步。在Facebook的新聞流中，用戶也可以體驗到3D全景視頻，相關內容同樣可在Oculus Rift上呈現。

不僅是軟硬件平臺，Facebook通過自研或投資，也積累了豐富的“元宇宙”技術資源。

目前，Facebook將Oculus Research變更為Reality Lab作為元宇宙研發部門，該部門囊括AR/VR硬件、軟件及內容業務。僅2021年，Facebook便承諾，在新部門的投入將達到100億美元，未來則將投入更多。

外部投資方面，據21世紀經濟報道不完全統計，自2014年6月收購Xbox 360手柄設計團隊Carbon Design以來，Facebook在包括計算機視覺、面部識別、眼動追蹤、人工智能、AR/VR等技術領域的投資與收購已超過15次。

同時，Facebook也手握海量的VR游戲資源，這也是當前元宇宙內容側的重要組成部分。自2017年9月收購VR內容制作平臺Blend Media以來，Facebook在VR游戲、云游戲領域頻頻動作，已收購包括Beat Games、Play Giga、Big Box等游戲開發商，從而補齊自身的內容板塊。

“Facebook更名，表明了其母公司加大布局和長期看好元宇宙相關產業的基本態度。”IDC中國分析師趙思泉告訴21世紀經濟報道記者，“更名以后，Facebook在硬件及軟件部分都會推出新的產品，助力元宇宙生態構建。”

“棋手”已經落子布陣，未來勝算幾何？面對Facebook更名后的增長曲線，孔蓉直言目前難以量化。在她看來，此次更名更像是Facebook沖刺未來的信號。“(元宇宙)其實是一個遠景和方向，目前無法量化其未來的增長曲線，”孔蓉指出，“Facebook目前要做的就是構建下一代互聯網并拿到‘船票’，亦即它目前所圍繞元宇宙搭建的一切核心。”

“元宇宙”大爆發？

Facebook更名傳聞成真，眾聲喧嘩。

與故事主角對元宇宙的熱忱相比，資本市場表現猶豫。10月28日，在更名信息發布后，Facebook盤中股價一度上漲4.26%至325.52美元。不過至收盤，漲幅收窄至1.51%，盤后微漲0.21%。

美股市場并未給予“Meta”太高的熱情，不過反觀大洋彼岸的A股市場，倒是再次被更名事件背后的元宇宙引爆。截至10月29日下午2時許，包括NFT概念、云游戲、元宇宙概念板塊位居漲幅前三，漲幅分別達到7.25%、6.40%及6.06%。

其中，元宇宙概念股的中青寶(300052.SZ)，更是在早盤以20.02%的漲幅封停，湯姆貓(300459.SZ)、天下秀(600556.SH)、凱撒文化(002425.SZ)漲幅分別達到15.1%、10.00%和9.95%。

這也并非“元宇宙”概念首次在A股“一石激起千層浪”。今年8月底，VR(虛擬現實)創業公司Pico發出全員信，披露該公司被字節跳動收購。次日，包括寶通科技、歌爾股份等A股多只AR/VR概念股異動。

進入9月，“元宇宙”概念股持續飆漲。僅在官微上披露將打造一款元宇宙相關游戲《釀酒大師》，中青寶便在次日以20%的漲幅觸停。9月8日，在Wind虛擬現實指數包含的55家公司中，多達47只個股上漲，其中10只個股上漲超過10%。

不僅是概念股異動。就在Facebook持續引爆“元宇宙”概念的同時，其它科技公司也在紛紛跟進。

除了字節跳動“天價”收購VR創業公司Pico之外，自7月以來，包括騰訊、愛 奇藝、阿里巴巴等科技公司申請多個“元宇宙”商標，HTC VIVE亦與中國移動咪咕宣布戰略合作，將共同構建全球領先的5G+高質量XR內容生態，讓“元宇宙”的概念落地為實。

在趙思泉看來，擁有豐富內涵元宇宙，是未來新的風口。“元宇宙的內涵非常豐富，從技術上來講，分為AR/VR、云計算及邊緣計算、AI、網絡通信、區塊鏈五個主要部分。從場景上來說，會基于游戲和社交向外廣泛延伸。”

