開門紅！海爾智家雙11全網份額第一 股價大漲7%

雙11全網份額第一，海爾智家今日A+H雙雙大漲，A股盤中大漲近7%，港股則一度漲近4%。

消息面上，雙11第二輪大促正式開啟，海爾智家多平臺表現亮眼。天貓數據顯示，11日凌晨海爾智家30分鐘銷售額突破8.8億元。其中，海爾洗衣機5分鐘破億，截止11日凌晨1點，海爾洗衣機全網開搶5小時后銷售額破8億，穩居全網第一。

從10月31日—11月10日期間的京東競速榜來看，海爾智家綜合品類能力NO.1，受用戶認可度最高。此外，在冰箱、洗衣機等品類累計銷售額榜單上，海爾智家均居于TOP1。用戶口碑上，據京東服務口碑榜顯示，截至11日零點，海爾智家位居冰、洗、熱等七項服務口碑榜TOP1，是獲本榜單第一數量最多的品牌。

整體看，據10日20時-11日1時統計數據，海爾智家在5個小時內累計零售額增幅超40%，全網份額第一。

稍早前，海爾智家發布了其2021三季報。財報顯示，該公司在今年前三季度累計實現營收1699.64億元，歸母凈利潤99.35億元，還原卡奧斯出表業務等影響，分別較2020年同期增長20.4%、60.2%。其中，還原卡奧斯出表業務等影響，第三季度單季度收入、歸母凈利潤分別較2020年同期增長9.2%、14.6%。

事實上，自進入2021年以來，原材料價格持續上漲，行業承壓前行。在此背景下，海爾智家無論單季還是前三季度，卻仍舊實現了營收、利潤的雙增長。

海爾智家能夠實現凈利增速行業最快，或許要歸于以下兩點：

一是，數字化轉型帶來的降費提效，前期投入大量資源得到了利潤空間的釋放。從2000年開始，海爾智家就開始針對自身管理系統進行升級，2020年，海爾智家開始全面推行數字化平臺，通過產品、服務等6個平臺的數字化建設，優化產品結構，提升高端市場份額，目前，海爾智家在冰洗空高端市場的市占率達到了36%以上。

二是，也源于前期海爾智家對旗下品牌建設及海外創牌，所做出的戰略布局逐步進入收獲期。

2000年左右，海爾智家將版圖向海外市場延伸，逐步在歐洲、亞洲等地區創立自主品牌和工廠，20年間，海爾智家持續加重對海外地區的投入，接連整合或收購了新西蘭FPA、美國GEA、意大利Candy等企業，建立起了自己的海外產品和供應鏈矩陣。

此外，隨著三翼鳥場景品牌建設不斷提速，海爾智家在智慧生活賽道的發展也在持續加速。

三翼鳥作為海爾智家獨創的場景品牌，自2020年誕生以來，堅持以用戶體驗為核心，聚焦家庭所需，以全新的產品模式與服務形態，為用戶提供家電、家居、家裝、家生活一站式定制智慧家服務。

財務數據顯示，在今年第三季度，三翼鳥場景品牌推動海爾智家場景用戶日活增長300%，網器日活增幅212%。此外，在家居家裝領域，三翼鳥開辟了整裝、局改的新賽道。同時，三翼鳥聚焦智慧家庭全流程解決方案，迭代智慧場景超1000種。三翼鳥APP自8月上線以來服務家庭數量超3600家。

海爾智家正在舉全行業之力，為用戶提供最省心、最優質的定制智慧家服務。

對于市場來說，海爾智家這份財報還是值得肯定，特別是凈利的高增，一定程度上也凸現出其盈利能力在逐步增強。不過，相對于財報表面的數字，海爾智家在高端市場的表現較為亮眼，而這背后也需要值得我們去思考。

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