是風口還是曇花

盡管包括扎克伯格及多位業內人士看好元宇宙，并引發外界跟風，但這一概念也面臨諸多爭議。

就在一周之前，Facebook傳出更名消息的同時，Twitter CEO杰克·多西嘲笑扎克伯格的“元宇宙”概念，稱其為“反烏托邦”。

中信證券研究報告同樣指出，元宇宙描述的虛擬世界有望為社會帶來娛樂模式、社交模式、社會運轉效率提升、個人價值再發掘等改變，但實現落地尚需要數字基建、終端設備、內容、虛擬貨幣等多方面的持續發展和突破，預計將成為新的長期探索方向。

事實上，作為元宇宙的核心技術之一，VR/AR技術此前已經歷過多輪熱炒后趨冷的曲線。

被業內視為VR元年的2016年，VR產業全球融資規模超過23億美元，同比增長超過236.2%，2017年全球VR/AR融資規模超過31.8億美元，同比增37%。然而到了2018年，全年行業融資額僅微增1%，融資筆數更是從2017年的217筆大幅跌至151筆。

不過過去這一年來，AR/VR產業也開始迎來“解凍”。根據中國電子信息研究院和虛擬現實產業聯盟等單位聯合發布的《虛擬現實產業發展白皮書(2021年)》顯示，2021年，全球虛擬現實產業進入新一輪爆發期，到2021年，僅1-9月虛擬現實產業累計投融資金額已達到207.09億元，不管是金額還是投融資事件數量，均已超過以往歷年全年的總額。

那么，以VR/AR為代表技術之一的元宇宙，為何在今年得以火爆？

在孔蓉看來，這得益于疫情及新興技術交叉的雙重原因。

“疫情之后加速了整個世界的數字化轉向，現實的隔離必然意味著用戶向線上遷移，從而養成了用戶習慣。其次，當前包括5G及未來的6G技術、虛擬人、數字孿生、云計算、VR/AR、區塊鏈、數字貨幣等的技術成熟，也在醞釀新的技術未來。”孔蓉表示，“疫情與多重技術的交叉，讓元宇宙成為廣泛關注的話題。”

趙思泉同樣指出，元宇宙之所以在2021年火爆，離不開5G商用后網絡通訊的成熟、以Oculus Quest 2 為代表的VR硬件大賣給產業帶來的信心、疫后時代用戶對游戲更為豐富的需求，以及在互聯網時代下成長起來的Z世代人群不斷更新的社交邏輯。

“國內市場中，現在產業的參與者已經從小的初創公司擴展到了互聯網大廠等等，未來看好互聯網公司的布局，因為其內容生態涉及到非常豐富的場景。”趙思泉指出。

(實習生陳龍潼對本文亦有貢獻)

(作者：楊清清 編輯：包芳鳴)

責任編輯： 李志強000萬美元與相關機構合作，力促負責任地建立“元宇宙”；10月，Facebook表示計劃未來五年在歐盟雇傭1萬人以推動開發“元宇宙”。

在天風證券全球科技海外首席分析師孔蓉看來，Facebook此次更名目的明確。“Facebook往后的整體規劃，其實是將目前的社交平臺產品形態進行更加明確的改造，例如在場景社交上不僅局限于2D單一社交等。”孔蓉向21世紀經濟報道記者指出，“通過改名，Facebook希望更完整去展示它未來想要做的事情。”

Meta橫空出世

并不意外，但相當勁爆——用這句話來形容Facebook此次更名十分貼切。

早在一周之前，便有知情人士透露了Facebook的更名動作。而自更早的7月以來，扎克伯格便已在各種場合吹爆“元宇宙”。除了成立團隊、宣布未來巨額投資與高達1萬人的團隊擴張之外，還將公司CTO從履職長達13年的邁克·施洛普夫更換為“元宇宙”團隊負責人安德魯·博斯沃思。

如今傳聞成真，稱Facebook為最激進“元宇宙”科技巨頭，實至名歸。

所謂Meta，來自于元宇宙“Metaverse”的前綴。而何謂元宇宙，扎克伯格在公司更名的創始人信中，再次進行了展望：在元宇宙，你將幾乎可以做到你能想到的任何事情——與朋友和家人聚會、工作、學習、玩耍、購物、創造，并收獲當前對電腦和手機的認知難以想象的全新體驗。

“在這個未來，您將以全息圖的形式被瞬間傳送，無需通勤即可到達辦公室，或與朋友們參加音樂會，或回到父母家中。”扎克伯格表示，“您會將更多時間花在有意義的事情上。”

這也意味著，面向未來，Facebook的母公司Meta不再停留于社交平臺，而將成為專注于轉向以虛擬現實為主的新興計算平臺。

Facebook方面指出，本次更名并不會改變公司結構，但自2021年第四季度開始，公司報告將分為“應用程序系列”及“現實實驗室”兩大部分。換言之，未來Facebook僅作為母公司Meta的產品序列之一。除了Facebook之外，Meta還手握Instagram、WhatsApp、Oculus等部門。

“當Facebook在2004年推出時，它改變了人們的聯系方式，Messenger、Instagram和WhatsApp等應用進一步增強了全球數十億人的連接能力。”Facebook方面表示，“如今，Meta正從2D屏幕轉向沉浸式體驗，包括增強現實及虛擬現實在內的技術正在構建人際社交的下一次發展。”

扎克伯格進一步表示，希望在未來十年之內，元宇宙將覆蓋10億人、承載數千億美元的數字業務，并為數百萬創業者、開發者提供就業機會。

“我驕傲于我們迄今為止所做的一切，并對接下來發生的事感到興奮，因為我們將超越現有可能、超越屏幕限制、超越距離及物理限制，走向一個新的未來。在那時，每個人都可以彼此在一起，創造新的機會，并體驗新的事物。”扎克伯格表示。

Facebook的一盤大棋

對于此次更名，Facebook此前已進行了充足準備。

21世紀經濟報道記者梳理發現，目前，Facebook坐擁Oculus VR硬件、包括Facebook/Messenger/Instagram/Horizon等在內的一系列社交平臺，從而在元宇宙硬件入口端、平臺側積累了豐富資源。

并且，Facebook已經開始在自身平臺上“試水”元宇宙場景。今年8月Facebook最新推出的遠程辦公應用Horizon，便可利用VR設備實現虛擬現實會議。它也被視為Facebook邁向元宇宙的重要一步。在Facebook的新聞流中，用戶也可以體驗到3D全景視頻，相關內容同樣可在Oculus Rift上呈現。

不僅是軟硬件平臺，Facebook通過自研或投資，也積累了豐富的“元宇宙”技術資源。

目前，Facebook將Oculus Research變更為Reality Lab作為元宇宙研發部門，該部門囊括AR/VR硬件、軟件及內容業務。僅2021年，Facebook便承諾，在新部門的投入將達到100億美元，未來則將投入更多。

外部投資方面，據21世紀經濟報道不完全統計，自2014年6月收購Xbox 360手柄設計團隊Carbon Design以來，Facebook在包括計算機視覺、面部識別、眼動追蹤、人工智能、AR/VR等技術領域的投資與收購已超過15次。

同時，Facebook也手握海量的VR游戲資源，這也是當前元宇宙內容側的重要組成部分。自2017年9月收購VR內容制作平臺Blend Media以來，Facebook在VR游戲、云游戲領域頻頻動作，已收購包括Beat Games、Play Giga、Big Box等游戲開發商，從而補齊自身的內容板塊。

“Facebook更名，表明了其母公司加大布局和長期看好元宇宙相關產業的基本態度。”IDC中國分析師趙思泉告訴21世紀經濟報道記者，“更名以后，Facebook在硬件及軟件部分都會推出新的產品，助力元宇宙生態構建。”

“棋手”已經落子布陣，未來勝算幾何？面對Facebook更名后的增長曲線，孔蓉直言目前難以量化。在她看來，此次更名更像是Facebook沖刺未來的信號。“(元宇宙)其實是一個遠景和方向，目前無法量化其未來的增長曲線，”孔蓉指出，“Facebook目前要做的就是構建下一代互聯網并拿到‘船票’，亦即它目前所圍繞元宇宙搭建的一切核心。”

“元宇宙”大爆發？

Facebook更名傳聞成真，眾聲喧嘩。

與故事主角對元宇宙的熱忱相比，資本市場表現猶豫。10月28日，在更名信息發布后，Facebook盤中股價一度上漲4.26%至325.52美元。不過至收盤，漲幅收窄至1.51%，盤后微漲0.21%。

美股市場并未給予“Meta”太高的熱情，不過反觀大洋彼岸的A股市場，倒是再次被更名事件背后的元宇宙引爆。截至10月29日下午2時許，包括NFT概念、云游戲、元宇宙概念板塊位居漲幅前三，漲幅分別達到7.25%、6.40%及6.06%。

其中，元宇宙概念股的中青寶(300052.SZ)，更是在早盤以20.02%的漲幅封停，湯姆貓(300459.SZ)、天下秀(600556.SH)、凱撒文化(002425.SZ)漲幅分別達到15.1%、10.00%和9.95%。

這也并非“元宇宙”概念首次在A股“一石激起千層浪”。今年8月底，VR(虛擬現實)創業公司Pico發出全員信，披露該公司被字節跳動收購。次日，包括寶通科技、歌爾股份等A股多只AR/VR概念股異動。

進入9月，“元宇宙”概念股持續飆漲。僅在官微上披露將打造一款元宇宙相關游戲《釀酒大師》，中青寶便在次日以20%的漲幅觸停。9月8日，在Wind虛擬現實指數包含的55家公司中，多達47只個股上漲，其中10只個股上漲超過10%。

不僅是概念股異動。就在Facebook持續引爆“元宇宙”概念的同時，其它科技公司也在紛紛跟進。

除了字節跳動“天價”收購VR創業公司Pico之外，自7月以來，包括騰訊、愛奇 藝、阿里巴巴等科技公司申請多個“元宇宙”商標，HTC VIVE亦與中國移動咪咕宣布戰略合作，將共同構建全球領先的5G+高質量XR內容生態，讓“元宇宙”的概念落地為實。

在趙思泉看來，擁有豐富內涵元宇宙，是未來新的風口。“元宇宙的內涵非常豐富，從技術上來講，分為AR/VR、云計算及邊緣計算、AI、網絡通信、區塊鏈五個主要部分。從場景上來說，會基于游戲和社交向外廣泛延伸。”

是風口還是曇花

盡管包括扎克伯格及多位業內人士看好元宇宙，并引發外界跟風，但這一概念也面臨諸多爭議。

就在一周之前，Facebook傳出更名消息的同時，Twitter CEO杰克·多西嘲笑扎克伯格的“元宇宙”概念，稱其為“反烏托邦”。

中信證券研究報告同樣指出，元宇宙描述的虛擬世界有望為社會帶來娛樂模式、社交模式、社會運轉效率提升、個人價值再發掘等改變，但實現落地尚需要數字基建、終端設備、內容、虛擬貨幣等多方面的持續發展和突破，預計將成為新的長期探索方向。

事實上，作為元宇宙的核心技術之一，VR/AR技術此前已經歷過多輪熱炒后趨冷的曲線。

被業內視為VR元年的2016年，VR產業全球融資規模超過23億美元，同比增長超過236.2%，2017年全球VR/AR融資規模超過31.8億美元，同比增37%。然而到了2018年，全年行業融資額僅微增1%，融資筆數更是從2017年的217筆大幅跌至151筆。

不過過去這一年來，AR/VR產業也開始迎來“解凍”。根據中國電子信息研究院和虛擬現實產業聯盟等單位聯合發布的《虛擬現實產業發展白皮書(2021年)》顯示，2021年，全球虛擬現實產業進入新一輪爆發期，到2021年，僅1-9月虛擬現實產業累計投融資金額已達到207.09億元，不管是金額還是投融資事件數量，均已超過以往歷年全年的總額。

那么，以VR/AR為代表技術之一的元宇宙，為何在今年得以火爆？

在孔蓉看來，這得益于疫情及新興技術交叉的雙重原因。

“疫情之后加速了整個世界的數字化轉向，現實的隔離必然意味著用戶向線上遷移，從而養成了用戶習慣。其次，當前包括5G及未來的6G技術、虛擬人、數字孿生、云計算、VR/AR、區塊鏈、數字貨幣等的技術成熟，也在醞釀新的技術未來。”孔蓉表示，“疫情與多重技術的交叉，讓元宇宙成為廣泛關注的話題。”

趙思泉同樣指出，元宇宙之所以在2021年火爆，離不開5G商用后網絡通訊的成熟、以Oculus Quest 2 為代表的VR硬件大賣給產業帶來的信心、疫后時代用戶對游戲更為豐富的需求，以及在互聯網時代下成長起來的Z世代人群不斷更新的社交邏輯。

“國內市場中，現在產業的參與者已經從小的初創公司擴展到了互聯網大廠等等，未來看好互聯網公司的布局，因為其內容生態涉及到非常豐富的場景。”趙思泉指出。

(實習生陳龍潼對本文亦有貢獻)

(作者：楊清清 編輯：包芳鳴)

責任編輯： 李志強

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